行业竞争动态 - Anthropic在超级碗投放广告直接批评竞争对手OpenAI的ChatGPT引入广告，其广告内容展示AI对话中突兀插入商业推广，并宣称“广告入侵AI了，但不会入侵Claude”[1][3] - OpenAI首席执行官Sam Altman对Anthropic的广告进行了回应，称“这广告好笑，但没那么好笑”[3] OpenAI的财务与战略转向 - 截至2025年，OpenAI以2600亿美元估值完成400亿美元融资，由软银领投[5] - 2025年6月，OpenAI年经常性收入突破100亿美元，并有望在年底达到200亿美元，但其每年算力基础设施成本高达80亿至120亿美元[5] - 高昂成本促使公司寻求订阅费和企业API之外的变现途径，于2025年聘请前Meta核心高管Fidji Simo担任应用业务首席执行官，负责产品与商业化，标志变现策略转向[5][7] 互联网广告模式演进 - Meta模式被定义为“注意力经济”，通过精细用户画像在社交信息流中推送基于兴趣的广告，其核心是流量规模与用户时长[8] - Google模式代表“意图经济”，通过搜索关键词捕获用户意图，其每用户平均收入约为59至60美元，变现效率高于Meta，但用户交易行为发生在Google生态之外[10][12] OpenAI的“行动经济”广告模式 - OpenAI正在尝试定义“行动经济”广告模式，在AI回答底部展示赞助产品或服务，初期形式类似简洁的搜索广告[13] - 2026年，OpenAI的每用户平均收入目标可能仅为5.5美元，但计划在2028年推出自有广告系统，让广告进化为“行动”，即AI可直接整合购买接口完成交易，从按点击收费转向按交易分成[13] - 预计到2029年，其广告支持的免费用户每用户平均收入将接近50美元，挑战Google地位，使AI成为能直接完成决策与交易的“私人买手”[13][15] - 该模式的核心竞争力在于确定性和闭环交易，旨在让其1.9亿日活跃用户习惯通过对话框直接完成购买等行为[17] AI原生广告的特点与影响 - AI原生广告可能通过微调生成特定词汇的概率权重，将付费品牌以自然、客观的口吻植入回答，这种微观植入更难被用户察觉和防御[17][19] - 广告的“不可见性”由追求高每用户平均收入的经济压力驱动，为了在2029年达到人均50美元收入，需要极高转化率，因此广告需要与产品本身高度融合[19] - 行业观察指出，AI巨头全面拥抱广告可能意味着技术发展重心转向高级流量变现，而非解决更宏大的社会问题[21]