银行揽储创新策略 - 平安银行部分分支机构推出新开户回馈活动，客户存入5万元定期存款（6个月起）可获得泡泡玛特旗下热门IP LABUBU盲盒，加办信用卡可直接获得LABUBU 3.0系列盲盒 [1][3] - 活动覆盖西安、石家庄、武汉等地，支持异地线上预约，存期3个月年化利率1%，6个月1.2%，1年1.3% [3][4] - LABUBU盲盒因稀缺性成为年轻群体"社交货币"，原价99元的盲盒二手价格达200-600元，隐藏款超3000元 [4] 行业竞争与趋势 - 银行业面临利率市场化改革（LPR下调）和资管产品分流的双重压力，传统揽储模式吸引力下降 [1][8] - 银行营销策略转向年轻化，通过潮玩IP绑定Z世代情感诉求，从实用主义礼品（米面粮油）升级为社交裂变型获客 [5][8] - 2024年4月中国住户定期存款余额达118.78万亿元，同比增12.62%，增速显著高于活期存款（5.6%），存款"定期化"趋势加剧 [8] 监管环境与挑战 - 监管规定禁止银行通过赠送实物等不正当手段吸收存款，长三角部分地区要求2025年底前清理存量业务 [6][7] - 2024年监管叫停"贴息揽储"，六大国有银行一年期定存利率跌破1%，中小银行最高利率降至1.7%以下 [8] - 业内认为花样揽储是阶段性行为，6月为传统揽存重要时点，但长期需平衡创新与合规 [8][9] 战略转型分析 - 平安银行将活动定位为"金融+国潮文化"创新尝试，旨在打造年轻客群金融服务体系 [5] - 行业专家指出，潮玩IP营销反映银行从价值驱动转向情绪价值与社交裂变融合的思维转变 [5] - 股份制银行通过差异化礼品（如露营装备）应对同质化竞争，但LABUBU因高热度引发广泛关注 [8]