市场趋势 - 20岁~29岁年轻女性成为补气血主要目标群体，百度指数显示该人群需求显著[1] - 小红书平台补气血话题浏览量近百亿，讨论量超千万次[1] - 2024年补气血养颜市场销售额258.5亿元，同比下降4%，但阿胶/黄芪/黄精类产品同比增幅最高达50%[6] 消费行为转变 - 需求从功能性补给升级为融合便捷性、文化附加、科技感的复合型生活方式[3] - 传统中成药形态（如黑褐色药汤）被霓虹色"熬夜回魂酒"、阿胶奶茶等创新形态替代[4] - 药酒混搭话题浏览量超2亿次，显示年轻群体偏好趣味性产品组合[4] 行业创新动态 - 同仁堂推出"熬夜水"、"神仙水"，WonderLab以"素颜快乐水"概念推广胶原蛋白肽饮品[5] - 片仔癀、白云山等药企跨界美妆领域，拓展品牌边界[5] - 东阿阿胶2024年药店终端销售超27亿元，实施"药品+健康消费品"双轮驱动战略[15] 品牌年轻化案例 云南白药气血康 - 通过职场/美妆/户外等场景达人，将补气血概念具象化为"熬夜垮脸""班味回春"等生活化表达[10] - 抖音"passion时刻"贴纸挑战+线下"元气潮市集"联动，实现话题二次扩散[11][13] 东阿阿胶 - 推出阿胶咖啡伴侣、运动滋补餐等场景化产品，子品牌"桃花姬"定位健康零食[15] - 植入《庆余年2》剧情引发热搜，B站设虚拟中医馆、联合泡泡玛特推李时珍盲盒[16][18] 新兴参与者策略 - Minayo推出首款蓝帽子认证富铁软糖，剂型创新解决保健品"剩半瓶"痛点[19][21] - 多普泰制药OTC八珍袋泡茶年销破亿，强化药品级茶剂功效宣传[22] - 康美华大融合华大基因技术推出发酵植物饮品，提升成分吸收度[22] 渠道与生态 - 实体药店补气血中成药销售约100亿，药食同源产品在非药店渠道潜力更大[23] - 阿里健康数据显示年轻群体将"蓝帽子"认证作为重要消费决策标准[19]