杭州宋城项目运营与升级 - 杭州宋城景区开业30年累计接待游客1.1亿人次，累计上演《宋城千古情》近3.9万场 [1] - 景区面临空间不足、设施陈旧等挑战，将进行硬件改造、内容扩容等整改提升 [2][3] - 整改后景区将增加游历空间和互动内容，探索提升复购率和二次消费 [3] 财务表现与成本管理 - 前三季度轻资产设计策划费收入1亿元，同比减少（去年同期为1.7亿元） [6] - 营收下降主因轻资产收入减少及部分项目经营波动，净利润下降受收入减少及成本增加影响 [3][4] - 成本增长体现在宣传费增加约7000万元、利息收入减少及新部门人工成本上升 [3][4] - 公司将通过推进轻资产项目确认收入及优化景区吸引力提升客流 [4] 轻资产项目进展 - 青岛项目计划2026年7月开业，台州项目原计划2028年5月开业但可能提前 [5] - 轻资产收入将随项目推进分阶段确认，大部分在开业前逐步入账 [5][6] 区域项目经营情况 - 上海项目前三季度营收大幅增长并实现盈利，入选全国旅游演艺精品名录 [7] - 西安项目以“人气为王”策略聚焦市场份额领先，通过内容与渠道双轮驱动竞争 [8] - 佛山、三亚、丽江、九寨、桂林项目通过内容升级或营销调整应对市场挑战，张家界项目强化产品与市场策略破局 [10] 营销策略与效果 - 公司通过明星互动、达人合作、网红矩阵等营销方式提升品牌声量，活动满意度达90% [13][16] - 营销投入旨在实现话题破圈、客流转化及体验升级，吸引年轻及特定圈层客群 [13][14] - 面对“旺丁不旺财”趋势，公司以多剧目、灵活票价及品牌传播提升中长期盈利能力 [11][12] 未来发展规划 - 公司坚持“轻重结合”战略，推进新项目布局并探索海外市场机遇 [14][17] - 未来3-5年将聚焦演艺主业，通过内容创新、硬件升级提升竞争力，目标成为“世界文化演艺第一” [17]