报告行业投资评级 本报告为行业趋势观察报告，未对特定公司或行业给出明确的投资评级 [1][3][75] 报告的核心观点 报告的核心观点是，在抖音平台上，传统文化内容正通过年轻化、技术化、跨界融合及新一代创作者的接力，焕发出全新的生机与活力，实现了传统与新潮的“双向奔赴”，平台通过多项扶持计划持续助力这一生态繁荣 [8][15][16][48] 根据相关目录分别进行总结 Part 01: 当传统走入当下，新的传承正在发生 - 2025年，抖音传统文化内容生态繁荣，相关视频总播放量达**10791亿**，总点赞量**210亿**，总分享量**48亿**，总评论量**30亿** [9] - 现象级破圈作品持续涌现，其中亿级爆款内容达**82条**，千万级爆款内容**6291条**，百万级爆款内容**13万条** [9] - 优质创作者快速涌入，传统文化创作者总人数同比上升**24%**，百万粉丝创作者人数同比上升**20%**，创作者短视频品牌合作规模超**10亿元** [9] - 年轻用户与AI技术成为新动力，发布非遗视频的00后用户数量同比上升**63%**，AI类非遗视频作品增长高达**1050%** [9] Part 02: 传统与新潮在抖音双向奔赴 - **趋势一：提灯寻宝** - 创作者深入挖掘濒临失传的小众非遗，如“江寻干”展现的云南“神乌舞”获**318.8万**点赞，“南翔”记录的“邹城火虎”获**779.8万**点赞，“刘玉”介绍的北京宫灯获**41.4万**点赞，让“隐藏款”非遗重获关注 [17][18][19] - **趋势二：加开一局** - 年轻一代通过“脑洞”跨界为老技艺注入活力，例如传统文化与超级IP、二次元、潮流舞蹈等结合，产生了多条点赞量超百万的爆款内容 [17][22][23] - **趋势三：破壁时刻** - AI技术成为传统文化科普与视觉化呈现的新工具，例如通过AI解构应县木塔、紫禁城、西夏王陵等建筑，相关视频获得**45.3万**至**108.6万**不等的点赞量 [17][24][26] - **趋势四：接力传承** - 女性与青少年成为文化传承的重要力量，如“峨眉功夫女团”等女性视角的呈现，以及“小龍”、“赵小满”等青少年传承人涌现 [17][32][38] - 传统文化叙事被刷新，如中元节、傩戏、送王船等民俗被赋予“念先人”、“文化根脉”、“华人文化纽带”等贴合时代的新内涵 [41][42] Part 03: 2025抖音优质传统文化创作者榜单 - 报告发布了多维度创作者榜单，包括“年度影响力人物”、“年度潜力新声”、“年度焕活技艺”、“年度惊喜跨界创作者”等 [44][46] - 榜单涵盖了从顶流回归的李子柒，到记录濒危技艺的南翔、江寻干（九月），再到跨界创新的糖柏虎、功夫大院等众多代表性创作者 [44][46] - 部分创作者成绩突出，如“王伟英（匠心工艺）”一条庭院石雕视频涨粉超百万，“筷子知道”的算盘珠子视频获**300万**点赞 [44] Part 04: 抖音平台持续助力传统文化传播 - **百young非遗计划**：该计划于2024年9月启动，旨在鼓励非遗的年轻化、创意化表达，荣获2024十佳网络正能量主题活动 [48][50] - 计划成果显著，相关话题 **百young非遗计划** 已收获**18万条**投稿，总播放量达**449亿** [52] - 平台与多个权威机构合作，如联合文旅部、联合国教科文组织发起“非遗贺新春”活动，与中国国家地理发起“寻找中国最美城市”项目，与中国外文局发起“中华器灵”项目等 [51][53][54] - **青年创作者成长计划**：联合百所高校扶持青年创作，上线以来吸引**50万+名**创作者报名，**1.4万名**青年创作者加入，相关话题累计播放量超**1500亿** [63][64] - **抖音创作阶梯计划**：通过提供资源、流量、资金支持帮助创作者打造代表作，例如助力“范十三”实现“万剑归宗”创意，视频获人民日报点赞 [66][67] Part 05: 并肩同行：新力量入场赋能 - 2025年，抖音传统文化创作者受到超过**600+** 品牌青睐，商业合作为文化传承注入可持续动能 [70] - 报告展示了凌博士、拼酷、卡萨帝、燕云十六声等品牌与创作者（如@南翔、@江寻干、@糖柏虎）的成功合作案例 [70][71]

文章核心观点 - 马年春节期间 四川多地年画代表性传承人积极推出融合传统技艺与当代潮流的新作品及文创产品 展现了非遗年画在传承中创新发展的活力 并通过多种渠道推广 使传统文化融入现代新春生活 [6][7][10][11][12][13] 夹江年画 - 代表性传承人张荣强为马年创作新品《马上发财》 作品宽36.5厘米 高55.5厘米 画面以聚宝盆 铜钱元宝及两匹腾空骏马为主要元素 寓意美好振奋 [7] - 《马上发财》的创作灵感源于其此前成功复刻的海外收藏经典作品《元亨利贞》 2025年与第三方平台合作销售复刻品 短短几个月售出六七百套 [8] - 新作参考了经典作品《福禄宫》与《元亨利贞》 将大肚花瓶改为聚宝盆 并沿用牡丹 蝴蝶等元素 旨在延续传统风格并计划发展成系列作品 [8] - 制作工艺复杂 涉及刻制5块印版进行套色印刷 并使用苏木熬煮红色 槐花炒制黄色等天然颜料制作技艺 [9] - 年画在中国民间曾是春节必备品 用于装饰环境并寄托祈求平安 风调雨顺等朴素愿望 尽管年俗淡去但其情感内核不变 [9] 绵竹年画 - 市级代表性传承人贾君创作马年新作《马上有福》 作品以中国红为主调 描绘骏马驮福娃抱福袋与元宝的萌趣造型 寓意即刻纳福 财运亨通 [10] - 创作采用Q版萌化处理以弱化传统严肃感 并运用单线木刻技法 依靠流畅精准的线条表现轮廓与神韵 细节调整耗时颇长 [10] - 创作思路融合巴蜀乡土生活与吉祥寓意 如作品中竹枝寓意“竹报平安” 蝴蝶谐音“福叠” 旨在呈现市井烟火与田园童趣 [11] - 观察到萌化处理的生肖年画及相关文创产品如书签 冰箱贴等能显著提升年轻群体对非遗的兴趣 因其兼具工艺价值 吉祥寓意与潮流表达 [11] 成都年画 - 新派年画代表性创作者孙博秀芳推出马年主题镭射贴纸文创产品 产品具有彩虹反光效果 采用高饱和红黄蓝绿撞色搭配萌动卡通奔马形象 设计时尚 [11][12] - 该镭射贴纸是其今年最受欢迎的新文创产品 创作初衷源于与青少年学员的接触及对年轻人喜好如二次元周边“谷子”的了解 [12][13] - 认为年画形态随时代变化 从手绘 雕版印刷到现代文创品不断推陈出新 但其作为年味代表符号的地位不变 [13] - 其创作风格融合国画笔墨 年画色彩与漫画造型 产品虽曾受部分老年人不解 但近年来越来越受到各年龄层受众的喜爱 [13]

核心观点 - 2026年西宁社火活动成功举办，通过融入现代科技元素、本土文化IP和广泛民意调研，实现了传统民俗的现代化创新与传承，获得了市民游客的高度认可和热烈反响 [5][6][7][8][9][10] 活动概况与设计 - 活动于丙午年正月初十（2月26日）在西宁市举行，主题为“马跃河湟新岁来·豹瞰昆仑百福至” [5][6] - 活动设计基于前期民意调查，在参与问卷的群众中，超九成有现场观看社火经历，七成渴望传统融入现代 [7] - 互动式巡游和本土文化动漫形象最受青睐，非遗传承、新春祈福、民族团结成为热门主题，56.84%的市民表示“想亲自上场扭一扭” [7] - 筹备工作历时四个月，经过多次调研和十几次改稿，旨在让节目既保留传统韵味又贴近群众口味 [7] 内容与表演创新 - 活动包含主题花车、各民族盛装的雪豹人偶、西宁野生动物园明星动物形象等创新元素 [6] - 表演方阵多样，包括龙狮、湟中高跷、湟源滚灯、大通羊歌、诙谐道情等传统节目 [7] - 创新节目《小马欢腾贺新春》融合了拉丁舞与街舞，由四年级学生首次参与表演 [7] - 科技元素显著，城西区表演队伍引入了身着彩衣、能踩节拍灵活舞动的智能机器人 [8] - 城东区方阵的“机器人引导员”服装采用3D打印技术打造，视觉冲击力强，演员身着各民族盛装的队员紧随其后 [8] 观众反响与社会影响 - 现场聚集了大量市民游客，气氛热烈，观众反应积极，有专程从海西蒙古族藏族自治州德令哈市赶回的观众 [6] - 参与民意调查的10位幸运观众之一受邀至核心区观演，并给予高度评价 [7] - 活动通过直播吸引了远方游子观看，各大平台网友点赞如潮，有人高喊“期待年年举办” [10] - 活动被评价为既有千年的河湟文脉，又有现代的城市活力，既有传统文化传承，又有生态文明彰显 [9]

活动策划与执行 - 公司精心策划了“文明实践 温暖秋冬”系列活动，旨在深化拓展新时代文明实践工作，营造关爱未成年人健康成长的浓厚氛围 [1] - 系列活动包括古诗词雅集、手作体验、剪纸活动、故事会和户外拓展等多种形式，通过趣味盎然的实践传递温暖、启迪心智、传承文化 [1][2][3] - 活动主题设计巧妙，例如“诗韵长芦·甜蜜新春”将文化溯源（李白与长芦诗意）与传统手作（冰糖葫芦）相结合，形成“诗”与“食”、“雅韵”与“烟火”的交融 [1] 具体活动内容与效果 - 2月21日举办“我们的节日·春节”长芦古诗词雅集暨冰糖葫芦手作体验活动，志愿者为孩子们解读与长芦相关的古诗佳作，并指导他们朗诵和分享感悟 [1] - 在同一活动中，孩子们亲手串水果、熬糖浆制作冰糖葫芦，这不仅是一次味蕾体验，更是一次生动的劳动实践，让孩子们感受新春甜蜜与团圆温暖 [1] - 2月11日举办“剪绘新春，艺润童心”少儿新春剪纸活动，孩子们在志愿者指导下围绕新春灯笼、春联、福字、中国结等传统吉祥元素进行剪纸创作，锻炼了动手能力与专注力 [2] - 2月9日举办以“童言辩境”为主题的故事会，通过童谣、哲理绘本精讲和故事创编环节，启发孩子们思考“好”与“坏”，激发想象力与创造力，学会以乐观心态面对成长 [3] - 日前举办以“友谊的小船稳稳开”为主题的户外拓展活动，通过团队协作游戏引导孩子们增进友谊、建立信任 [3] 未来计划与目标 - 公司未来将继续创新活动形式，拓展服务内容，让“文明实践 温暖秋冬”系列活动持续播撒阳光，温暖更多童心，护航辖区青少年茁壮成长 [3]

公司春节期间经营表现 - 太原市饮食服务集团旗下多家老字号品牌在春节期间人气高涨，共同见证了消费市场的火热景象[3] - 位于太原古县城的清和元店累计接待顾客超5000人次，正月初三迎来客流最高峰，店内桌均翻台率高达8次以上[3] - 扎根太航街边的清和元店正月初五当日上座率一度突破500%，当日营收实现同比增长74.3%，创下历史新高[3] - 上海饭店春节期间累计接待顾客超过7000人次，林香斋、认一力、鸿宾楼等老字号门店内亦是高朋满座[3] 公司品牌与文化价值 - 公司旗下的清和元、上海饭店等老字号品牌，以热腾腾的烟火气喜迎八方来客，更让归乡的游子尝上了记忆深处的老味道[2] - 一碗头脑，一份过油肉，一笼蒸饺，一桌本帮团圆饭，这种融入血脉的味觉记忆，让老字号超越了餐饮本身，成为城市文化的一部分，代代相传[3] - 2025年8月，全省唯一一家晋菜博物馆在林香斋解放路店建成开放，首创“馆店合一”运营模式，馆内300余件珍贵藏品，将晋菜百年流变娓娓道来[4] - 公司主动融入文旅场景、优化消费体验，让旗下的“老字号”历久弥新，成为年轻人能读懂、爱得上的“城市名片”[4] 公司业务模式与发展战略 - 公司旗下老字号正在以多元的姿态连接城市过去与未来，包括古县城的游客打卡、社区店的邻里相聚、博物馆的文化体验以及外卖窗口的日常烟火[4] - 公司以春节假期的圆满收官为新起点，继续擦亮“老字号”金字招牌，让城市记忆在烟火气中不断传承[4]

行业概况与市场定位 - 武汉收藏品市场（崇仁路古玩城）是华中地区最大的钱币交流交易中心 [1] - 市场拥有近30年历史 见证了武汉收藏市场的变迁并坚守传统文化传承 [2] 产品与交易活动 - 市场一楼钱币商铺中 马年生肖纪念币和纪念钞被摆在显眼位置 近期询问者众多 包括资深玩家和购买新年礼物的年轻人 [1] - 市场内存在自发的“迎新春送福字”活动 由江城书画名家现场挥毫 吸引市民参与 [1] - 市场内有非遗传承人的手作技艺展示 例如玉雕摊位正在打磨玉马挂件 [2] - 邮票专区中 马年生肖邮票册受到集邮爱好者欢迎 成为交流热点 [2] - 钱币商铺提供古钱币红绳挂饰等商品 迎合新春“好彩头”的消费需求 [1] 消费者结构与趋势 - 市场消费者覆盖多年龄段 既有白发苍苍的资深藏友 也有背着双肩包打卡拍照的年轻人 [2] - 年轻消费者（如95后）认为该市场“潮” 并愿意在此选购具有文化底蕴的礼物 [2] - 购买动机包括收藏、作为新年礼物以及为本命年家人选购礼品 [1][2]

传统基因与时代活力的双向奔赴 - 2026年新春，传统文化与时代活力在神州大地交融，古老民俗以青春姿态融入新时代 [6] 文化传承与寻根探源 - 江苏宜兴丁蜀镇前墅龙窑在正月初五举行开窑仪式，吸引各地陶艺爱好者，该龙窑创烧于明嘉靖年间，至今沿用古老烧制技艺 [7] - 宜兴紫砂行业在国网无锡供电公司助力下升级清洁电窑，智能温控将成品率提升至**90%以上**，同时艺人坚持全手工制作并创新融合金银镶嵌等技艺，推出马年生肖壶等文创产品 [7] - 首都博物馆举办京津冀庙会文化展，恭王府博物馆举办年画展供观众体验拓印 [7] - 中国非物质文化遗产馆举办“过年”主题展，串联百余项非遗项目，并设有“非遗年礼”市集 [4][7] - 宁夏银川西夏陵通过行浸式演艺重现历史场景，游客可互动体验并兑换文创产品 [8] - 陕西延安举办陕北秧歌、舞狮、融合马年元素的花灯展（上百组）以及打铁花、篝火晚会等民俗活动 [8] 非遗民俗的当代焕新与市场拓展 - 上海在2026年春节期间推出以“乐游上海过大年·品一碗人间烟火”为主题的系列非遗活动，涉及美食、年画、灯会、技艺体验等多个门类，总数达**数百项**，公众参与热情在春节申遗成功后明显提升 [9] - 湖南常德柳叶湖旅游度假区在保留常德高腔、丝弦、渔鼓等非遗原味基础上，引入沉浸式行进演出和国风打卡等新形式吸引游客 [9] - 浙江上虞曹娥里·十三弄打造开放式“非遗大观园”，上演“祝家招婿”、花船巡游等活动 [10] - 重庆江津区中山古镇的“千米长宴”融入剪纸、写春联、非遗展演等互动内容 [10] - 河北北戴河、海南儋州等地将非遗引入旅游动线 [10] 科技赋能民俗体验与文旅消费 - 重庆两江四岸使用**万架**无人机进行夜空表演，描绘骏马、福娃等图案，展演地周边夜间消费因此获得明显提升 [12] - 四川自贡灯会将古法灯艺与科技融合，例如“神奇华夏”灯组在“鲲”腹内构建“机械神话宇宙”，并设有LED星空穹顶、语音交互年兽、互动灯组等，使观灯变为玩灯 [12] - 辽宁大连熊洞街举办新春AI科技节，推出能讲脱口秀的AI智能体“熊北北”、赛博秧歌、机器狗舞狮、赛博财神机器人巡游以及无人机红包雨等活动，将传统文化心理转化为互动机制 [12][13]

公司概况与运营模式 - 公司为江苏省盐城市大丰区新丰镇的街坊演艺社，由退休职工组成的民间戏剧团体，成员共38人，年龄在57岁至82岁之间 [3] - 公司由几位街坊“票友”在两年前发起成立，旨在丰富退休职工的晚年生活，目前由13人组成的社委会管理 [3][7] - 公司演职人员均为“义务工”，不收取演出报酬，且多人身兼数职，例如82岁的刘如之同时担任编剧、导演、音乐总监和贝斯手 [5] - 公司初始资金来源于四位发起人每人出资2万元，其他成员每人出资1000元，用于保障正常演出和运营 [7] 业务发展与演出活动 - 公司演出频率从成立初期的几个月一场，提升至目前一个月几场，业务规模显著扩大 [7] - 在2024年马年春节期间，公司从初一到初七每天下午举办一场演出，每场包含13个曲目，演出强度高 [7] - 公司演出剧目涵盖多个江淮地区主要剧种，包括黄梅戏《对花》、淮剧《金殿认子》与《唐知县审诰命》、越剧《梁祝》、锡剧《珍珠塔》等 [1][7] - 公司所有演出曲谱由刘如之亲笔抄写，累计已达一百多页，体现了对传统艺术的细致传承 [5] 行业定位与社会价值 - 公司业务聚焦于地方戏曲的表演与传承，其宗旨是“老有所为、老有所乐”，在自娱自乐的同时将快乐传递给家乡民众 [9] - 公司认为地方戏承载着成员的热爱与乡愁，其活动有助于保护传承地方剧种，守住文化根脉 [9] - 公司演出吸引了本地老戏迷，例如一位64岁的观众每场必到，并带动年轻一代（如孙子孙女）观看，起到了文化传播的作用 [9] - 公司从最初在公园排练、自购服装道具的“自娱自乐”小团体，发展至今名声渐响、演员队伍壮大，展示了民间文化组织的生命力 [7] 未来展望与战略方向 - 公司计划未来排练出更多更好的戏剧节目，为传统文化的传承注入更多活力 [9] - 公司致力于为戏曲文化保护和传承贡献绵薄之力，并持续释放精彩 [9]

湖南日报2026年新春走基层特别策划概述 - 湖南日报社于2026年春节前后策划并执行了“古村年味”新春走基层特别报道，旨在探索文化传承与内容生产的系统性变革 [1] - 报道共派出14路采编摄制团队，深入湖南多个古村落，以“每天一村，每日一味”的叙事方式，全景式展现湖湘年俗画卷 [1] 永州市江永县上甘棠村 - 上甘棠村是湖南省内年代最久远的古村落之一，周氏族人已在此繁衍48代，现有430余户 [2][5] - 村内保存有200余栋明清古建筑，形成了独特的湘南古村风貌 [5] - 该村年味体现在邻里温情、石刻家训传承以及崇文重教的家风之中 [2][6] - 村中保留有月陂亭摩崖石刻27块，包括文天祥手书“忠孝廉节”等历史遗迹，成为家风教育的重要教材 [6] - 崇文重教传统深厚，2025年高考有18人金榜题名，其中包括江永县理科第一名 [7] - 村民敬畏自然，有独特的“双仔井”取水纳福习俗，且村中双胞胎出生率较高 [8] - 该村免费向游客开放，适合一日游，可体验明清古建、村级博物馆及当地小吃 [10] 张家界市永定区马头溪村 - 马头溪村是土家族聚居村，九成以上村民为土家族，保留了原汁原味的土家文化与农耕文明 [18] - 村中保留了土家吊脚楼、风雨桥等景观，并设有村史馆，馆藏980多万字土家族文化史料 [13][14] - 春节前夕，湘潭理工学院学生团队到村学习土家山歌、拍摄年味，并与当地文化传承人互动 [13] - 游客可体验打糍粑、跳摆手舞、唱山歌等民俗活动，并品尝土家三下锅等特色菜肴 [14][15][18] - 当地通过直播等新媒体方式传播土家文化，吸引了数百人同时在线观看 [16] - 村内民宿多由吊脚楼改造而成，为游客提供沉浸式体验 [18] 浏阳市张坊镇道官冲村 - 道官冲村以手工造纸闻名，其“古山贡纸”制作技艺是非物质文化遗产 [22][24] - 经过十多年的非遗保护与发展，该村从“空心村”转变为集展览、传习、研学、文创于一体的“非遗生态村” [29] - 村中吸引了外来设计师与返乡青年创业，已开办13家民宿，带动100余位村民在家门口就业创业 [26] - 手工造纸工艺复杂，制作一张纸需经过108道工序 [27] - 该村距长沙市区约1.5小时车程，游客可体验古法造纸、制作花草纸，并入住由夯土老屋改造的民宿 [24] 株洲市茶陵县湾里村（红军村） - 湾里村是一个红色文化深厚的“红军村”，村内有96位被正式追认的烈士 [34] - 村内完整保留了茶陵县苏维埃政府旧址等多处红色旧址 [34] - 春节期间，村里举办“红军村里过大年”活动，包括吃红军餐、写红色春联、看红色戏剧等，吸引游客体验红色年味 [34][35] - 活动促进了红色旅游，当地正计划将相关活动常态化，并进一步开发红色资源以带动村民增收 [35] 湘潭市湘乡市壶天村 - 壶天村于2016年入选中国传统村落，村内有一条长414米的青石板老街及998间明清古宅 [47] - “李氏米酒”是村中传承的古法酿造技艺，口感柔和绵长，是当地年味的重要代表 [40] - 米酒坊年销量已达1.5万公斤，随着乡村旅游兴起，产品销往长沙等地 [51] - “壶天火龙灯”是湘中地区颇具影响力的传统民俗活动，已被列入湘潭市级非物质文化遗产名录，每年正月十二至十五举行，吸引观众数万人 [48] - 当地召开屋场会，计划以“李氏米酒”为特色IP，结合火龙灯等民俗，发展乡村旅游，推动乡村振兴 [45][46] 衡阳市常宁市双湾村 - 双湾村拥有省级文物保护单位刘家大院，是一处庄园式传统民居，经2018年保护性修缮后焕发生机 [56][57] - 常宁马灯戏是省级非物质文化遗产，2026年春节在刘家大院演出，实现了古宅与非遗的融合 [53][54][59] - 马灯戏具有红色历史，1925年其演员曾参与农民运动 [56] - 传承人利用短视频等新媒体平台传播马灯戏，使其走向更广阔的舞台 [58] - 当地计划将马灯戏引入校园，并在刘家大院设立“村播学院”，发展文旅融合 [60] 邵阳市隆回县崇木凼村 - 崇木凼村是花瑶族聚居地，2012年入选首批中国传统村落，以原生态民俗文化和避暑胜地著称 [69] - 2025年夏季，以“云上花瑶”为主题的村晚在该村轮番上演20场，累计接待游客超210万人次，旅游综合收入突破5亿元 [65] - 村晚活动带动当地民宿发展到60多家，超过500家民宿在周边地区兴起，使数万人受益于文化旅游产业 [65][66] - 村民人均年收入从2012年的不足800元增长到2025年的21500元 [66] - 村民通过直播带货等方式拓展收入，例如有村民月均直播带货额达2万多元 [66] - 当地歌手袁树雄的成名作《早安隆回》MV在此拍摄，该歌曲在抖音播放量逾1700亿次，在快手播放量超千亿次 [63][72]

文化展演与旅游消费 - 春节假期期间，传统民俗文化展演活动精彩纷呈，有效聚集人气并拉动旅游消费，例如吉林省通化县举办秧歌汇演，有20支队伍、1500多名演出人员参与[2]，甘肃省陇西县将千年非遗“陇西云阳板”等融入古街社火巡游，吸引专门游客[2][3] - 以大型实景演出为代表的文化旅游产品受到家庭游客青睐，成为春节消费“老传统”，例如浙江省湖州市太湖龙之梦度假区上演大型实景演出《千秋美人·西施》，并从除夕到元宵由2000多名演员献上千场国潮演绎[4] - 博物馆参观及文创消费成为春节旅游“新选择”，热门文物带动周边产品销售火爆，例如河南省洛阳博物馆的唐代黑釉三彩马（高73厘米、长84厘米）成为“顶流”，其寓意为“一鸣惊人”，导致黑釉马等文创产品供不应求[5][6] 线下集市与特色消费 - 传统线下集市在春节假期展现强大活力，成为融合地方特色、提供情绪价值的消费场景，吸引包括年轻人在内的广泛客流，例如山东省济南市柳埠大集商品琳琅满目，胶东、沂蒙等地的特色大集全域联动，拼出供需两旺图景[7] - 特色集市不仅是商品交易场所，更演变为重要的地方文化符号，为消费市场注入独特魅力[7] 康养旅游与新兴业态 - 康养旅游等消费新业态在春节假期不断涌现，并针对特定客群进行深度开发，例如广西壮族自治区巴马瑶族自治县以“长寿养生”为抓手发展文旅产业，吸引“候鸟”老人前往过年，其康养社区配备适老化健身器械、乒乓球室等设施，并在线路设计和沿途设施上进行针对性改造以服务老年客群[8]