品牌代言与营销活动 - 公司于5月15日正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人（饼干类），相关互动话题当日登上微博热搜[1] - 选择孙颖莎作为代言人旨在强化品牌与年轻消费群体的互动关系，其赛场能量感与生活正能量特质与产品“运动、能量、营养”的定位高度匹配[4] - 品牌Slogan由“爱运动，吃美禄运动力量饼干”升级为“吃美禄运动力量饼干，运动力量冲高高”，以更具动能的年轻化表达传递核心价值[5] 产品战略与市场定位 - 美禄运动力量饼干瞄准“运动前后能量补充”这一细分需求，精准卡位运动营养空白赛道，上市首年即实现销售额突破亿元人民币[4][5] - 产品定位为“全年龄段运动人群”，通过适配马拉松、球类赛事等运动场景，实现与体育场景的深度绑定[4][5] - 公司视该产品的成功为其“健康化转型”战略的里程碑，并致力于将其从“爆款单品”升级为“运动生活方式符号”[5][6] 场景化营销与未来规划 - 2024年，产品通过赞助41场马拉松强绑定运动场景，使超过100万目标消费者在运动环境下品尝到产品[5] - 2025年，赛事合作范围将扩大至45场马拉松，并拓展至足球训练营、省级中学生运动会等更多运动场景，以深化与青少年运动群体的联结[6] - 公司还计划在各大节庆期间精准覆盖校园等场景，实现目标消费群体“看得到、买得到”的深度渗透，引领休闲零食行业“运动零食”新浪潮[6]