红果短剧月活超2.36亿 无声无息中，红果短剧又攀上了新高峰。 QuestMobile数据显示，红果短剧9月月活已经达到2.36亿，同比暴增近94%，位列短剧应用排行榜第 一，位居第二的，则是河马剧场，月活5158万，同比暴增100%。如此看来，红果短剧可谓是在短剧领 域遥遥领先。 图源： QuestMobile 而红果短剧的崛起，也堪称行业奇迹。2023年8月，红果短剧正式上线。初期，其主要依托抖音和番茄 小说的流量支持，以及免费内容和广告变现的模式，快速积累用户，以试图迅速打开市场。 除此之外，红果短剧能在竞争激烈的短剧内容赛道上异军突起，也离不开其对内容创制的持续完善，以 及对用户需求的精准洞察与迎合。 随着短剧市场的逐渐成熟，内容质量已成为平台竞争的关键因素。曾几何时，短剧凭借"短平快"的节 奏、强冲突的剧情和精准的爽点设置，迅速抓住用户的碎片化时间，实现了爆发式增长。然而，当市场 逐渐从野蛮生长进入到存量竞争阶段，用户的审美阈值不断提高，单纯依靠猎奇、狗血或同质化套路， 已经难以留住用户，而精品化也日益成为短剧发展的重要趋势。 值得一提的是，今年7月，广电总局还发布了一则关于短剧行业发展的管理提示。 ...

短剧与电商融合的背景与动因 - 在传统电商流量红利见顶、获客成本高企的背景下，短剧成为“用户注意力新入口”[1] - “双11”电商大促期间，短剧作为集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为平台加码布局的焦点[1] - 电商平台纷纷入局短剧，核心动因是应对传统电商增长瓶颈、争夺增量流量，短剧可提升用户日均观看时长并通过场景化植入实现内容转化[7] 红果短剧的电商化试水 - 字节跳动旗下红果短剧APP正小范围测试带货功能，商品来自抖音电商品牌旗舰店，聚焦服饰、配饰等与内容强相关的品类[3] - 功能已覆盖《盛夏芬德拉》等主流剧集，用户暂停观看时可自动识别剧中商品并弹窗推荐，也可通过“识图搜同款”定向识别[3] - 红果短剧用户增长迅猛，2024年6月月活跃用户达2.1亿，同比增长179%，首次超过优酷的2亿月活[3] - 由于付费会员变现效果不佳，且电商用户ARPU高于广告用户，带货功能有望成为新的盈利增长点[3] 主要电商平台的短剧布局策略 - 淘宝、京东、拼多多等头部电商平台均已入局短剧赛道[5] - 京东APP内有品牌定制剧并挂载商品链接，“双11”期间与快手星芒短剧合作推出7部精品剧，整合“边看边种草”功能[6] - 淘宝在“逛逛”板块设置“剧场”聚合短剧内容，并推出“搜图”功能植入商品链接[6] - 淘宝更倾向剧情种草模式，将商品自然融入内容；京东侧重品牌深度合作，通过定制剧传递产品卖点[6] 短剧行业的市场前景与发展机遇 - 中国网络微短剧市场规模持续上升，预计2025年达677.9亿元，同比增长34.40%，2030年将超1500亿元[9] - 电商与内容平台的加码为行业带来资金与资源，推动制作水平升级、变现模式多元化以及产业链专业化分工[9] - 随着文化出海加速与题材创新，微短剧有望突破爽剧主导的单一格局，为市场增长注入新动能[9] - 政策层面加强引导，2025年2月发布通知落实“分类分层审核”等制度，旨在促进行业健康繁荣发展[10] 行业面临的挑战与演进方向 - 短剧带货模式面临核心挑战，包括内容质量与商业化的平衡难题、内容同质化引发的用户审美疲劳、以及供应链与履约能力的支撑[4] - 有观点认为短剧的短时长、高信息密度特征与带货环节存在适配性问题，插入购物可能破坏用户体验[4] - 行业需向垂直化、圈层化发力打破同质化，同时打造优质IP、提升制作水平，形成更多“短剧+”融合形态[7] - 行业竞争格局演变，专业影视公司、网络文学平台等重量级玩家入场，推动行业转向“精耕细作”[10]

尽管短剧带货模式前景可期，但潜在问题仍不容忽视。张毅直言，短剧带货模式的核心挑战集中在三方 面：一是内容质量与商业化的平衡难题，二者相互制约，处理不当易彼此影响；二是内容同质化加剧引 发用户审美疲劳，对流量稳定性构成考验；三是供应链与履约能力的支撑，流量涌入后，商品品质、发 货速度、售后服务等后端环节至关重要。 对于短剧是否是好的变现场景，有人持有不同观点。电商投资人、海豚社创始人李成东对证券时报记者 表示，短剧带货本质是行业特定阶段的变现尝试，但短剧短时长、高信息密度、快节奏的核心特征，与 带货环节存在适配性问题，插入购物环节会显得突兀，既破坏用户体验，也与内容场景不匹配，并非合 适的变现模式。 头部电商均已入局 在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促 激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局 的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌 旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时 ...

在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化 于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时报记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。用户暂停观看时，系统会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推 荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通过右上角"识图搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 今年以来，红果短剧用户增长迅猛，是其试水短剧带货的重要背景。QuestMobile数据显示，红果短剧6月月活达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平 台优酷的2亿月活。 在业内看来，红果此前通过付费会员变现的效果不佳，而电商用户ARPU（每用户平均收入）高于信息流广告用户，带货功能有望成为红果新盈利增长点， 模式跑通后有望反哺内容创作。 "红果短剧试水带货，既源于自身商业变现 ...

文章核心观点 - 在互联网大盘增长趋缓的背景下，小红书、红果短剧、汽水音乐三个应用在过去三年实现了用户规模的超强增长，成为行业中的“三剑客” [2] - 小红书的崛起源于其“有用”的差异化定位，填补了国内“有用”类平台的空白，其图文媒介和社区属性与视频化、娱乐化趋势形成互补 [5] - “番茄系”产品（红果短剧、汽水音乐等）的成功具备共同性，即字节跳动将个性化推荐分发与数据运营思维结合，在不同内容垂类建立“需求驱动供给”的新循环，打破了传统“头部内容供给驱动需求”的行业逻辑 [5][26] 用户增长数据 - 小红书月活跃用户从1.7亿增长至2.3亿 [2][7] - 红果短剧月活跃用户从0增长至2.3亿 [2][7] - 汽水音乐月活跃用户从600万增长至1.1亿 [2][7] 小红书：以“有用”为差异崛起 - 小红书的崛起看似违背了视频化、下沉市场、推荐替代搜索等行业主流趋势，但其成功在于抓住了“有用”这一用户刚需，填补了市场空白 [5][12] - 文字媒介的隐喻是“有用”，视频媒介的隐喻是“娱乐”，小红书基于图文内容发家，建立了以“有用”为核心偏好的用户社区 [16][19] - 平台通过强社区属性沉淀KOC文化，增强用户信任感，其流量分配更去中心化，超过一半的流量分配给千粉以下创作者，这与抖音等平台的头部集中模式形成差异 [20][44] - 2024年四季度，小红书日均搜索量达到6亿次，是2023年年中的两倍，接近百度搜索体量的一半，70%的月活用户存在搜索行为 [19] “番茄系”崛起：推荐+数据思维重构内容消费 - 字节跳动系产品的核心第一性原理是基于个性化推荐重构信息分发，并结合数据驱动的A/B测试决策思维，在不同垂类赛道进行复制 [24][25] - 该模式打破了传统内容行业由“头部内容”供给驱动需求的逻辑，建立了需求驱动供给的新循环，通过发掘用户的潜意识消费需求，打开了更大的市场空间 [26] - 免费+广告的商业模式，结合字节强大的广告变现基础设施，是这些产品能够弯道超车的重要原因 [26] 红果短剧：免费短剧时代的开启 - 红果短剧借力免费+广告模式红利崛起，其分账体系形成增长飞轮，单月平台分账金额从2024年年中突破1亿元，增长至2025年3-4月连续突破5亿元 [35][49] - 短剧内容生产具有标准化、周期短、成本低的特点，爽点密度高，更符合人类底层基因偏好，相对于长剧制作是生产模式的范式变革 [32] - 平台与字节系生态高度协同，2025年8月与抖音的活跃用户重合度高达87.81%，并依赖番茄小说的海量网文IP储备进行快速改编，形成内循环生态链 [55][57] 汽水音乐：抖音生态下的推荐驱动 - 汽水音乐的增长得益于字节庞大的流量生态支持，例如用户可从抖音应用直接跳转至汽水音乐 [36] - 平台采用差异化竞争策略：基于抖音音乐生态扶持网红音乐、主打推荐分发实现“歌找人”、以及推行免费+低价的会员模式（连续包月8元） [38][74] - 其商业化依赖“免费+激励广告”模式，用户观看两条短视频广告（单条约20-30秒）可解锁一天听歌权限，该模式eCPM可达一般信息流广告的数倍 [72] 内容消费的底层动力分析 - 物质消费受文化内核主导，呈现清晰的消费升级趋势；而内容消费同时受文化内核和人类基因双重影响，且基因影响更持久底层，因此并不呈现简单的消费升级趋势 [27] - 短剧、短视频等内容形式因提供密度更高的“爽感”而获得用户青睐，这从基因偏好角度可以得到解释，而非违背消费升级 [27][31]

在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促 激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局 的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌 旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时报记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。用户暂停观看 时，系统会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通 过右上角"识图搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 今年以来，红果短剧用户增长迅猛，是其试水短剧带货的重要背景。QuestMobile数据显示，红果短剧6 月月活达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷的2亿月活。 在业内看来，红果此前通过付费会员变现的效果不佳，而电商用户ARPU（每用户平均收入）高于信息 流广告用户，带货功能有望成为红果新盈利增长点，模式跑通后有望反哺内容创作。 "红果短剧试水带货，既源于自身商 ...

市场表现 - 11月3日A股三大指数全线翻红 全市场超3500只个股上涨 [1] - 文化传媒概念股集中爆发 三七互娱、东方明珠、吉视传媒等多股涨停 [1] - 万隆光电涨超16% 福石控股涨超13% 三六零涨超7% 星辉娱乐等多股跟涨 [1] 行业驱动因素 - 腾讯广告发布最新漫剧政策 开通文娱-微短剧类目的内容方最高可享受95%分成比例 [1] - 漫剧内容授权官方小程序可拿110%至160%分成 [1] - 抖音短剧版权中心发布《成品漫剧业务合作指引》 上线平台涵盖红果短剧、抖音原生等产品 [1] - 平台持续加码AI漫剧激励 产业景气度正在加速提升 [1] 行业趋势与成本效益 - 在AI赋能之下 漫剧生产成本有望进一步下降 [1] - 漫剧整体盈利模型有望优于短剧 [1] - 平台加码AI漫剧激励 产业景气度提升 [1] 公司业绩表现 - 三季报披露收官 传媒板块各细分赛道业绩分化 [1] - 手握优质内容的游戏以及影视个股录得了较亮眼增长 [1] - 游戏板块多数公司在新产品驱动及暑期档加大运营力度下 收入端取得亮眼增长 [1]

豆包功能升级 - 豆包AI助手于10月完成重要功能升级，正式接入抖音商城，在对话回复中嵌入抖音商城的商品链接[2] - 新功能覆盖从问答咨询到商品推荐再到下单成交的完整服务闭环，构建了对话即购物的模式[3] - 该功能已覆盖母婴、美妆、家居等多个高频消费品类，首批接入商家主要来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺[2] 用户基础与战略意图 - 豆包已拥有庞大的用户基础，2025年8月其月活跃用户达15742万，环比增长6.6%，位列中国原生AI App月活榜第一[4] - 抖音选择在双十一前上线豆包购物功能，战略意图明显，豆包的加入为抖音电商提供了差异化竞争力[4] - 豆包构建了一条从模糊需求到直接下单的全新消费路径，极大缩短了用户决策链条[4] 抖音电商生态布局 - 豆包的接入使抖音电商的定位从流量提供者升级为消费决策服务商[5] - 抖音货架场景的GMV占比已超过40%，与内容场景形成互补[5] - 抖音电商生态版图由覆盖主动搜索的抖音电商、覆盖被动种草的红果短剧以及覆盖AI决策的豆包共同构成[6] 行业趋势与市场数据 - 抖音电商2024年全年GMV约3.43万亿元，2025年目标为实现20%的同比增速，GMV目标定在4.2万亿元[6] - 电商的AI应用行业已从早期小范围试水进入规模化价值兑现阶段，成为驱动业绩增长的重要引擎[6] - 字节跳动选择在AI应用中嵌入电商服务，这与淘宝、京东等在电商应用中嵌入AI的策略形成路径差异[8] 国际案例与模式比较 - 在国际市场，OpenAI的ChatGPT已与沃尔玛等零售商合作，推出即时结账功能[7] - 亚马逊推出了具备购物记忆功能的AI购物助手Rufus，强调数据深度挖掘在个性化推荐中的价值[7] - 行业正经历从人找货到货找人，再到智能体代劳的深刻变革[9]

小米入局短剧市场的战略举措 - 公司于9月底正式上线独立短剧APP“围观短剧”，主打“无广告”和“免费看”两大卖点，截至10月25日下载量达90万次，但应用目前仅向小米手机用户开放[4] - 公司对短剧领域的关注始于2022年，最初通过安卓生态推出第三方短剧观看小程序“多滑短剧”，扮演分发渠道角色；真正涉足制作始于2023年5月，通过招聘短剧编剧等岗位开始布局，其中短剧编剧岗位薪资高达20-30K[7][9] - 2023年7月公司上线首部自制短剧《时空合伙人》，由Redmi牵头，并有公司高管亲自参演；新款APP“围观短剧”由小米联合创始人王川挂帅，显示该业务在内部的战略地位[10][12][13] 短剧行业的竞争格局与市场规模 - 短剧行业竞争白热化，早两年入局的红果短剧下载量已突破10亿次，月活用户接近2亿；优爱腾等长视频平台凭借成熟内容生态占据优势，马太效应显著[6] - 2024年参与投流的微短剧总数超4.46万部，1月份在投短剧公司数量同比增长54%，在投剧目数增长101%，市场持续扩张但竞争空前激烈[15] - 字节跳动旗下“红果短剧”2024年6月月活跃用户达2.1亿，同比增长179%，首次超过优酷；腾讯、京东、阿里、拼多多等互联网大厂也纷纷布局，京东投入百万年薪招聘，阿里宣布投入千万元资金和超10亿流量扶持[22] 小米入局短剧的战略意图分析 - 公司入局短剧旨在补足“硬件+内容”生态闭环，利用MIUI、电视OS、车载系统等自有流量池，为硬件配备低成本、高黏性的“原生广告位”，从而提升整机溢价和用户停留时长[15] - “免费无广告”策略直击行业痛点，当前短剧行业普遍依赖付费与广告变现，频繁广告使用户产生疲劳；但该模式面临内容供给挑战，若优质原创剧集不足则难以留住用户[17][20] - 短剧可成为公司生态体系中的会员增值服务，通过品牌植入、内容联动、带货等新路径实现变现，而非仅依赖用户付费；红果短剧已在内测“短剧带货”功能[27] 短剧行业的发展趋势与挑战 - 行业面临内容同质化挑战，平台追求“快产快销”生产大量以“爽”为核心的模板化内容，内容价值难以沉淀，存在重蹈长视频平台覆辙的风险[28] - 未来转机在于跨界融合，短剧需与动漫、游戏、衍生品经济及文旅产业结合以拓展消费边界，从“碎片化爽剧”转变为IP生态的起点[28] - 监管趋严可能对公司构成利好，随着低俗内容被清理，行业环境更规范，有助于公司塑造“安全”、“健康”的品牌印象，并节省内容筛选成本[30]

短剧还能带货？ 近日，红果短剧被曝内测短剧带货功能。用户在红果观看短剧时，暂停观看时会弹出"搜同款"提示，点击后页面显示商品链接。用户无需跳转抖音，在红 果站内便可直接完成购买。 这一功能目前已覆盖红果上几乎所有短剧，包括《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》《家里家外》等新老剧集。 加入电商功能，意味着红果的变现路径再度拓宽；另一方面，这也标志着字节系生态协同进一步深化，红果成为抖音电商的新流量入口。 边看短剧，边买同款 近段时间，赵露思主演的《许我耀眼》爆火，她在剧中的穿搭、妆造同样引发讨论，吸引许多女性用户下单购买同款。 这说明爆剧带来的泼天流量，能够反哺电商。换言之，爆剧无疑具备带货能力。 而放在短剧赛道，这一点似乎同样适用。 "《盛夏芬德拉》同款穿搭来了""太奶奶2容遇同款套装"...... 每当一部爆款短剧出圈后，小红书上会出现许多关于该剧女主的穿搭笔记。 有细心的网友会扒出同款，还有商家趁热打铁直接上线同款链接。比如，小红书上就有郭宇欣在《盛夏芬德拉》的同款牛仔套装。 那么，与其为他人做嫁衣，不如在站内完成闭环。 近日，红果短剧被曝内测"搜同款"功能。用户在红果观看短剧时，当暂停观看时会自动弹出"搜同款 ...