作者 | 李小霞 剧情推进节奏要快，拍摄制作周期要快。"杀青72小时出片""月产几十部" 的行业神话，早已将 "快" 刻进短剧基因里。 行业增长速度更快。 字节跳动旗下的红果短剧依靠免费一骑绝尘，根据Questmobile数据显示，今年三季度月活达2.36亿，同比增长93.9%，超越B站、优酷，仅次于腾讯视 频、爱奇艺和芒果TV。 当同行们以数量冲刺产能时，听花岛却为一部《家里家外2》耗足30 天。这个远超行业常规的制作周期，像一颗投入快流的石子，呈现了这家短剧厂牌与 当下市场的逆向而行。 短剧疾速时代，听花岛的慢不只体现在拍摄时间上，今年9月份他们决定开始多做短剧原创IP，意味着短剧的周期更长，风险更大。 "好处就是可以做出差异化。一直重复很难出口碑好的作品，不如去探索一条新的路出来。"听花岛总制片人赵优秀告诉36氪。 听花岛是一家2023年开始入局短剧的公司，因接连做出《我在80年代当后妈》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》等爆款剧而被行业称 为"第一短剧厂牌"。 12月4日，《家里家外2》上线，红果热度值连续5日破亿，4天观看量突破10亿。在这个被 "快" 定义的行业里，听花岛如何靠"慢"跑 ...

免费微短剧占比66.3%，主流平台主打"ｦ 看",甚至"看剧赚金币"。这根本不是估 是一场针对人性弱点的精准核打击。 时代的印钞机正在偷偷换剧本。而短剧是人性与资本的合谋——这里头，藏着未来一年最粗暴的投资密码。一、 免费，是当代最昂贵的诱饵免费微短剧占 比66.3%，主流平台主打"无广告免费看"，甚至"看剧赚金币"。这根本不是做慈善，这是一场针对人性弱点的精准核打击。心理学上这叫"损失厌恶"和"即时 反馈"的超级组合拳。用户为什么疯狂？因为"付费"是痛苦，"免费"是占便宜，"边看边赚钱"更是多巴胺的狂欢。当大家的手机里装上七八个短剧App时，他 们以为自己白嫖了平台，实际上他们的时间和注意力，已经被平台打包成最昂贵的期货，卖给了广告商、电商和资本市场。二、抛弃旧观念，拥抱"注意力 经济"王者不要再盯着那些苦哈哈向用户收会员费的传统长视频平台了。优酷、B站十余年积累的用户，被红果短剧这类平台用"免费+倒贴"的模式瞬间超 越。这说明，谁能更低成本、更高效率地收割全民碎片时间，谁就是下一代流量霸主。要寻找那些深度绑定或自身就是头部短剧平台公司（尽管目前多以在 港股或美股为主，但产业链上下游在A股有映射），它们是直 ...

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV(2.53亿) [1] - 自2025年5月起 红果短剧的日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 而排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿 市场高度集中于红果一家 [1] - 有媒体报道称 字节跳动旗下“番茄系业务”在2024年收入超过300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应数据不实 [3] 红果短剧的商业模式与行业影响 - 红果短剧通过免费模式塑造了微短剧的新可能 其崛起除抖音导流外 更关键的是海量投入 最近一年分账金额已超过30亿元 [11] - 平台与制作方主要采取两种合作模式：一是与头部厂牌合作超精品和精品短剧赚取分账 二是红果自制并统筹中小制作方执行的批量生产模式以解决内容供给 [12] - 平台话语权不断增强 与制作方签订独家协议越来越常见 爱奇艺CEO曾公开指责红果的排他协议 有行业人士担忧平台会利用强势地位压迫前端 [2][12] - 为激励内容生产 红果短剧在2025年8月升级剧本合作政策 最高保底稿费从12万元升至20万元 分成从20%升至40% 并于9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务 [12] 微短剧行业的整体发展与监管环境 - 行业在强监管下持续增长 2024年短剧市场规模达505亿元 已超过当年电影票房总额 [11] - 监管持续加强 2020年底网络微短剧被纳入备案类别 此后多次专项整治 截至2022年11月下线超2.5万部违规剧和2420个小程序 2024年至2025年 主管部门进一步强化审核备案与分层管理 平台也下架数百部违规微短剧 [8] - 2025年1-8月 各平台共上线竖屏剧超14万部 若剔除重新剪辑复投内容 预计全年独立完整制作的竖屏剧约4万部 同期微短剧应用人均单日使用时长达120.5分钟 较1月增长25.9% 可能已超过长视频应用 [11] - 中国网络视听协会预估 2025年全年免费微短剧市场规模在整体市场中占比约66.3% [11] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 拥有巨大流量的微信视频号在微短剧领域表现相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投钱进军上游 有接近腾讯人士透露 微信创始人希望保持微信生态的纯粹性 [14][4] - 腾讯内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线竖屏短剧剧本合作平台 提供单本最高22万元的激励 [15] - 但腾讯视频的流量与影响力与视频号不在一个量级 且其长视频业务逻辑与要求快速反应的微短剧市场存在差异 2025年第三季度腾讯视频会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 [15] - 作为IP源头的阅文集团目前更多采用授权IP分成模式 对于是否自建渠道未有明确态度 [15] 行业新趋势：AI与漫剧的兴起 - 依托AI技术进步 漫剧成本大幅降低 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧因算力与人工投入成本每分钟可达2-5万元 相比之下 2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部 [16] - AI真人剧于2024年下半年实现关键突破 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家 [16] - 有头部漫剧公司创始人认为 漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 这使创作者能完全掌握话语权 未来AI产品有望打通从真人到短剧的整个市场 [16] - 创意本身在面对强势渠道时仍具溢价权 内容公司因敢于尝试而保持生命力 [17]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活达2.45亿 超越B站、优酷 在线视频赛道排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1] - 自2025年5月起 红果短剧日活跃用户数已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿 市场高度集中于红果一家[1] - 红果短剧是短剧制作方最重要的渠道 与平台签独家协议越来越常见 平台话语权日益增强[1] 字节跳动短剧业务的收入规模 - 有媒体报道称 字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入已超过300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应称数据不实[2] - 作为对比 微信视频号在微短剧领域保持相对克制[2] 微短剧行业的监管与市场增长 - 行业经历强监管调整 2022年11月下旬起 超2.5万部违规小程序类微短剧和2420个小程序被下线 2025年监管部门要求对微短剧分三个层级进行审核管理 平台下架数百部违规作品[6] - 在强监管背景下 微短剧市场仍保持增长 2024年短剧市场规模达505亿元 超过当年电影票房总额[6] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 预计全年独立完整制作的竖屏剧数量约为4万部[7] 红果短剧的运营模式与行业影响 - 红果短剧通过免费模式塑造行业新可能 中国网络视听协会预估2025年免费微短剧市场规模占比约66.3%[7] - 红果崛起依赖抖音导流和海量投入 最近一年分账金额已超过30亿元 为制作方提供稳定收入预期[7] - 红果采用两种内容生产模式：一是与“于今无量”“听花岛”等精品厂牌合作分账 二是通过自制统筹编剧工作室和中小制作方进行批量生产以解决供给问题[7][8] - 2025年8月 红果升级剧本合作政策 最高保底稿费从12万元升至20万元 分成从20%升至40% 9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务[9] - 红果的强势地位引发行业关注 爱奇艺CEO曾指责其排他协议 有业内人士担忧平台会利用强势地位压迫前端[9] 腾讯在微短剧领域的布局与挑战 - 行业期待拥有巨大流量的微信视频号下场 以抗衡抖音 2025年9月微信及WeChat月活达14.14亿[11] - 但视频号对微短剧表现相对冷淡 未推出类似红果的平台 也未大力投资上游 有信息称微信创始人希望保持生态纯粹性[11] - 腾讯视频正在加码微短剧市场 推出火星计划PLUS 升级合作策略 上线竖屏短剧剧本合作平台 提供单本最高22万元的激励[11] - 长短剧运营逻辑存在差异 微短剧要求快速反应 且腾讯视频流量与视频号不在一个量级 其会员数从2024年三季度的1.16亿降至2025年三季度的1.14亿[12] - 作为IP源头的阅文集团更多采用授权分成模式 对自建渠道未有明确态度[12] AI技术驱动下的新趋势：漫剧 - 依托AI技术进步 漫剧实现极速降本 AI真人剧于2024年下半年实现关键突破[12][13] - 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧因算力与人工投入大 成本每分钟达2-5万元 对比2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部[13] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家[13] - 漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 使创作者能掌握话语权[13] - 面对强势渠道 创意本身依旧拥有溢价权 内容公司因敢于尝试而保持生命力[14]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频 爱奇艺和芒果TV[1] - 红果短剧自2025年5月起日活跃用户数已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业高度集中 排名第二的河马剧场2025年10月月活仅为0.5亿[1] - 红果短剧对内容端掌控力增强 与制作方签订独家协议越来越常见 平台话语权越来越大[1] 字节跳动短剧业务的财务表现与行业规模 - 有媒体报道称字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入超过300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应称数据不实[2] - 2024年中国短剧市场规模已达到505亿元 超过了当年电影票房总额[8] - 中国网络视听协会预估2025年全年免费微短剧市场规模在整体市场中占比约66.3%[8] 微短剧行业的监管环境与增长态势 - 行业经历强监管调整 2022年11月下旬起超2.5万部违规小程序类网络微短剧和2420个小程序被下线 2025年短视频平台下架数百部违规微短剧[5] - 在强监管下 微短剧市场继续保持增长 2025年1至8月微短剧应用的人均单日使用时长达120.5分钟 较1月增幅达25.9% 推测或已超过长视频应用[8] - 2025年1至8月短视频平台 小程序和微短剧应用共上线竖屏剧14余万部 预计全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部[8] 红果短剧的商业模式与行业影响 - 红果短剧依靠免费模式塑造行业新可能 其崛起除抖音导流外 关键靠海量投入 最近一年分账金额已超过30亿元[9] - 红果短剧内容生产采取两种模式 一是与精品制作厂牌合作分账 二是自制内容以解决供给不足 平台掌控力强[9] - 红果短剧通过提高合作方收益加强内容掌控 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%升至40% 9月推出“演员合作计划”[9] - 红果短剧的强势引发行业担忧 爱奇艺CEO曾指责其排他协议 有行业人士认为其可能利用强势地位压迫前端[9] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域表现相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投钱进军上游 据称微信创始人希望保持微信生态纯粹性[3][11] - 腾讯内部对微短剧态度不一 腾讯视频正在加码 推出激励计划并开出单本最高22万元的扶持 但其会员数从去年三季度1.16亿降至今年1.14亿[12] - 腾讯旗下阅文集团更多采用授权IP分成模式入驻其他渠道 对是否做自有渠道没有明确态度[12] - 行业期待微信视频号下场 因其月活跃用户达14.14亿 在流量上能与抖音抗衡[10] 微短剧行业的新趋势：AI与漫剧 - AI技术进步推动漫剧发展并极速降本 常规AI真人剧成本已能控制在每分钟1000元左右 精品AI真人剧成本每分钟达2至5万元 而2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40至70万元/部[13] - 漫剧制作公司数量从2024年中20家增至2025年8月60家[14] - 行业人士认为漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 创意本身拥有溢价权 内容公司因此保持生命力[14]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果已成为行业绝对头部 其2025年10月月活跃用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1][15] - 红果自2025年5月起日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业集中度高 排名第二的河马剧场2025年10月月活仅为0.5亿[1][15] - 有媒体报道称字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入超300亿元 利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但公司回应称数据不实[2][17] 红果平台的运营策略与行业影响 - 红果通过免费模式和巨额投入塑造了微短剧的新可能 最近一年其分账金额已超过30亿元 为制作方提供了稳定收入预期[9][24] - 平台内容生产采用两种模式：与“于今无量”等厂牌合作超精品/精品剧进行分账 以及红果自制以解决内容供给不足的批量生产模式[9][25] - 红果通过提高合作激励增强对上游资源的掌控 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%提至40% 并于9月推出“演员合作计划”[9][25] - 平台话语权日益增强 与红果签独家协议越来越常见 其排他协议曾遭爱奇艺CEO公开指责[1][9][16][25] 微短剧行业的整体发展与监管环境 - 2024年中国短剧市场规模已达505亿元 超过了当年电影票房总额[8][24] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 剔除重新剪辑内容后 预计全年独立完整制作的竖屏剧约4万部[8][24] - 微短剧应用人均单日使用时长在2025年1-8月达到120.5分钟 较1月增长25.9% 可能已超过长视频应用 免费微短剧市场规模预计占2025年整体市场的66.3%[8][24] - 行业经历强监管调整 自2020年11月纳入备案管理后 广电总局多次整顿 2022年下线超2.5万部违规微短剧和2420个小程序 2025年实施分层审核管理并下架数百部违规剧集[5][20][21] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域保持相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投资上游 据称是为保持微信生态纯粹性[3][11][18][27][28] - 腾讯文娱生态内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线剧本合作平台并提供单本最高22万元激励[12][29] - 但腾讯视频在流量和影响力上与视频号不在一个量级 其2025年三季度会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 而阅文集团作为IP源头 目前更多采用授权分成模式 对自建渠道态度不明[12][29] - 行业期待视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量潜力 微信及WeChat月活跃用户在2025年9月达14.14亿[10][26] 新兴的漫剧模式与AI技术影响 - 依托AI技术进步 漫剧（AI真人剧）成本大幅降低 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧成本为每分钟2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已涨至40-70万元/部[13][30] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家 头部公司创始人认为漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代[14][30] - 该模式使创意本身拥有溢价权 有助于内容公司对抗强势渠道 因为平台倾向于保险项目 而内容公司可进行更多创新尝试[14][31]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1] - 红果短剧自2025年5月起日活跃用户数已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业高度集中 排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿[1] - 内容端平台话语权增强 与红果签订独家协议越来越常见 抖音及红果被头部制作公司视为最重要的渠道[1] 微短剧市场规模与增长 - 2024年中国短剧市场规模达到505亿元 已超过当年电影票房总额[7] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 若剔除重新剪辑复投内容 预计2025年全年独立完整制作的竖屏剧数量约为4万部[7] - 微短剧应用人均单日使用时长在2025年1-8月达到120.5分钟 较1月增长25.9% 推测已超过长视频应用的使用时长[7] - 预估2025年全年免费微短剧市场规模在整体市场中占比约66.3%[7] 红果短剧的业务模式与投入 - 红果短剧依靠免费模式和海量投入崛起 最近一年分账金额已超过30亿元[8] - 平台内容生产主要采取两种模式：与头部厂牌合作制作超精品/精品剧集进行分账 以及由平台自制、统筹中小制作方执行的批量生产模式以保障供给[8] - 平台持续升级合作政策 2025年8月将最高评级剧本的保底稿费从12万元提升至20万元 分成比例从20%升至40% 并于9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务[8] - 平台强势地位引发行业关注 爱奇艺CEO曾公开指责其排他协议[8] 行业监管环境演变 - 行业经历强监管调整 自2020年11月网络微短剧被纳入备案管理后 监管持续加强 2022年11月下线超2.5万部违规微短剧和2420个小程序[4] - 2024年要求未经审核备案的微短剧不得上网传播 并加强片名审核 2025年进一步按三个层级进行审核管理 平台随之下架数百部违规剧集[4] - 强监管使得依赖感官刺激和擦边套路的“投流”模式走向末路[5] 但微短剧市场在调整中继续保持增长[6] 腾讯与视频号的竞争态势 - 微信视频号在微短剧领域表现相对克制 未推出类似红果的独立平台 也未大力投入上游 据称旨在保持微信生态纯粹性[3][11] - 腾讯内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出激励计划并开出单本最高22万元的剧本扶持 但其会员数从2023年三季度的1.16亿降至2025年三季度的1.14亿[12] - 作为IP源头的阅文集团目前更多采用授权IP分成模式 对于自建渠道未有明确态度[12] - 行业期待微信视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量潜力 微信及WeChat月活跃用户达14.14亿 抖音主App及极速版用户量分别为9.36亿和3.05亿[10] AI技术驱动的新趋势：漫剧 - AI技术进步推动漫剧发展并极速降低成本 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧成本每分钟达2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部[14] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家[14] - 漫剧实现了编剧中心制 除编剧外环节可用AI替代 使创作者掌握话语权 被认为代表了未来的创作模式[14] - 创意本身在面对强势渠道时仍拥有溢价权 内容公司因敢于尝试而保持生命力[15]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV(2.53亿月活) [1] - 自2025年5月起 红果短剧的日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿 市场高度集中于红果一家 [1] - 有媒体报道称 字节跳动旗下“番茄系业务”(含红果短剧)2024年收入超300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应数据不实 [4] 红果短剧的运营策略与行业影响 - 红果短剧对内容端掌控力增强 与头部制作方签订独家协议越来越常见 平台话语权增大 [3] - 红果短剧通过海量投入吸引内容方 最近一年分账金额已超过30亿元 为制作方提供稳定收入预期 [13] - 红果短剧采用两种内容生产模式 一是与“于今无量”“听花岛”等厂牌合作制作超精品和精品短剧进行分账 二是通过自制模式批量生产以解决供给不足问题 [13] - 红果短剧持续升级合作政策以巩固供应链 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%升至40% 9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务 [13] - 红果短剧的强势地位引发行业关注 爱奇艺CEO曾公开指责其排他协议 有行业人士担忧平台可能利用强势地位压迫前端内容方 [14][15] 微短剧行业的监管环境与市场增长 - 行业经历强监管调整 2022年11月后超2.5万部违规小程序微短剧和2420个小程序被下线 2024年起未经审核备案的微短剧不得上网传播 2025年实行分层审核管理 [8][9] - 在强监管背景下 追求感官刺激的“投流”模式走向末路 但微短剧市场仍保持增长 [10][11] - 2024年中国短剧市场规模达505亿元 已超过当年电影票房总额 [12] - 2025年1-8月 各平台共上线竖屏剧超14万部 若剔除重新剪辑复投内容 预计全年独立完整制作的竖屏剧数量约4万部 [12] - 微短剧应用人均单日使用时长增长迅速 2025年1-8月达120.5分钟 较1月增幅25.9% 可能已超过长视频应用 [12] - 免费模式成为市场重要组成部分 预计2025年免费微短剧市场规模占比达66.3% [13] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域表现相对克制 既未推出独立短剧平台 也未大力投资上游 有接近腾讯人士称微信创始人希望保持生态纯粹性 [5][17][18] - 腾讯内部对微短剧态度不一 腾讯视频正在加码 推出了火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线竖屏短剧剧本合作平台 提供单本最高22万元激励 [19] - 但腾讯视频在流量和影响力上与视频号不在一个量级 且其长视频业务逻辑与快速反应的微短剧市场存在差异 2025年三季度腾讯视频会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 [19] - 作为腾讯IP源头的阅文集团目前更多采用授权IP分成模式 对于是否自建渠道态度不明确 [19] - 行业期待微信视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量基础 2025年9月微信及WeChat月活达14.14亿 同期抖音主App月活9.36亿 抖音极速版月活3.05亿 [16] 微短剧行业的新趋势与技术变革 - AI技术进步催生“漫剧”等新形态 极大降低了制作成本 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品AI真人剧成本为每分钟2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部 [21] - 漫剧制作公司数量快速增长 从2024年中的20家增至2025年8月的60家 [22] - 行业人士认为 漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 这使创作者能掌握话语权 并可能打通从真人到短剧的整个市场 [22][23] - 面对强势渠道 创意本身仍具溢价权 内容公司因其敢于尝试的创新活力而保持生命力 [24]

核心观点 - 短剧《家里家外2》在红果短剧平台热度突破1亿、观看量超10亿，实现“双破亿”佳绩，标志着短剧行业正从“流量竞争”转向“品质深耕”的转型趋势 [1] - 该剧的成功源于内容、通路与生态的协同发力，为行业提供了一条可复制的精品化路径 [1] 内容分析 - 作品以“地域美学”为叙事切口，将家庭情感融入四川方言、日常饮食与老旧物件等具象符号，构建真实可感的“家”空间，赋予作品鲜明的文化辨识度并唤起观众情感共鸣 [4] - 这种处理手法使作品具备了穿透圈层的力量，为后续传播奠定了坚实的内容基础 [4] 分发与通路革新 - 传统短剧受限于“一剧一谈”的分发模式，沟通成本高、效率低下，制约产业升级 [5] - 《家里家外2》与抖音短剧版权中心合作，采用“一次合作，多端分发”模式，整合抖音、红果短剧等集团内渠道资源，统一进行内容上传与结算 [5] - 该模式极大降低了创作者的商务对接与渠道拓展精力消耗，使其更专注于内容创作，并确保作品能在短时间内覆盖更广泛的受众群体 [5] - 选择红果短剧作为重要发行阵地，是基于该平台在短剧垂类中的用户聚焦与运营经验，能助力内容精准触达目标观众，实现传播效率最大化 [5] 平台运营与生态构建 - 红果短剧在剧集热播中扮演了“助推器”与“沉淀池”双重角色 [6] - 在传播层面，平台提供工业化运营支持，包括播前预约蓄水、播中节点营销、播后话题发酵与算法推荐，通过全周期宣发布局持续拉动热度，延长传播生命周期 [7] - 剧集携手歌手周深推出主题曲《时间啊》，凭借治愈旋律与艺人影响力进一步破圈吸引关注，实现艺术与传播的双重增益 [7] - 在用户层面，红果短剧构建了具有“活人感”的社区生态，观众在评论区分享故事、与主演互动，将观剧行为转化为关于“家”的集体对话 [7] - 这种从单向输出到双向互动的氛围深化了用户的情感联结，使剧集影响力从瞬时流量沉淀为长期口碑，推动作品从“爆款”向“经典”迈进 [7] 行业启示 - 短剧的精品化转型需要内容、渠道与生态的三重合力：以扎实内容打动人心，以创新通路扩大声势，以温暖生态沉淀价值 [7] - 唯有如此，短剧才能真正走出“流量迷思”，进入持续生长、价值共赢的“下半场” [7]

短剧+电商融合的新商业模式 - 红果短剧平台推出“搜同款”功能 用户在观看短剧时暂停画面 可直接搜索剧中出现的同款服饰并跳转至抖音APP完成购买 构建了“边看边买”的消费场景[2] - 各大平台加速布局“短剧+电商”融合模式 例如快手星芒短剧与京东合作上线7部独家冠名精品短剧 淘宝在APP内开设短剧专属频道 美团团购也通过与快手合作入局[3] - 该模式是电商市场降温背景下的破局之举 电商平台需要寻找新的流量入口与消费场景 而短剧市场的高增长特性带来了新机遇[4] 短剧作为营销载体的优势与机遇 - 短剧已成为品牌营销的优质新载体 例如网络作家长河熠的新短剧《司先生 你插翅难逃》已获得服饰品牌衣邦人的赞助 相关服饰将以自然植入方式融入剧情[3] - 短剧带货相较于传统直播带货具有更高用户接受度 短剧演员自带流量基础 例如某新剧男主角在网络平台有60多万粉丝 这些精准流量具备转化为销量的潜力[3] - 短剧凭借强情节和高代入感的剧情特质 能让商品信息自然融入叙事 有效激发用户的情感共鸣与购买欲望[3] 行业数据与发展驱动力 - 微短剧市场用户黏性高且增长迅速 《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示 今年前8个月微短剧独立应用的人均单日使用时长达120.5分钟 较1月增长25.9%[4] - “短剧+电商”是行业双向奔赴的必然选择 电商平台需要优质内容撬动消费需求 短剧行业则需要跳出单一会员付费模式以挖掘新增量[4] 当前模式的特点与挑战 - “搜同款”功能并非每次暂停都会触发 且在现代题材剧集中的出现频率明显高于古装剧[2] - 部分展示的“同款”商品与剧中服饰的实际相似度仍有差距[2] - 短剧带货仍处在起步阶段 面临题材适配、内容与商业融合度等需要攻克的难关[5]