平台竞争格局 - 淘宝天猫在双11首阶段以58%的销售额占比稳居电商平台行业第一[1] - 天猫在售卖周期最短的情况下依旧保持销售份额领先的主导地位并在多个核心品类中贡献超50%销售额[7] - 斐乐、耐克、lululemon在天猫平台成交快速破亿体现了主流平台对头部品牌和高净值消费者的强大吸引力[7] 运动户外行业整体表现 - 运动户外行业在2025年双11期间保持爆发式增长[7] - 截至10月31日天猫户外鞋服品类同比高双位数增长[7] - 冲锋衣成交同比增长超20% 羽绒服成交同比增长超60% 功能内衣成交同比增长超30%[7] 品牌与产品表现 - 昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA等运动户外品牌开卖1小时超去年4小时[7] - 迪桑特、亚瑟士、Puma等头部运动户外品牌成交同比高双位数增长[7] - 凯乐石Kailas的新款羽绒服GT5000和骆驼的新款羽绒服小太阳单品均突破千万级成交[8] 增长驱动因素 - 运动户外向专业与功能性分化 新品尖货和创新品类的供给成为增长关键因素[8] - 户外鞋服成交千万级爆款单品中新品占比超50%[8] - 时尚、科技与运动户外品类的跨界融合成为行业发展的核心驱动力[8] 细分品类亮点 - 冰雪运动依旧是冬季热点 限量尖货新品引发抢购热潮[8] - 天猫单板滑雪板、滑雪服类目成交同比增长超20% 头部品牌Burton成交同比增长超300%[8] - 功能内衣作为创新品类 UTO、X-BIONIC、icebreaker等品牌均取得成交同比三位数增长[8]