本报讯 （记者梁傲男）近日，2025成都马拉松鸣枪开跑，数万跑者齐聚天府之国。徐福记国际集团 （以下简称"徐福记"）今年继续与成都马拉松携手，成为赛事官方赞助商。 值得一提的是，雀巢品牌代言人（饼干类）孙颖莎的加持，让这份"运动能量"进一步破圈。孙颖莎在乒 乓球赛场上的拼搏姿态与闪耀成绩，不仅吸引了大批年轻运动人群的关注，更将"吃美禄运动力量饼 干，运动力量冲高高"的品牌心智精准传递。 当跑者们汇聚成都，他们期待的不仅是赛道上的挑战，还有这座城市独特的健康生活方式。美禄运动力 量饼干作为专为运动场景设计的营养补给，与成都马拉松的相遇并非偶然。 成都马拉松赛道串联起金沙遗址、杜甫草堂等城市地标，使跑者在奔跑中不仅能突破自我，也能感受成 都深厚的文化积淀。这条"城市景观长廊"成为美禄运动力量饼干与运动爱好者自然连接的纽带，进一步 传递健康生活理念。 在这条串联城市文脉的赛道上，一抹亮眼的"绿"成为跃动的风景线—徐福记旗下美禄运动力量饼干在赛 道沿线及终点设立的多个活力补给站，犹如一个个"能量加油站"，为超过3.5万名奔跑的身影及时注入 能量。这款专为运动场景设计的产品，凭借科学的营养配比与优异的能量补给表现，已成 ...

品牌代言与营销活动 - 公司于5月15日正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人（饼干类），相关互动话题当日登上微博热搜[1] - 选择孙颖莎作为代言人旨在强化品牌与年轻消费群体的互动关系，其赛场能量感与生活正能量特质与产品“运动、能量、营养”的定位高度匹配[4] - 品牌Slogan由“爱运动，吃美禄运动力量饼干”升级为“吃美禄运动力量饼干，运动力量冲高高”，以更具动能的年轻化表达传递核心价值[5] 产品战略与市场定位 - 美禄运动力量饼干瞄准“运动前后能量补充”这一细分需求，精准卡位运动营养空白赛道，上市首年即实现销售额突破亿元人民币[4][5] - 产品定位为“全年龄段运动人群”，通过适配马拉松、球类赛事等运动场景，实现与体育场景的深度绑定[4][5] - 公司视该产品的成功为其“健康化转型”战略的里程碑，并致力于将其从“爆款单品”升级为“运动生活方式符号”[5][6] 场景化营销与未来规划 - 2024年，产品通过赞助41场马拉松强绑定运动场景，使超过100万目标消费者在运动环境下品尝到产品[5] - 2025年，赛事合作范围将扩大至45场马拉松，并拓展至足球训练营、省级中学生运动会等更多运动场景，以深化与青少年运动群体的联结[6] - 公司还计划在各大节庆期间精准覆盖校园等场景，实现目标消费群体“看得到、买得到”的深度渗透，引领休闲零食行业“运动零食”新浪潮[6]