快手短剧业务调整 - 公司将于6月17日关停短剧小程序业务 届时相关任务将下架 但当前仍可正常投稿挂载至年底 [1] - 自2023年12月31日起 公司已停止支持第三方短剧小程序的商业推广和投放 [3] - 公司战略转向原生短剧 因内部测试显示原生短剧结合投流可提升效率 [3] 短剧行业格局变化 - 2024年中国微短剧市场规模预估504亿元 其中应用内广告短剧占比约250亿元 [5] - 行业预测未来付费短剧占比30% 免费短剧占比70% [6] - 小程序短剧市场地位下降 主因平台扶持原生短剧及同质化竞争加剧导致用户付费意愿降低 [3] 平台竞争态势 - 抖音端原生短剧账号数从2024年7月的407个激增至2025年5月的2226个 [8] - 公司旗下喜番短剧月活426 9万 月人均使用时长6 32小时 显著低于抖音红果短剧的1 7294亿月活和19 36小时使用时长 [8] - 百度 小红书及长视频平台"爱优腾芒"加速布局短剧赛道 行业竞争加剧 [8] IP资源与内容生态 - 抖音 百度等竞争对手拥有番茄小说 七猫小说等自有IP库 可构建"IP-短剧-流量"闭环 [10] - 公司主要依赖外部IP合作 曾因侵权问题收到映宇宙旗下快创平台的警告函 [10] - 短剧被视为公司提振线上营销服务营收的关键业务 但面临IP储备不足的挑战 [10] 数据表现差异 - 第三方报告显示微信端有8个月活千万级短剧小程序 抖音端有4个 未提及快手相关数据 [6]

付费小程序短剧行业趋势 - 快手将于6月17日关停短剧小程序业务，但短剧业务本身仍持续[2] - 小程序短剧属于IAP（应用内付费）模式，通过广告投流引导用户跳转观看，前几集免费后需付费解锁剧情[2] - IAP模式开发成本低但存在监管漏洞，易滋生违规内容[2] 短剧商业模式演变 - 行业从IAP转向IAA（免费看剧+广告）模式，IAA市场份额从2024年1月的11%升至10月的50%[3] - 字节跳动红果短剧凭借免费模式和投流优势，2025年3月月活达1.73亿，同比增长220.28%[3] - 快手转向端原生短剧，直接在平台账号内付费观看，无需跳转小程序[4] 监管环境与行业调整 - 国家广电总局新规要求微短剧需标注许可证或备案号，统一纳入长/短视频及小程序监管[6] - 快手近期下架百余部违规短剧，处置90余账号，并加强内容审核力度[6] - 行业进入严监管阶段，无序增长时代终结[5][6]