放眼运动鞋服市场，一个有些奇妙但却早已存在的事实是——相当一部分消费者买来产品，并不只是为 了去运动。 而这样的趋势，仍在持续强化之中。 在这股浪潮之下，已有许多体育品牌成为进军生活方式圈的获益者，也有更多品牌开始在这一方向发力 进攻，尝试打入更多的场景。 对于深耕专业运动领域多年的体育品牌来说，这样的尝试，从消费需求洞察到产品设计、开发生产到推 向市场的全链路，不亚于一次小范围内的"创业"，过程往往并不轻松，但回报也往往颇为丰厚。 乒乓球著名球员马龙（左二）、刘诗雯（左三）出现在北京的龙店前。 拓圈，意味着打破惯性思维 12月14日傍晚的北京三里屯太古里，一家店铺门前人头攒动，人们围成一圈高举手机，对准了空地中央 一座金光闪闪的龙头装置。 不久后，马龙与刘诗雯两位国乒传奇在此亮相，引发了人群的尖叫欢呼。这一次，两位名将作为李宁品 牌代言人，现场见证了李宁全球首家龙店的开启，以及荣耀金标系列产品的正式发布。 何谓荣耀金标系列？简单而言，就是李宁品牌对于"突破赛场边界、深度融入日常生活"的尝试——更利 落有质感、更贴近都市生活的设计，更加凸显了满足多元场景需求的重要性。 而荣耀金标，是李宁品牌首次将中国奥委会商 ...