治理背景与目标 - 四部门（国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局）专题研究遏制“天价”月饼工作，旨在推动月饼回归大众消费品属性和传统文化本源[1] - “天价”月饼被视为抬高了节日消费门槛，使传统文化蒙上功利色彩，并可能成为隐性腐败的温床[1] 具体治理措施 - 在源头管控方面加强对生产企业的政策宣传和合规引导，从原材料采购、包装设计等环节遏制过度包装[1] - 市场监管部门强化流通环节巡查，重点监管电商平台与高端商超，对价格虚标、搭售贵重商品等行为建立快速处置机制[1] - 充分发挥行业协会作用，通过制定自律公约、组织合规培训，推动企业经营重心回归产品品质与文化内涵[1] - 治理模式结合行政监管与行业自律，避免“一刀切”并建立常态化监督以防违规行为反弹[1] 治理影响与行业展望 - 引导社会重新审视节日消费本质，使月饼回归食品属性与情感载体的双重功能[2] - 本次整治行动注重建立长效机制，通过强化监测分析、市场巡查和依法查处违法行为来持续改变市场生态[2] - 随着治理措施深入推进，月饼市场有望回归理性，消费者将更注重产品品质，企业竞争将转向文化创意和口味创新[3] - 行业预计将朝着健康可持续的方向发展，这被视为经济层面的良性循环和文化传承的重要保障[3]