行业趋势 - 护肝药品市场呈现高客单价与高频复购特点 客单价超过260元 复购率超过50% 人均年复购次数近7次 [1] - 护肝药品类销售额2024年同比增速达26% 购买护肝药品的患者人均年花费超过1800元 [1] - 肝病线上问诊人次增速明显 2024年二季度到2025年二季度的一年间增速超过67% [1] 公司动态 - 京东健康联合中康科技发布《2025科学护肝消费洞察报告》 [1] - 京东健康将开放平台能力与资源 以肝病的早筛 早防 早治为目标 与合作伙伴共建疾病防治与患者服务体系 [1]

行业市场表现 - 护肝药品类销售额2024年同比增速达26% [1] - 购买护肝药品的患者人均年花费超过1800元 客单价超过260元 复购率超过50% 人均年复购次数近7次 [1] - 肝病线上问诊人次增速明显 2024年二季度到2025年二季度的一年增速超过67% [1] - 抗病毒药物和护肝中成药等品类成交额同比增长超40% 在县域等下沉市场增速尤为显著 [3] 肝病患者特征 - 国内肝病患者主要包括病毒性肝炎携带者（乙肝/丙肝） 长期饮酒者（长期摄入酒精超25g/天） 代谢综合征人群（肥胖/糖尿病型脂肪肝）以及药物滥用者 [1] 企业战略布局 - 京东健康联合数十家药企发起"科学护肝联盟" 并发布《2025科学护肝消费洞察报告》 [1] - 江西百洋医药创新"双抗疗法" 结合抗病毒与抗纤维化两种治疗手段直接干预肝纤维化根源 [2] - 福瑞医疗集团认为互联网医疗平台可打通筛查 诊断 规范治疗 院外管理多个环节 [2] - 恒玉佳药业开发肝病症状AI自查工具 旨在让用户少用药 用对药 [2] - 海正药业构建"数字化依从性生态" 通过陪伴式管理优化治疗周期 [2] 医疗服务创新 - 京东到家快检服务覆盖全国23个城市 提供肝功能 乙肝筛查等多项检测 将专业检测服务从院内延伸至用户家中 [3]

护肝消费市场现状 - 肝病年轻化趋势明显 主要由于久坐 熬夜 外卖频次高 饮酒等不良生活习惯及肥胖人群比例上升 [1] - 护肝人群分为五类：肝病患者群体占比最高达35% 以中老年男性为主 但依从性较低 [1] - "养肝先锋"占比22.6% 多为高线城市年轻女性 关注抗疲劳和皮肤状态 [1] - "解酒达人"占比21.1% 对应商务应酬人群 [1] - "熬夜常客"占比13.3% 主要为打工人和学生群体 [1] - "慢病守护者"占比8% 因长期服药需警惕药物性肝损伤 [1] 护肝消费痛点与渠道变化 - 47.5%消费者难以判断护肝产品效果 [1] - 保健品满意度仅69.6% [1] - OTC护肝药线上复购率达50%以上 [1] - 互联网问诊逐渐成为便捷的"懒人护肝"选择 [1] 肝病防治医学建议 - 病毒性肝炎 脂肪肝等疾病早期往往无症状 [2] - 建议40岁以上人群每1-2年进行一次肝功能检查 [2] - 肥胖 长期饮酒或慢性病患者等高危群体需每年筛查 [2] - 脂肪肝患者减重5%-10%可显著改善病情 [2] - 酒精性肝病的唯一有效方法是彻底戒酒 [2] - 乙肝 丙肝患者需在医生指导下规范抗病毒治疗 [2]