作者： 邱处机 来源： 邱处机 张一鸣又出爆款 App 了。 这不禁让人想起八年前抖音横空出世时的场景。如今，张一鸣似乎正在复制当年的成功路径，只 不过这次的目标是——再造一个 " 短剧版抖音 " 。 01 降维打击 红果短剧的崛起，堪称互联网行业近年来最令人瞩目的现象之一。 2023 年 8 月，红果短剧正式上线。依托抖音和番茄小说的流量支持，以及免费内容和广告变现 的模式，这款产品迅速打开市场。从月活 2000 万到 1.99 亿，红果仅用了一年多时间。 这一增长速度甚至超过了当年的抖音。 数据显示， 2023 年 12 月红果月活为 2000 万，到 2024 年 3 月月活已达 5400 万， 9 月突 破 1.2 亿， 2025 年 5 月更是达到 1.99 亿。相比之下，抖音从上线到月活破亿用了近两年时 间。 不到两年时间，这款 App 月活逼近 2 亿，单月播放量超 70 亿，爆款剧集上线一周吸金千万， 日充值峰值逼近小型手游。 这不是抖音的又一次奇迹，而是张一鸣在短剧赛道投下的又一颗 " 核弹 " ： 红果短剧。 在长视频平台增长乏力、短视频竞争白热化的当下，红果短剧以摧枯拉朽之势横扫市场，不 ...

行业格局变化 - 字节跳动旗下红果短剧月活跃用户达2.1亿 首次超越优酷的2亿月活 标志着碎片化内容形态重塑中国数字娱乐产业格局 [1] - 短剧以"免费观看+广告分账"模式实现用户规模指数级增长 不断蚕食长视频市场份额 [1] 用户需求特点 - 现代生活节奏加快 通勤、午休等碎片时间成为"精神按摩"时段 传统长视频难以满足即时解压需求 [1] - 短剧开篇即高潮 每集有爆点 反转密集 强刺激能提供更高效的情绪价值 契合移动互联网时代用户"时间碎片化、注意力稀缺化"痛点 [1] 商业模式优势 - 短剧制作遵循"短平快"逻辑 单部成本数万至百万元 拍摄周期以天计 远低于长视频的高成本与长回报周期 [2] - AI生成剧本、虚拟演员建模等工具广泛应用 极大缩短制作周期并降低成本 吸引大量资本和创作者涌入 [2] 行业现存问题 - 题材高度同质化 质量参差不齐 存在色情低俗、血腥暴力等违规内容 如"一胎生99子"等荒诞剧情引发争议 [2] - 平台依赖点击量、完播率算法推荐 审核机制对有害内容视而不见 助推猎奇内容传播 [2] - 盗版侵权横行 中老年群体易被诱导高额付费 形成对银发群体的资本围猎 [3] 可持续发展建议 - 创作者需转向"内容为王"导向 探索多元优质题材 跳出"爽文"窠臼 [3] - 监管部门应建立版权保护机制 打击低俗内容 平台需完善审核机制与付费透明度 构建防沉迷体系 [3] - 需平衡商业利益与社会责任 以精品内容和技术创新为基础 结合监管规范实现行业健康发展 [4]

行业格局变化 - 红果短剧月活跃用户达2.1亿 首次超越优酷的2亿月活 标志着短剧对长视频市场的冲击进入新阶段 [1] - 短剧以"免费观看+广告分账"模式实现用户规模指数级增长 碎片化内容形态重塑数字娱乐产业格局 [1] 用户需求驱动因素 - 现代生活节奏加快使通勤、午休等碎片时间成为娱乐消费主要场景 传统长视频难以满足即时解压需求 [1] - 短剧"小成本、快节奏、高密度、强反转"特点精准匹配移动互联网时代用户注意力稀缺化、情绪即时满足化痛点 [1] 商业模式优势 - 单部短剧制作成本仅数万至百万元 拍摄周期以天计 远低于长视频的高成本长周期 [2] - AI生成剧本、虚拟演员建模等技术应用大幅降低制作门槛 吸引大量资本和创作者涌入 [2] 行业乱象与挑战 - 题材同质化严重 存在色情低俗、血腥暴力等内容 部分作品以"一胎生99子"等荒诞剧情博眼球 [2] - 平台算法过度依赖点击量指标 审核机制缺位助长低质内容传播 [2] - 针对中老年群体的消费陷阱问题突出 存在诱导高额付费等资本围猎现象 [3] 可持续发展路径 - 需从"流量收割"转向"价值创造" 探索多元优质题材 避免陷入"爽文"套路 [3] - 监管部门需建立版权保护机制 平台应完善审核体系 推行透明付费模式 构建防沉迷机制 [3] - 需平衡商业利益与社会责任 通过技术创新与监管规范推动行业健康发展 [4]

字节商业化核心引擎 - 巨量引擎是字节商业帝国的根基，不仅贡献年收入超6000亿，更支撑起9亿日活的用户飞轮系统[3][9][28] - 该系统通过精准用户画像和高效投流能力，持续孵化出番茄小说、红果短剧等近2亿月活产品[8][47][48] - 广告联盟穿山甲2022年市场份额达55%，整合内外流量并支持电商快速转化[28] 关键人物与团队架构 - 张利东2012年加入后主导商业化，搭建CRM系统并引入大厂客户资源，被称为字节"赚钱设计师"[15][17][39] - 技术专家杨震原组建Data部门，王奉坤带领2.5人团队从零搭建广告系统，3年后引入Facebook系算法专家杨希旺[22][23][24] - 2018年刘小兵接管广告业务，重构机器学习平台并推动商业化技术升级，现负责TikTok全球商业解决方案[31][33][41] 产品孵化方法论 - 番茄小说通过巨量引擎精准投放网文广告素材，单条视频成本5000-10000元，快速整合行业前十平台[53][54][55] - 红果短剧2022年立项，依托抖音DAU优势实现单日7000万投流规模，团队1年内扩张至千人[58][62][63] - 字节通过11亿月活用户行为数据，持续孵化懂车帝、住小帮等垂直领域头部产品[48][51] 技术体系演进 - 早期采用Facebook的VCG竞价模型，后期刘小兵引入谷歌TensorFlow框架重构分布式机器学习平台[24][31][33] - TikTok广告面临60%用户画像偏差挑战，采用纯兴趣推荐模型替代传统人口统计学标签[45] - 系统实现"激发-行动-共鸣环"转化模型，显著缩短广告路径并提升变现效率[35] 海外市场布局 - TikTok北美用户DAU年变现仅30-40亿，远低于Meta的200亿，主因过半用户为付费能力弱的未成年人[42] - 分析师预测TikTok广告收入未来3年将保持30%-50%增速，随用户年龄层上移释放变现潜力[44] - 刘小兵团队正解决海外非实名制导致的画像校准难题，推动兴趣推荐模型长期迭代[45]

苹果中国业务调整 - 大连首家苹果直营店将于2025年8月9日关闭，系苹果首次在中国关停直营店，原因系购物中心内多家零售商撤离，团队成员将转岗至附近恒隆广场零售店 [2] 企业社会责任行动 - 字节跳动、小米、理想汽车等企业向京津冀灾区捐款：字节跳动1000万元、小米500万元、网易500万元物资现金、京东首批物资已发车、阿里巴巴2.6万箱生活物资、理想汽车1000万元、蔚来200万元、长城汽车500万元 [2] 字节跳动业务动态 - 否认"豆包汽车"造车计划，火山引擎称仅为汽车客户提供算法训练平台 [3] - 旗下短剧APP红果月活达2.1亿，同比增长179%，首次超越优酷（2亿月活） [3] 本地生活服务 - 美团"浣熊食堂"品牌正式推出后，相关搜索量环比上涨40倍，商家曝光量增164%、订单量增60%，承诺不自营、不与商家竞争 [3] 人工智能领域合作 - 微软与OpenAI就长期技术获取展开深入谈判，新协议或数周内达成，涉及AGI里程碑后的权利调整 [3] 知识产权保护 - 上海警方破获销售假冒泡泡玛特Labubu玩偶案，查获假货5000余件，涉案金额1200余万元 [3] 汽车行业动态 - 长安汽车股权结构调整：中国长安汽车集团持股比例增至35.04%，实控人未变更 [9] - 理想i8纯电SUV上市，售价32.18万-36.98万，搭载自动充电机器人技术，美股盘前涨超6% [20][25][26] - 中国长安汽车集团新车型深蓝L06将搭载全球首款3纳米车规级座舱芯片，全系标配激光雷达 [30] 零售业高管变动 - 沃尔玛广东公司法定代表人变更为赵诚宁，注册资本2600万美元，系近期沃尔玛中国多家子公司高管集中调整 [9] 企业人才战略 - 中国平安任命原蚂蚁集团副总裁王晓航为CTO，其曾主导蚂蚁数字金融与AI创新 [14] - 马斯克宣布xAI取消"研究员"职称，全员统称"工程师"，称原职称体系为学术遗留问题 [9] 资本市场动态 - AI初创公司Fireworks AI正以40亿美元估值融资，年化收入超2亿美元，面临英伟达云市场竞争 [23] - 韩国AI芯片公司Rebellions获三星投资，计划IPO前融资1.5-2亿美元 [24] - AI Agent平台Delve完成3200万美元融资，估值3亿美元，由Insight Partners领投 [24] 消费电子与娱乐 - 索尼起诉腾讯游戏《荒野起源》抄袭《地平线》系列，指控其复制独特元素造成混淆 [11] - 影石Insta360宣布进入无人机市场，将推全球首款全景无人机，创始人称五年前已决策 [13] 行业数据 - 2025年暑期档电影总票房破55亿元 [32] - 6月皮卡销量4.8万辆同比增8%，1-6月累计30.7万辆同比增16% [34] - 2024年末新能源汽车贷款余额2040.96亿元，同比增23.44% [34] 企业福利政策 - 名创优品投入1000万元设立婚育基金，已发放266万元，一胎奖1万、二胎2万且上不封顶 [14][19]

2025年，多个短视频小程序连续关停，监管趋严致使一大批短剧遭到下架，中小平台倒闭潮随之来袭。 然而，就在整个短剧行业遇冷的背景下，红果短剧凭借《好一个乖乖女》《云渺2》等爆款作品，逆势 成为短剧行业霸主，月活达到1.99亿，直逼长视频优酷月活。 这场意外崛起，给长期占据视频行业核心的"爱优腾"们来了个措手不及。 曾经对短剧不屑一顾的长视频巨头，如今不得不紧急"补课"：开通竖屏短剧专区、单独打造短剧APP、 砸钱深耕精品短剧内容，生怕在这场新战局中掉队。而互联网大厂们也嗅到了机会，纷纷下场角逐：拼 多多、京东真金白银扶持短剧创作，淘宝专攻品牌定制短剧赛道，百度更是联合多家平台推出"百剧计 划"，试图用流量优势分一杯羹。 多方势力的涌入，正重塑视频行业的竞争格局。曾经泾渭分明的"长视频"与"短剧"赛道，如今呈现出明 显的融合趋势：长视频平台学做短剧，短剧平台也开始尝试更长时长的"中短剧"——"短剧+长视频"的 混合打法成为行业新共识。 但热闹背后，行业洗牌也在加速。 快手关停短剧小程序，一批中小平台因资金链断裂退场，叠加监管政策持续收紧，内容审核趋严、盈利 模式规范、版权保护强化，种种压力倒逼整个行业从野蛮生长 ...

网络文学行业发展 - 全国网络作家交流中心在苏州平江路历史街区揭牌，旨在促进网络作家与社会及同行交流[1] - 网络文学影视转化培训班暨扶持项目改稿班在苏州举行，汇集120多位网络作家、编剧及行业代表，探讨网络文学与网络视听融合发展[1] - 网络文学作者需打破地域隔阂，加强交流以汲取不同区域文化特质和创作灵感[1] 实体书店创新模式 - 上海三联书店平江路店探索内容生产与传播平台创新，一期实体空间已开放，二期将拓展为教育文化空间及短剧、短视频创作交易产业园[2] - 全国网络作家交流中心将整合中国作协、抖音集团及上海三联书店资源，打造网络作家线下交流场景[2]

微短剧市场概况 - 2024年微短剧用户规模达6.62亿，网民使用率59.7%，行业总规模504.4亿元，首次超越传统电影425.02亿元票房 [1] - 预计2025年市场规模突破680亿元，2027年有望达千亿级别 [1] - 增长驱动因素为移动互联网时代碎片化娱乐需求及内容产业数字化转型 [1] 行业发展阶段与政策规范 - 行业从"野蛮生长"步入"精品化探索"阶段 [2] - 国家广电总局2024年确立"分类审核"与"持证传播"管理框架，推动精细化管理 [1] - 红果短剧等平台通过技术审核与人工筛查结合确保内容符合主流价值观 [1] 商业模式创新 - 红果短剧采用"免费看剧+广告分账+专业制作"模式定义行业商业逻辑 [4] - "阶梯式分账+流量激励"机制使头部短剧单月分账收益达数百万元 [4] - 腾讯视频推出厂牌激励计划，制作方最高可获500万奖金，导演/编剧/IP最高100万奖励 [5] 人才与产业链升级 - 长信传媒、柠萌影视等传统影视公司专业团队加入微短剧制作 [5] - 行业从作坊式生产转向涵盖IP开发、剧本孵化、拍摄执行的工业化体系 [5] - 腾讯视频对竖屏短剧S/S+级剧本提供保底稿费及播后额外奖励 [5] 技术创新应用 - 5G普及支持4K超高清画质与互动式剧情实现 [8] - AIGC技术渗透全流程，ChatGPT等大模型可几分钟生成剧本初稿 [7][8] - 快手可灵AI、抖音即梦AI等视频生成模型提升制作效率 [7] 精品化内容成果 - 2025年暑期档《念念有词》播放量破10亿，成红果首部双破亿短剧 [10] - 红果"果燃计划"合作近300部短剧，总播放量近百亿，获国际电影节多项荣誉 [10] - 爱奇艺《成何体统》热度峰值5667创平台纪录，腾讯视频《重返八零共白首》获市场认可 [13] 题材多元化与社会价值拓展 - 题材覆盖科幻、非遗、年代创业等，如《我在月球当包工头》《姐姐的三条簪》 [11] - 非遗主题作品《祈安澜》《墨韵新生》实现文化传播与公众教育功能 [14] - 文旅融合剧《和你的桃花源》带动永春旅游收入增长35% [14] - 国家广电总局推出"微短剧+"行动计划，涵盖文旅、普法、非遗等六大方向 [15] 就业与经济影响 - 2025年上半年行业创造64.7万个就业岗位，90后从业者占比超60% [16] - 新就业形态特征包括灵活工作时间、数字化创作方式等 [16]

红果短剧的市场地位与用户增长 - 红果短剧月活用户达1.99亿，即将突破2亿大关，稳居行业第一，第二名河马剧场月活仅为红果的五分之一（约4000万）[1] - 红果短剧对长视频平台形成冲击，与头部平台的月活差距缩小至数十万[1] - 2023年12月红果月活1.58亿，同比增长551%，但增速已放缓[4] 商业模式与商业化进展 - 红果短剧采用"免费+广告"模式，复刻番茄小说路径，但广告主类型单一，商业化仍处初级阶段[1] - 河马剧场月活6000万时单月广告收入破亿，红果3月分账破5亿，超10家版权方单月分账破千万[9] - 分账机制包含基础激励和算法分配，头部制作方可获保底分成及资源位支持[9][10] 内容生态与功能拓展 - 测试图文社区功能，推出激励计划鼓励用户分享短剧相关内容，采用双列瀑布流形式，支持短剧精准引流[3] - 短视频功能已上线，首页与抖音相似但内容单薄，目前流量有限[3][4] - 图文和短视频功能旨在提升用户活跃度，构建"种草到看剧"闭环生态[4] 短剧行业格局变化 - 行业从付费(IAP)、免费(IAA)、端原生三分天下转向免费主导，付费占比从50%降至不足30%[5][6] - 发行方式从小程序投流转为平台直接发行，制作方放弃付费优先策略，转向红果等免费平台[6] - 付费模式式微因投流成本过高，买量分成占用户付费流水的80%，制作方仅分得5%-7%[7] 制作方策略与行业趋势 - 制作方营销需求上升，通过预热、切片宣传等方式提升分账价值，但行业尚未形成统一标准[8] - 头部厂牌运营成趋势，如百川中文粉丝14.6万、获赞1.8亿，听花岛粉丝8.3万、获赞1.3亿[11] - 非头部制作方存在站内流量付费需求，红果站内流量更具确定性和ROI可测算性[11]

红果短剧平台表现 - 红果短剧月活跃用户数达1.992亿，与优酷1.998亿差距仅55万，接近优酷十余年积累的用户规模 [2] - 从2024年12月1.58亿月活增长至2025年5月1.99亿，增速显著 [2] - 单月播放量超70亿，爆款剧集上线一周吸金千万，日充值峰值逼近小型手游 [2] 增长驱动因素 - 流量端：依托抖音生态，通过推荐算法精准推送，利用1.19亿重合用户快速导流 [3] - 变现模式：全剧免费观看，依靠广告分账，2024年6月分账破1亿元，9月破2亿元，11月破3亿元 [3] - 内容创新：通过"果燃计划"发布精品短剧片单，推动短剧从流量快消品向可持续文化消费品转型 [3] - 制作成本低：短剧制作仅需10万元即可启动，周期短、可试错、快速上线验证效果 [3] 商业模式对比 - 红果短剧采用"流量+广告+爆款内容"组合拳，与传统平台依赖会员费+版权买断模式形成差异 [4] - 平台将短剧作为入口、主菜和盈利方式，形成"快节奏、可看、可变现"的完整内容逻辑 [4] - 短剧天然适配信息流推荐逻辑，进入门槛低、情节密度高、叙事节奏快，适合无目的滑动行为 [5] 行业趋势与资本关注 - 短剧市场规模预计2025年突破600亿元，2027年有望迈入千亿级别 [6] - 红果已建立内容供应链、广告客户和用户黏性三方面护城河，市占率最高、分账效率最优 [6] - 短剧成为"流量-广告-电商"闭环的新战场，品牌通过定制剧情植入推动电商销量转化 [5] 字节跳动的战略布局 - 红果短剧成为字节跳动继短视频后的第二张"王炸牌"，依托抖音全域流量和AI驱动的内容生产 [8] - 平台通过AI加速剧本生产，预判流量偏好，提前配比资源，实现短剧批量生产和快速验证 [9] - 短剧工厂模式可复制至海外市场，TikTok已试水短剧分发，目标打造"更灵活的Netflix" [9] 未来挑战与应对 - 行业面临内容审核、版权管理、用户审美疲劳及同质化问题 [10] - 红果需建立稳定、可控、可规模化复制的内容供给体系，字节上线"版权交易中心"锁定优质资源 [10] - 平台需持续输出高质量爆款内容，维持广告主投入和用户粘性 [10]