本期为银行理财子公众号榜（2025年7月）。 本期为银行理财子公众号榜（2025年7月）。 银行理财子公众号榜单格局稳定，中信理财小暖象公众号持续霸榜。 具体来看，中信理财小暖象公众号持续深化IP化运营策略。本期上榜作品《职场人理财的"荔枝运输法则"》，内容持续塑造"小暖象"品牌形象，创新性地将 职场人理财类比为"荔枝运输"，通过巧用近期热点影视剧内容以降维理财知识的复杂性，增强内容的趣味性和易懂性，收获过万点赞。此外，光大理财职 场"高财生"理财指南、浦银理财的旅行有奖互动，也是通过场景化叙事或趣味活动吸引用户。 这些人气上榜作品显示了银行理财子类的机构内容也正在脱离枯燥叙事，转向更加生动有趣的表达，来吸引更多的用户关注。 | 02 | 光大理财 | 77.22 | 12 | 青银理财 I | | --- | --- | --- | --- | --- | | 03 | 兴银理财 | 74.36 | 13 | 渤银理 | | 04 | 招银理财 | 73.12 | 14 | 浦银理 | | 05 | 苏银理财 | 73.05 | 15 | 华夏弘 | | 06 | 农银理财 | 73.05 | 16 | 工 ...

自2025年8月起，Yiwealth研究院将每月发布银行理财子公众号指数榜及公众号高阅读榜单，榜单旨在应用量化模型，从内容创作、内容传播、用户互动 等维度出发，跟踪、统计、分析32家银行理财子在公众号上的表现，最终制成指数排名，以反映银行理财子机构的公众号运营趋势及品牌的影响力。 银行理财子公众号TOP20榜单持续稳定，红包福利成公众号运营关键手段 在深化金融改革、推动资产管理行业净值化转型的大背景下，银行理财子公司作为中国资管市场的重要新生力量，自资管新规落地后应运而生。截至当 前，已有32家银行理财子公司获批开业，管理着规模庞大的居民财富，成为连接银行体系与广大投资者、服务实体经济的关键桥梁。 然而，在"打破刚兑"、净值化运作的新时代，如何有效触达投资者、清晰传达产品信息、精准传递投资理念、并逐步构建起自身独立的品牌形象，成为各 家理财子公司面临的重大课题。在这一背景下，作为企业直接发声、服务客户的重要线上门户，微信公众号以其高用户触达、强内容承载能力、丰富的生 态组件等特性，自然成为了银行理财子公司开展投资者教育、产品营销、品牌建设和客户服务不可或缺的战略阵地。 | 排名 | 名称 | 指数 | 雷达图 ...

行业背景与市场格局 - 银行理财子公司作为资管市场新生力量 已有32家获批开业 在净值化转型背景下承担连接银行体系与投资者的关键角色[1] - 微信公众号成为理财子公司开展投资者教育 产品营销和品牌建设的战略阵地 具备高用户触达和强内容承载能力[1] - 行业头部格局高度稳定 2025年1-6月有17家机构连续6次跻身TOP20榜单 占榜单名额85% 仅3个席位发生动态变化[30] 头部机构表现 - 中信理财小暖象和光大理财形成双雄并峙格局 连续6个月稳居公众号影响力TOP3[30] - 中信理财小暖象2025年上半年平均运营数据：月均推文16.67篇 推文平均阅读数2923 头条平均阅读数9602 头条平均点赞数136 头条平均在看数190[45] - 光大理财2025年上半年平均运营数据：月均推文21.5篇 推文平均阅读数4459 头条平均阅读数13826 头条平均点赞数45 头条平均在看数23[45] 内容运营特征 - 行业整体保持稳定内容生产力 理财子账号平均每月发布26篇推文[32] - 头条推文表现显著优于均值：整体篇均阅读数810 头条篇均阅读数1228（高出51%） 但用户互动率明显不足（头条篇均点赞数8 在看数5）[32] - 高阅读作品依赖红包福利引流 并辅以产品宣传 投教及活动构建多元内容体系[34] 运营策略差异 - 中信理财小暖象采用强IP化运营 将品牌IP"小暖象"作为情感信任载体 擅长运用生动比喻简化理财知识[46] - 光大理财呈现产品导向特征 结合音乐节 618购物狂欢等流行文化热点 将产品特性融入高关注度场景[48] - 光大理财在菜单栏打造"学理财"专区 构建覆盖从基础认知到深度洞察的全链路理财教育平台[48] 月度排名数据 - 2025年1月前三：中信理财小暖象(79.42) 光大理财(76.74) 兴银理财(76.25)[9] - 2025年3月前三：中信理财小暖象(79.80) 光大理财(76.85) 兴银理财(76.80)[13] - 2025年4月前三：中信理财小暖象(79.92) 光大理财(77.78) 兴银理财(77.58)[18] - 2025年5月前三：中信理财小暖象(79.59) 兴银理财(77.12) 光大理财(76.13)[24] - 2025年6月前三：中信理财小暖象(79.63) 光大理财(76.96) 兴银理财(73.75)[28] 爆款内容分析 - 1月高阅读内容：中信理财小暖象假日好礼红包封面(1.7万阅读) 兴银理财500元京东卡活动(1.2万阅读)[36] - 2月高阅读内容：中邮理财压岁钱理财(1.9万阅读) 光大理财开学季红包(1.5万阅读)[39] - 3月高阅读内容：光大理财周年特辑(1.7万阅读) 兴银理财能力排名(1.6万阅读)[43]