艾媒新消费盛典核心观点 - 新消费行业进入下半场，核心增长逻辑在于聚焦人群迭代与需求变革，Z世代、新中产与银发族三大人群将成为决定品牌生死的关键[1] - 消费市场已从同质化竞争进入代际分层阶段，“一款产品打天下”的时代结束，企业必须聚焦核心人群并精准匹配其需求以实现高效增长[1] - 新青年群体的消费优先级已明确为：品质 > 社交与精神需求 > 实用功能，这一变化倒逼品牌重新审视产品设计与营销策略[1] - 新消费下半场，谁能深度读懂三大核心人群的诉求，谁就能在激烈竞争中突围，这也是“2025中国国货消费品牌500强”品牌的成功密码[3] 三大核心消费人群特征 - **Z世代**：虽逐渐成熟不再是新生代主力，但仍占据重要市场份额，成长于物质丰富时代，消费诉求超越实用功能，更注重情感共鸣与自我表达，华为、小米等品牌凭借个性化产品设计与年轻化沟通获得其青睐[1] - **新中产**：消费升级的中坚力量，介于高端与大众市场之间，既追求品质与体验，又注重性价比，海尔智家、格力等品牌通过多元化产品矩阵与完善服务体系精准抓住其需求[2] - **银发族**：规模已突破3亿，是多数企业忽视的黄金市场，中国60岁以上人口已达3亿，而近几年每年新生儿数量仅约800万，按此速度需37.5年才能达到同等规模，该群体消费潜力正在快速释放，且不同于传统“节俭型”消费，更注重健康、品质与情感需求，伊利、金龙鱼等品牌通过适配的产品创新抢占市场先机[2] “2025中国国货消费品牌500强”榜单概况 - 榜单评选将消费口碑、产品创新作为重要考量因素，由艾媒咨询旗下独立第三方公益研究项目iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布[3] - 榜单覆盖美妆护肤、食品饮料、母婴食品/用品、家用电器、家居用品、服饰内衣、3C数码、宠物用品、运动户外、个护家清、黄金珠宝、滋补保健、生鲜水果、鞋靴箱包、交通出行、工具共16个领域[46] - 榜单基于截至2026年1月9日的中国国货消费品牌相关统计数据排名，并将每年更新一次[46] - 金榜指数是用于判断企业产品消费者评价的综合指标，分数范围0-100分，分数越高表示企业及产品在所在领域综合实力越强，其核算侧重营收、市值/估值等评价因子[3][45] 榜单前列品牌示例（排名7-50） - **排名7-10**：联想（3C数码，金榜指数81.55）、奇瑞汽车（交通出行，80.44）、吉利汽车（交通出行，80.24）、格力（家用电器，80.18）[5] - **排名11-20**：包括长城汽车（79.68）、长安汽车（79.62）、茅台（79.61）、海尔智家（79.58）、金龙鱼（79.02）、TCL（78.61）、理想汽车（78.52）、广汽集团（78.36）、中兴（77.92）、伊利（77.42）[5] - **排名21-30**：包括vivo（77.04）、OPPO（76.96）、周大福（76.91）、赛力斯（76.80）、长虹（76.53）、蒙牛（76.46）、蔚来汽车（76.31）、荣耀（76.13）、新希望（76.13）、康师傅（76.12）[6] - **排名31-40**：包括海信（76.05）、安踏（75.82）、白云山（75.64）、一汽解放（75.51）、盒马（75.44）、农夫山泉（75.42）、五粮液（75.33）、中国黄金（75.29）、小鹏汽车（75.28）、老凤祥（75.12）[6] - **排名41-50**：包括大疆（75.12）、极氪（75.05）、双汇（74.94）、江淮汽车、创维、娃哈哈、福田汽车、华润啤酒（74.87）、青岛啤酒[7]