双 11 里被点燃的宝藏新品牌们。 2025 年的双 11 ，健康行业成为最具热度的赛道之一。 从医用口罩到情绪营养，从抗痘护肤到轻养生饮品，健康产品的边界正以前所未有的速度扩张。消费者对 "专业功效"的需求不再停留在治疗，而是延伸至 日常生活的每一个细节。医疗级功效的产品逻辑，开始以"降维打击"的姿态渗透消费市场。 与之呼应的，是健康行业的持续上扬。以天猫为例，据平台初步统计，健康赛道整体增速 位于 前列，新品牌成为拉动增长的主力军。 天猫健康营销中心负责人姜夏 对 36 氪表示， " 健康已经不只是 ' 吃药或治病 ' ，而是融入 ' 吃喝玩乐 ' 的生活方式。益生菌、燕窝、医用面膜、脱毛 仪、彩瞳等商品，都在让健康渗透到更多日常场景中。 " 健康，正在成为 "吃喝玩乐"的前提与底色。 健康消费 走向精细化，新锐品牌们的新 命题 健康行业的增长逻辑 ，有了内生性的变化。 过去几年， "养生"一度是社交媒体上的 热门 话题 ： 保温杯泡枸杞、熬夜后 吃补肝片等等热点层出不穷。而现在，纯粹的经验分享和种草，并不能完全 说服消费者。 天猫健康非药行业负责人奥钉认为， " 过去健康消费更多靠概念驱动，市场上充斥着 ...