入境旅游市场表现 - 2026年1月1日 海口和三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍 增速领跑全国[3] - 自2025年12月18日封关至元旦假期 三亚某民宿入住率持续爆满 境外游客占比超过10%[3] - 2025年前11个月 欧美主要客源国游客量全部实现同比增长 整体呈现稳步回升态势[5] 行业支持政策与基础设施 - 依托自贸港“第七航权”政策优势 全力构建欧美直飞网络[5] - 三亚至捷克布拉格航线稳定运营 上座率保持在75%以上[5] - 海口至西班牙马德里直飞航线已完成筹备 计划于2026年第一季度启航[5] - 政府通过专项补贴等方式降低航司运营成本 目标直指伦敦、法兰克福等重点客源城市[5] - 59国人员入境海南免签30天政策持续发挥效力[5] - 支付、语言、标识等国际化便利化环境建设在系统推进[5] 产品与服务供给 - 针对欧美游客偏好 在传统滨海度假基础上 重点开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品[5] - 2025年底通过国际平台发放首期500万元入境旅游消费券 直接降低游客购物、游览成本[5] - 下一步将丰富高品质旅游产品供给 优化入境服务环境[6] 市场营销策略 - 下一步将聚焦重点市场 提升营销精准度[6] - 针对欧美市场 将深化与本地旅行商、主流媒体和社交平台达人的合作[6] - 计划通过更本土化、生活化的叙事 讲好兼具“自贸港开放活力”与“海南生活温度”的现代海岛故事[6]