公司战略与市场表现 - 华为终端业务在海外市场采取梯次进攻策略，聚焦高端品牌心智构建和穿戴音频产业，克服困难实现海外收入同比增长[2] - 华为穿戴设备在海外市场表现突出，2025年上半年蝉联全球穿戴市场第一，在台湾市场销量预计同比增长40%，销售额增长达60%[1] - 2025年华为终端在海外举办多场全球发布会，陆续在马来西亚、德国、阿联酋、法国推出折叠手机、智能手表、Pura系列手机和平板等产品[2] - 华为穿戴设备在台湾市场超过50%的高端智能手表用户是苹果iPhone用户，显示出强大的跨品牌兼容性[3] 行业竞争格局 - 2025年第二季度全球可穿戴腕带设备出货量达5020万台，同比增长13%[6] - 小米以950万台出货量和18.9%的市场份额位居全球第一，出货量同比大增61%[4][6] - 华为以880万台出货量和17.4%的市场份额位列第二，出货量同比增长47%[4][6] - 苹果出货量760万台，市场份额15.2%，出货量同比下滑1%[4][6] - 三星出货量430万台，市场份额8.6%，出货量同比增长52%[6] 产品与技术优势 - 中国厂商采用多点布局策略，根据不同场景和用户群体推出多样化产品，覆盖运动健康、户外探险、睡眠管理、压力追踪等需求[7] - 中国品牌手表续航能力突出，能轻松维持一到两周续航，相比苹果和三星旗舰产品需要每日充电形成明显差异化优势[7] - 华为穿戴设备更注重产品独立价值，强调健康与运动监测核心功能，塑造独立的功能型穿戴形象[8] - 小米依托手机与IoT生态，通过"人—车—家"互联优势，将穿戴设备作为生态延伸环节，以高性价比实现多品类协同增长[8] 市场前景与挑战 - 2024年可穿戴腕带设备市场价值达366亿美元，预计2025年底将首次突破400亿美元[8] - 智能手表尽管仅占出货量的32%，但在整个市场价值中占比高达69%[8] - 华为手机因无法使用谷歌GMS服务，在海外重返全球市场仍面临巨大阻碍[3] - 穿戴设备对谷歌生态依赖较轻，成为华为终端开拓全球市场的先锋[3][8]