平台分类与特点 - 国民级平台包括抖音、视频号、微信公众号，用户覆盖全人群但竞争激烈，需精细化运营 [5][6] - 抖音2023年内容形式多元化，生活服务覆盖370城，泛知识内容播放量占比20% [8][9] - 视频号2023年加速商业化，推出创作分成计划，强化泛知识内容并计划引入1万名相关达人 [11][12] - 垂直平台如B站和小红书用户群体集中，B站82%为Z世代用户，小红书72%为90后且女性主导 [13][16] 内容类型与平台适配 - 长图文以微信公众号为主，依赖标题、热点和转发传播，优质内容仍具竞争力 [22][23] - 短图文在小红书以封面+关键词为核心，清单式、指南式内容更易传播 [24][25] - 中长视频在B站需制作精良且逻辑性强，科技科普类视频日均观看量超1300万 [13][26] - 短视频在抖音需强开头吸引力，节奏快且含娱乐元素，三农类内容曾涌现现象级账号 [27][28] 运营策略与工具 - 重点突破原则：根据目标用户匹配平台，如女性消费内容优先小红书，Z世代内容选B站 [34][35] - 恰当适配方法：B站中长视频可切片发抖音，脚本改长图文发公众号，金句发小红书 [36][40] - 工具使用：新榜、巨量创意等可追踪平台趋势，行业报告辅助分析用户习惯 [31][32] 平台商业化动态 - 抖音2023年专项治理伪成功学、AI虚拟人物违规内容，净化直播环境 [9] - B站加速商业化，知识付费扶持计划推动广告和电商收入增长 [14] - 小红书2023年买手模式慢直播受捧，文旅领域尝试与民宿平台合作 [18][19] 用户情绪趋势 - 年轻用户反感加班文化，职场内容需避免说教感 [42][43] - 多元化职业选择受追捧，内容需包容"内卷"与"躺平"并存现象 [45] - 女性主义议题敏感，需避免刻板印象或跟风炒作 [47][48]