中国白酒国际化进程 - 全球化经济浪潮下中国白酒企业加速国际化进程，探索新增量市场 [1] - 舍得酒业在复星赋能下以产品品质和文化底蕴为核心打造白酒出海新范本 [1] - 公司通过全球巡回老酒节拓展国际"朋友圈"，已登陆加拿大和法国 [3] 法国老酒节活动亮点 - 在巴黎举办"与世界分享中国智慧·2025法国舍得老酒节"，融合东方智慧与法式风情 [3] - 活动包括老酒拍卖、品鉴、时尚派对等多元形式，展现中国老酒文化底蕴 [3] - 法国政商界重要人士出席活动，包括中国驻法使馆文化处官员、法国酒类专家协会主席等 [5][9][13] 国际化战略实施 - 老酒节IP海外落地标志着公司国际化战略走深走实 [5] - 活动融入法国风情元素，实现老酒文化的"在地化"输出 [5] - 公司牵头制定与国际烈酒标准接轨的《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准 [14] 市场拓展成效 - 老酒拍卖会成功举行，验证了产品品质价值与文化魅力 [17] - 授予6位法国政商界人士"舍得老酒文化国际传播大使"称号 [19] - 活动受到欧洲时报等当地媒体关注，提升品牌知名度 [21] 文化出海优势 - 公司是白酒行业唯一以文化命名的品牌，"舍得智慧"具有东西方共识价值 [22] - 发源于"中国白酒之乡射洪"，拥有得天独厚的生态酿酒环境 [22] - 老酒节IP后续将登陆新加坡等国，持续深化国际影响力 [24] 国际化成果 - 已登陆37个国家和地区，去年东南亚市场动销增长200% [26] - 通过《舍得智慧人物》节目对话国际名人，持续输出文化价值 [26] - 文化IP体系化输出夯实品牌竞争力，展现白酒出海广阔前景 [27]

行业趋势 - 中国酒店业进入高质量发展阶段 大集团与小酒管在精细化运营层面展开差异化竞争[1] - 内蒙古连锁酒店市场集中度低 超过10家门店的品牌屈指可数[28] 公司发展 - 锦颐酒店集团创立于2007年 前15年专注直营模式 近三年加盟业务快速扩张 加盟店数量已达直营店的2.5倍[2][20] - 从经济型酒店起步 现已形成覆盖经济型至高端的多品牌矩阵 包括锦颐优选、云颐自在、锦颐X等 并计划推出2.0/3.0升级产品[29] - 业务版图从内蒙古扩展至北京、山西、河北等地 在呼和浩特拥有15家在营酒店[22][28] - 2023年跨界布局汤泉赛道 推出"水酷汤泉"品牌 首店落地北京并实现高坪效运营[29][31] 核心竞争力 - 会员复购率行业领先 拥有1900万会员规模 获评"年度全国最佳会员复购率"[3][5] - 独创"三好一多"服务体系： 1) 主动式管家服务 2024年累计完成23.7万次开车门、5.4万件洗衣等个性化服务[8] 2) 特色餐饮免费策略 早餐提供60-80种菜品 下午茶30余种免费选项[10][12] 3) 专注睡眠文化 全线采用慕思床品并举办睡眠主题活动[14] 4) 多层级会员权益体系 已实现与君亭酒店集团的会员互通[16][17] 商业模式创新 - 加盟模式独特 超70%加盟商来源于住店客人转化 形成"复投者联盟"[20][22] - 汤泉业务采用8小时制运营 日均客户流转3次 客单价达600元 首店5600平米年坪效超酒店业态3倍[31] 管理特色 - 实施"舍得文化"人才战略 为中层配股配车 店长年薪行业领先 18家直营店多由老股东运营[33][34] - 坚持"小而美"发展路径 通过品质管控与加盟商筛选确保品牌延续性[35]

升学宴市场动态 - 全国各地2025年高考结束后，升学宴市场即将迎来高峰期，各大白酒厂商已开启营销大战 [1] 舍得酒业营销策略 - 公司突破传统营销范式，在升学宴买赠促销基础上精准切入Z世代家庭需求，携手得到App创始人罗振宇开展"青春逐梦，需要舍得"成长季活动 [3] - 6月10日在沱牌舍得文化旅游区举办活动，吸引成都、遂宁、绵阳等地240位高考学子及家长参与，围绕升学规划与成长选择等议题展开讨论 [3] - 借势第七季《舍得智慧人物》节目影响力（全网曝光7.6亿）与罗振宇IP势能，实现线上节目热度与线下营销场景联动 [5][17] 活动内容设计 - 罗振宇演讲紧扣"舍得"智慧内核，探讨"高考后人生规划""应对AI时代挑战"等核心问题，提出"打一口深井"的长期主义建议 [9] - 完整版演讲视频将于6月20日上线得到APP，持续触达更广泛受众群体 [11] - 6月1日至8月31日推出多重促销福利：购买舍得酒系列产品可获上海5天4晚游学营名额、最高3000元升学礼包、针对高考状元及清北录取生的豪华状元礼 [12] - 藏品舍得10年额外推出成长季礼包，包括游学营名额、开瓶红包、品牌会员权益，C9学子可获3000ml大坛酒赠酒 [12] 线上线下整合营销 - 京东平台推出"荣耀舍得"礼盒新品，开展"金榜题名时，喝荣耀舍得"促销活动，提供舍得小酒、积分翻倍、满额礼赠三重福利 [14] - 通过端午期间埃文·凯尔直播开启618大促，结合罗振宇影响力精准切入升学宴市场，形成"内容曝光-场景共鸣-销售转化"闭环 [19] - 《舍得智慧人物》IP历经八年深耕，今年通过嫁接多个营销场景加速文化资产向商业动能转化 [19] 品牌价值传递 - 活动体现公司"价值共鸣+走心回馈"策略，通过智慧分享传递品牌人文关怀与长期主义价值观 [6][7] - 罗振宇在节目中展现的"舍与得"人生哲学与品牌精神高度共鸣，强化企业长期主义理念 [17]

核心观点 - 埃文·凯尔从电影编剧转型为典当行店主，最终成为跨文化和平使者，通过捐赠历史相册和参与文化交流活动，展现了"舍商业利益、得文明共情"的智慧 [1][17][22] - 个人经历与时代命题结合，体现全球化背景下文化桥梁搭建的重要性 [21][22] 职业生涯转型 - 早期职业目标为好莱坞编剧，但经历剧本被拒、短片无人问津等挫折，一年内搬家七次 [5][6] - 2019年转向金银制品贸易，将电影知识应用于社交媒体内容创作，获3万粉丝 [9][10] - 开设典当行后通过拍摄交易过程视频建立影响力 [12] 关键事件与决策 - 2022年9月发布争议视频，误判二战相册中"南京路"位置导致舆论危机 [13][14] - 面对商业利益（跑车交换）与历史责任的抉择，最终无偿捐赠相册至中国驻芝加哥总领事馆 [16][17] - 捐赠行为成为中美民间情感连接的象征，获得中国民众广泛认可 [17] 跨文化实践与影响 - 2024年11月首次访华，参观南京大屠杀纪念馆并参与央视春晚，身着唐装传递和平愿景 [18] - 通过拍摄买菜、乘地铁等生活化场景视频收获百万中国粉丝，建立文化共鸣 [19] - 学习咏春拳、书法等中国传统文化，强调"文化沉淀"与全球化分享的价值 [21][22] 商业与文化的平衡 - 典当行业务中发掘历史物件的文化价值，超越单纯商业交易逻辑 [12][17] - 舍弃相册的商业估值（约百万美元级别），获得跨意识形态的社会认同 [17][22] - 节目《舍得智慧人物》联合舍得酒业，以"老酒沉淀"隐喻文化积累与智慧选择 [22]

从5岁握拍到30岁巅峰，陈梦用25年诠释： 人生没有标准答案，唯有在舍与得之间蓄力，方能突破桎梏。 由凤凰卫视、凤凰网、舍得酒业联合出品的访谈节目《舍得智慧人物》第七季，本期对话奥运冠军、中国乒乓球运动员陈梦。 01 与生俱来的天赋：从小争强好胜 她争强好胜的个性在训练场显得更加突出，"我这次（如果）输了，我心里是不服的，我就想我下一次一定要赢"。 在省队训练时，她曾一声不吭连续击打20筐球。那时她对梦想也许没有概念，但那种"我做到了"的自豪让她足以坚持下来。 2007年，13岁的陈梦进入中国乒乓球女二队，成为当时队内最小的队员。 在国家二队的残酷竞争中，"攒劲"成为她的生存法则。 每月队内循环赛如同生死战：前三、四名可与一队运动员打交流赛，位次再靠前就可以进入一队，末位者直接淘汰回省。 这段时光，她开始对输赢的概念有了更强烈的认知，"赢球就意味着，你能够进入更好的团队，你能够继续打下去，输球就意味离目标又远了一步"。 为此， 她选择舍掉安稳的训练节奏， 日常训练、向前辈请教…她始终用行动积攒成功的可能性。2010年， 千万次挥拍终于换来入场券， 她从国家二队晋 升至国家一队，梦想成为奥运冠军的念头更加坚定。 ...

2024年4月，上海国际赛车场，当周冠宇驶入发车格时，看台上20万名观众爆发出震耳欲聋的 呐喊。 赛后，他走出驾驶舱，这个向来以"冷静"著称的车手蹲在赛道边掩面而泣—— "从观众席到发车格，这条路我走了20年"。 由凤凰卫视、凤凰网、舍得酒业联合出品的访谈节目《舍得智慧人物》第七季，本期对话中国 首位F1车手周冠宇。 真正的淬炼始于2012年。 已经狂揽国内卡丁车锦标赛多个分站冠军的他，做了人生的第二次选择——转战西方赛场。 01 异国淬炼：在至暗时刻"攒劲"突围 2004年，5岁的周冠宇举着印有偶像阿隆索图像的旗帜，在上海国际赛车场观看了人生中第一场 世界一级方程式锦标赛(F1)比赛。 轰鸣的引擎声、飞驰的赛车、沸腾的人群…… 这是他赛车梦的起点。 2007年，8岁的周冠宇第一次坐进卡丁车驾驶座，他立刻爱上了这项运动， "自己掌控所有即将 发生或者不可避免的一切"。 同年，他在首次卡丁车比赛中遭遇严重事故：后方赛车失控撞击致其右臂皮肉外翻。缝针时， 他却对父母说： 还想继续开赛车。 这种近乎执拗的"舍得"，成为贯穿他职业生涯的底色。 他的母亲回忆道："那么小的小孩，满脸油污，下雨也得开，多危险……作为妈妈的 ...

春秋的风，吹过齐国朝堂，名相晏子一袭粗布旧裘，正坐着劣马拉的简陋车子，一路"吱吱呀呀"而来。 晏子担任齐国国相，生活极为简朴，穿的是粗旧衣物，吃的是糙米。有一次，晏子正吃饭，齐景公的使 者来了，晏子便请他共餐，结果两人都没有吃饱。使者回禀齐景公，齐景公感慨道，没想到晏子如此贫 困，于是派官吏送去千金。晏子推辞不受，坦然道："我家不贫。" 晏子自己节俭，却舍得为别人疏财。齐国有个叫北郭骚的人，难以维持生活。他听说晏子为人讲道义， 便一路找来。晏子果然没让他失望，立即分粮食、金钱于他。有一年，连续下了17天雨，齐景公一直饮 酒作乐，不发粮食给百姓。晏子救民于水火，把自家粮食分给灾民。 历史总是惊人的相似，跨越千年的风烟，洛阳城东的土窑里，另一个关于清俭的故事正在孕育。不同的 是，晏子的简朴是居高者的自我约束，而即将登场的这位寒士，则要从苦难中淬炼出可贵的品格。 一方土窑，如历史的幽微孔隙，从中步出北宋名臣吕蒙正。《宋史》载其"颇沦踬窘乏"，短短数字，道 尽少年艰辛。其母刘氏携子被逐，栖身寒窑，母子相依为命。邵伯温在《邵氏闻见录》中记载，吕蒙正 求学时，曾在河边遇见卖瓜人，想吃个瓜解渴，却掏不出钱来。正巧，卖瓜人掉 ...