财务业绩表现 - 第三季度营收达66.3亿欧元，同比增长12%，创公司76年来单季最高营收纪录 [1] - 第三季度营业利润同比飙升23%至7.36亿欧元，毛利率提升至51.8% [1] - 公司预计全年营业利润将增至约20亿欧元，高于此前预期的17亿至18亿欧元 [10] - 全年营收预计将实现两位数的固定汇率增长 [10] 业务增长驱动力 - 运动性能业务收入按固定汇率计算增长17%，跑步业务增幅超过30% [6] - 鞋类收入增长11%，Adizero系列跑鞋全球销量增长，成为市场新宠 [4][6] - 运动时尚板块涨势凶猛，经典款Samba系列、Terrace系列及重新推出的Superstar系列需求强劲 [6] - 业绩增长已完全剥离Yeezy系列，标志着公司依靠自身产品增量步入新增长周期 [1] 区域市场表现 - 大中华区作为全球第三大市场，第三季度实现营收9.47亿欧元，同比增长10% [8] - 公司通过上海安福路三叶草旗舰店、本土设计师联名等举措强化本地化形象 [8] - 品牌在中国市场开展全球营销活动，将全球资源与本土元素深度融合 [6][8] 战略与运营 - 公司战略聚焦于“运动+街潮”定位，并优化品牌、产品和渠道以应对2026体育大年 [10] - 渠道改革审慎推进DTC转型，同时重新拥抱重要批发商，直营门店更注重高效 [8] - 产品力取代明星光环，本土化精细运营成为公司业绩翻身核心 [8] - 品牌体育营销回归专业场景，通过赞助赛事和签约运动员在跑步、足球等领域重建口碑 [4]