2020年，第六届中国果业品牌大会在佛山召开，胡晓云主任受邀出席活动，并作"中国果业的全球跨文化品牌传播"主旨演讲。该演讲内容已收录至《品牌 言说——基于中国乡村的品牌知觉》一书中。 2020年，新冠疫情推动新时代发端。全球消费者价值观发生改变，尤其体现在以下几个方面消费趋势的标志性变化： 在水果行业竞争日益激烈的今天，品牌已成为地标品牌突围的核心武器。随着气温逐渐升高，各式各样的水果争"鲜"上市，芒种品牌智库启动新一年"果 品季专题"。今年，我们将整合、分享过往理论、观点，带来更多果品品牌实操案例分享，以品牌赋能中国果品。 （二）全球疫情与国际关系改变了消费方向：未来不确定性导致消费者对健康、家庭的关注与回归，健康（身心健康）与值得信赖的分值并列第一； （三）全球疫情与互联网技术改变了消费方式：从线下消费真正转型为"R&V"虚拟与现实并举的消费方式特征。 面对这些变化，中国应对新时代的新政策为国内大循环为主体和国内国际的双循环，真正实现独立自主与对外开放的统一的双意图，从而达到联动双赢目 标。 我们这次大会的主题，是"品牌提升国际竞争力"。当我们探讨"品牌提升国际竞争力"这个问题时，首先要解决全球跨文化品牌 ...