市场竞争态势 - 2025年双11家电市场面临增长压力，主要由于去年同期“国补”资金充足导致市场基数高，而今年国补转向限流管控 [2] - 市场竞争激烈，价格厮杀凶猛，部分头部品牌通过“自补”参与价格战，而腰部品牌则采取保守策略，避免低价亏损行为 [2] - 格力电器调整策略，推出定价1899元及1999元的“小凉神”空调，并通过子品牌晶弘布局2100元以下价位段市场，形成线上线下差异化品牌体系 [5] - 空调市场价格战激烈，一级能效空调价格低至1399元至1499元，双11整体空调价格已降至去年国补后水平 [5] - 清洁电器及小家电市场同样竞争激烈，科沃斯T80系列扫地机器人通过团购和国补，到手价约为2400元，较原价3399元有大幅优惠 [6] 销售数据与增长亮点 - 天猫双11开卖首小时，苹果、石头等80个品牌成交额突破1亿元 [3] - 京东双11启动至10月20日18时，AI眼镜、AI手机等AI相关产品成交额同比增速近200%，家电家居超2000个品牌增长超100%，家电家居带电新品成交额增长84% [3] - 京东平台多个品类增长显著：健康风空调同比增长3倍，台式即热饮水机、暖被机等同比增长超200%，100英寸电视、智能线性浴霸同比增长5倍，0涂层电饭煲同比增长188% [4] - 烘干机、水暖毯、按摩椅等功能性产品同比增长超100%，线下秒送服务带动电火锅订单量同比增长超14倍 [4] - 美的在京东专卖店双11活动首销12小时销售额突破1亿元，其中无风感空调销量超10000台 [5] - 科沃斯在抖音直播4小时销售T80系列扫地机器人超16000台，销售额超5100万元 [6] 产品结构升级与新兴机会 - 尽管整体市场承压，但产品结构升级趋势明显，十一大促期间98英寸及以上超大尺寸电视市场快速扩张 [8] - 75英寸电视销量份额为22.7%，较前年同期增加3.2个百分点，Mini LED电视渗透率已超30% [8] - 新兴品类零售额占比提升，干衣机、洗碗机、扫地机器人等七个新兴品类在家电全品类市场中零售额占比达10.4%，前年及去年同期分别为8.6%和9% [8] - 公司通过推广套系化产品、新品及提升供应链效率来保障利润，例如结合本地活动提供家装局改等服务，或通过购买整套家电赠送私宴等增值权益推动销售 [9] - 小熊电器围绕个人及家庭场景主推双舱洗衣机、即热饮水机等新品，并叠加国补促销 [9] 行业策略与发展方向 - 部分商家认为竞争焦点从单纯拼价格转向比拼品质和供应链效率提升 [2] - 京东推出家电家居品质测评实验室等新玩法，旨在提升测评透明度，并与供应商合作简化智能家电非必要功能，推出更亲民产品 [9] - 家电龙头企业推广“统仓统配”模式，以降低零售商物流仓储成本，提高市场响应速度，行业向家电家居融合及提升用户体验方向发展 [10] - 行业竞争整体向产品高端化及服务升级方向发展，电商平台主打“直降+保障”策略，如“买贵十倍赔”等 [10] - 荣事达通过内部降本增效，将生产和人力成本压缩5-10个百分点，直接让利给终端消费者 [7]