亚马逊海外购战略调整 - 公司首次专为中国消费者打造"海折节"购物节，时间定于7月8日-12日，避开618与双11竞争[2][5][6] - 推出"进口超市"频道，覆盖母婴/食品/营养保健等高复购品类，含700+品牌2000+商品，部分售价低至9.9元[8] - 联合京东开设官方旗舰店，借助其庞大用户规模获取新增长点[14] 市场运营策略 - 新版"亚马逊购物"App于2024年1月上线，强化移动端本土化体验[15][16] - 物流时效显著提升：宁波保税仓发货最快2日达，顺丰国际直邮最快16小时，包裹平均配送时间缩短超2天[17][18] - 2024年5月保税仓日均订单量同比增长近50%，配送时效同比提升超25%[19] 行业竞争格局 - 中国跨境进口电商市场规模从2018年4441亿元增至2023年5483亿元，用户规模达1.88亿人[22] - 天猫国际/京东国际/抖音全球购合计占据超70%市场份额，其中天猫国际占比37.6%[3][24] - 德勤预测2023年起三年内中国进口跨境电商规模有望翻倍[23] 核心竞争优势 - 拥有30000+国际品牌和200万+海外商品资源，"海折节"期间推出专属"海折价"[8][10] - 全球供应链优势显著，商品与海外站点同质同源[8][25] - 2023年黑五前夕上线宁波前置保税仓，2024年推出顺丰国际直邮服务[17][18] 未来发展方向 - 重点布局垂直细分领域，在特定人群或品类做精细化运营[27] - 强化AI技术应用提升各环节效率，探索跨境物流商用航班模式[24] - 政策层面受益于跨境电商正规化（2014年56/57号文）[25]