公司声明与产品定价 - 公司否认月饼礼盒设计费达一千万传闻 澄清2025年中秋9款月饼礼盒设计费用为372万元 散饼包装21款设计费用为42万元 总设计花费为414万元[1] - 公司线上平台月饼礼盒价格区间为97元至265元 且目前所有产品均已售罄[4] - 公司产品定价与主要竞争对手盒马超市基本相当 后者价格区间为79元至228元[4] 行业监管与市场趋势 - 国家相关部门明确对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管 以推动月饼回归大众消费品属性[4] - 今年月饼市场价格趋于理性 主流价位集中在78元至300元区间 其中100元至200元档位产品种类丰富且接受度高[4] - 行业消费驱动力转向文化内涵与情感价值 商家发力点从外包装转向口味创新 健康风月饼如低糖杂粮、新中式茶味等成为布局重点[5] 市场规模与包装变革 - 2024年中国月饼市场规模预计增长12% 达到302亿元 将首次突破300亿元大关 2025年有望增至332亿元[5] - 包装行业绿色革命显著 全国月饼包装中可降解材料使用率从2020年的12.4%提升至近年来的31.6% 预计2025年将突破50%[5] - 月饼产品形态出现新趋势 小盒装和零食化成为市场新风尚[5]

政策监管动态 - 国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局4部门专题研究遏制"天价"月饼工作 [1] - 政策旨在落实相关公告要求，推动月饼回归大众消费品属性和传统文化本源 [1] - 各地有关部门需强化监测分析，加强市场巡查，遏制"天价"炒作 [1] 行业市场趋势 - 中秋将至，月饼消费进入旺季，"天价"月饼有抬头趋势 [1] - 在政策与行业共同引导下，月饼市场呈现积极变化，过度包装和"天价"炒作现象明显减少 [1] - 仍存在一些变相售卖高价月饼的现象 [1] 消费行为引导 - 广大消费者被建议按需购买、适量消费 [1] - 引导消费者摒弃"重面子、轻里子"的攀比心理，杜绝铺张浪费 [1]