行业背景 - 豪华品牌在中国新能源市场发展遇到挑战 [1] - 传统豪华品牌电动化转型持续失速 [1] 战略举措 - 上汽奥迪成立全新子品牌AUDI 采用全新字母标识与四环标志并行 [1] - AUDI品牌是奥迪115年历史上首个全新子品牌 [1] - 找到适合豪华品牌在新能源市场转型的路径 [1] 产品表现 - AUDI首款车型E5 Sportback起售价23.59万元 [1] - 通过1万元保险现金权益进入22万级价格区间 [1] - 上市半小时订单超1万辆 [1] - 订单表现虽不及小米、鸿蒙智行等新势力 但已是传统豪华品牌新能源车销售盛况 [1] 战略意义 - E5 Sportback对上汽奥迪具有重要战略意义 [1] - 该车型是公司战略转型的重要起点 [1] - 公司明确表示该车型只能成功不能失败 [1]

"一方面，我们'只能成功，不能失败'，同时我们也相信'只会成功，不会失败'"。对于9月16日正式 上市的奥迪 E5 Sportback，上汽大众汽车有限公司党委书记、总经理陶海龙自信满满。 9月16日，奥迪 E5 Sportback正式上市，全系推出先锋型、先锋plus型、先锋quattro型和旗舰quattro 型共4款配置车型，臻享价23.59万元起。 在奥迪E5 Sportback上市媒体沟通会上，陶海龙强调："奥迪E5 Sportback是我们战略转型的重要起 点，我们找到了一条适合豪华品牌在新能源市场转型的路径。同时，它也考验着双方的合作能力，是双 方'美美与共'的实践。" 奥迪E5 Sportback没有直接竞品 奥迪E5 Sportback被寄予如此厚望，首先是源自合作双方对产品的自信。 陶海龙对于奥迪E5 Sportback的核心竞争力描述道："智能化带来的超级体验，是当下豪华定义的重 要组成部分；而真正的豪华，还应叠加德系的精工制造、底盘调校、安全技术，以及大厂的品质保障， 比如奥迪的技术标准、管理体系、质量控制体系和供应商体系。" 正因如此，奥迪•上汽合作项目CEO宋斐明认为："我们结合了 ...