中国羽绒服市场概况与价格趋势 - 中国羽绒服市场规模在2021年达到约1562亿元 [30] - 2014年至2020年，中国羽绒服平均单价从452.6元上涨到656元 [5][7] - 相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国市场仍有较大空白，预计未来至少有20%的增量空间 [30] 羽绒服价格分层与品牌竞争格局 - 市场存在明显的“羽绒服鄙视链”，价格从数百元到万元以上不等 [8][9] - 位于价格顶端的品牌如意大利的盟可睐，其天猫旗舰店热销产品售价均在万元以上 [10] - 加拿大鹅被视为拉高羽绒服价格天花板的鼻祖 [13] - 国产品牌如波司登、李宁、安踏等纷纷发力中高端市场，波司登有产品售价达2899元，天空人等新品牌门店价格普遍高于3000元 [18][19] 羽绒服成本结构与定价分析 - 一件标价1500元的羽绒服，其直接生产成本（包括人工、羽绒、面料、辅料、内胆布）约在300元左右 [25][26] - 品牌方、经销商和零售商的加价是最终售价的重要组成部分 [27] - 品牌方曾澄清，75元仅为加工成本，并非总成本 [23] 羽绒原材料价格变动 - 自2016年起，羽绒价格持续上涨 [12] - 2021年，90白鸭绒价格升至约39万元/吨，95白鹅绒价格达到72.2万元/吨 [13] - 原材料上涨是推动羽绒服终端售价上涨的因素之一 [12] 产品成分与行业标准 - 根据2021年实施的新国标，绒子含量明示值不低于50%的服装才能称为羽绒服 [33] - 新国标用“绒子含量”代替原先的“含绒量”，以提升填充品质 [33] - 蓬松度是衡量保暖性的关键指标，按压后回弹时间越短，蓬松度越高 [35][37] - 绒毛品种（鹅绒或鸭绒）并非决定羽绒服优劣的决定性因素，关键在于绒子含量、充绒量和蓬松度是否达标 [40] - 以加拿大鹅为例，其销售的产品中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2% [15] 消费者认知与市场教育 - 消费者在挑选羽绒服时，需关注绒子含量、充绒量、蓬松度等“硬指标”，而非单纯认准品牌或价格 [1] - 市场存在对鹅绒优于鸭绒的认知，但事实上只要关键指标达标，两者差异不大 [37][40]