2025年上半年，流量流向了哪里？ 抖音、小红书、快手、B站，四大平台明暗交织，各自讲述着截然不同的增长故事—— 当抖音用5天造出"韦神"的涨粉奇迹时，10后"小孩姐"正在小红书朗诵生死主题的散文；快手"老铁"们把PK战场从直播间搬到线下，B站的线上教室里挤 满了读尼采、学数学的年轻人。 看似天南海北的爆款内容背后，藏着平台各自的流量生态，也有时代大背景之下共同的内容密码。 那么，不同平台分别流行着哪些内容？平台之间，是否有用户的迁移或流量的此消彼长？对于创作者来说，下半年有哪些风口或机会？ 借助新榜旗下多平台数据工具，新榜编辑部调取了2025年1月1日至6月30日抖快B红涨粉最多的各100个账号，并以Top50制榜，尝试观察解答这些问题。 （数据说明：不统计媒体号、政务号、平台号） "韦东奕"5天涨粉超2000万，垂类博主在抖音频频翻红 要说2025上半年抖音的"流量宠儿"，毫无疑问是韦神"韦东奕"。 2025年6月4日，北京大学助理教授"韦东奕"开通个人抖音账号。天才光环叠加高考节点，让"韦东奕"的账号成了高考许愿池，最终5天涨粉超2000万。 乍一看以为是"抖音造神"，但对比之前一夜走红的"张同学""郭 ...

电影短视频营销的跨境现象 - 布拉德·皮特在日本大头贴机的营销内容在中国社媒意外走红，关联话题"布拉德皮特也逃不过日本大头贴"在小红书观看量达118.2w，超过国内片方在抖音推出的"F1狂飙飞车口碑黑马电影"话题的110.4w观看量 [1] - 华纳兄弟日本为《F1：狂飙飞车》东京首映策划的轻量级TikTok营销操作，凭借"魔改滤镜"效果引发跨境传播 [1] - 本土短视频营销效果不及海外无心插柳的案例，为行业提供了重新审视跨国营销策略的契机 [3] 美日与中国电影短视频营销差异 - 美国日本从2022年起涉足电影短视频营销，探索符合本土社交语境的创意玩法 [4] - TikTok营销更依赖UGC内容与用户互动，用户作为"合作者"与"玩法创造者"，而抖音更多依靠PGC和KOL主导传播 [5] - 美日案例显示，优质营销需让用户"演电影"、"玩电影"、"造电影段子"，例如《芭比》的HiBarie仿拍和《魔法坏女巫》的翻唱翻拍 [5][15] 美日营销策略的特色 - 美国侧重模因传播与趣味化剪辑，如《梅根》利用"AI少女跳舞"梗打造病毒内容，《我的世界大电影》引发观众自发造梗 [9] - 日本注重文化情绪调动与本土习惯嵌入，如《F1》中布拉德·皮特体验游戏厅和回转寿司，《铃芽之旅》动画分镜与现实景点复刻 [12] 中国电影短视频营销的瓶颈与转向 - 国内短视频营销面临"高频投放+低质互动"瓶颈，创意迭代缓慢且观众警惕"被营销" [16] - 行业转向活人感强的UGC内容，如《哪吒2》官方账号高度互动与《分手清单》票房7000万依赖情绪"自来水"引导 [16] - 小红书平台崛起验证电影营销对UGC内容的强依赖性 [17] - 行业需从"在平台上宣传"转向"做出让用户愿意参与的内容" [18]

港股市场表现 - 恒生指数涨0.62%，国企指数涨0.54%，恒生科技指数跌0.64% [1] 钢铁板块 - 重庆钢铁股份大涨91.11%，中国东方集团涨11.45%，中国铁钛涨20.97%，鞍钢股份涨12.73%，马鞍山钢铁股份涨3.59% [1] - 唐山7月4-15日烧结机限产30%，约半数钢厂已收到通知，限产后产能利用率或从83%降至70%，烧结矿日产或减少3万吨 [1] 建材水泥板块 - 中国建材涨8.27%，山水水泥涨5.15%，华新水泥涨7.16%，海螺水泥涨6.21%，西部水泥涨6.62% [1] 光伏太阳能及电力设备板块 - 信义光能涨10.84%，福莱特玻璃涨11.01%，凯盛新能涨9.56%，信义玻璃涨9.55%，协鑫科技涨9%，新特能源涨8.63% [2] - 国内头部光伏玻璃企业计划自7月集体减产30%，预计7月产量降至45GW左右 [2] 黄金及有色金属板块 - 山东黄金涨5.69%，紫金矿业涨2.74%，招金矿业涨2.21%，中铝国际涨7.21% [2] - 国际铜价飙升，综合铜涨幅一度超1%，COMEX铜大涨近2%，高盛上调2025年下半年LME铜价预测至9890美元/吨 [2] 其他活跃板块 - 煤炭股、重型机械股、公路铁路股、港口运输股、家电、啤酒、香港零售商表现强劲 [3] 跌幅较大板块 - 烟草概念股：思摩尔国际跌3.51%，中烟香港跌1.95% [3] - 影视股：欢喜传媒跌5.19%，柠萌影视跌1.75% [3] - 体育用品股：安踏体育跌1.59% [3] - SaaS概念及芯片股：金山软件跌9.66%，移卡跌5.62%，汇量科技跌4.23%，宏光半导体跌5.36%，上海复旦跌4.01%，华虹半导体跌3.03% [3] - 短视频概念及明星科网股：医脉通跌2.59%，京东健康跌1.74% [3]

短视频矩阵营销方法论 核心观点 - 短视频矩阵通过多账号、多平台、多内容形式联动突破单一账号流量天花板，典型案例包括母婴品牌月均带货量从3万增至80万[6]，火锅店单日曝光量突破500万[2] - 工具赋能是矩阵运营关键，某媒宝等工具可实现多平台一键发布、AI混剪、数据复盘，使运营效率提升80%[9][10] 矩阵搭建实战步骤 1 账号规划 - 采用"1主账号+N垂直子账号"模式，如服装厂主账号讲品牌故事，3个子账号针对学生党、上班族、宝妈群体，粉丝总量3个月突破80万[9] - 账号需垂直细分（如母婴类拆解辅食、早教等）并人格化（工厂老板、设计师等不同视角）[9] 2 内容策略 - 建立"内容中央厨房"体系：1小时线下课程实录通过AI混剪生成30条短视频分发8个平台，单月招生量提升3倍[9] - 差异化内容组合提升点击率，如家居品牌A账号展示产品、B账号拍用户案例、C账号做科普，点击率提升120%[14] 3 工具应用 - 行业标配工具三大功能：AI混剪（1条原片生成100条二创）、热点捕捉、矩阵协同管理，本地餐饮客户账号维护人力从5人减至2人[10] - 关键功能包括定时发布、原创度检测、评论私信管理（如自动回复话术导流私域，单月转化5000+用户）[10][14] 4 流量闭环设计 - 三级跳模式：美妆博主种草号挂购物车、教程号引流私域、生活号增强信任，形成公域到私域转化链条[10] 行业实践案例 - 连锁火锅店采用矩阵打法后新店开业当天排号超300桌[2] - 95后女生管理12个宠物账号实现月均3万带货收入，获品牌年度合作[14] - 教育机构通过多平台分发策略使单月招生量提升3倍[9] 常见误区与解决方案 - 避免账号盲目扩张，新手建议从"1主账号+3垂直账号"起步，曾有商家运营50个账号因内容重复被限流[14] - 需平台差异化运营，如快手用户偏好15秒剧情短片，视频号用户倾向1分钟以上知识干货[14]

公司定位与区域战略 - 公司专注于短视频电商领域的服务与培训，立足沈阳并辐射东北地区，逐步成为区域内有影响力的抖音电商服务商 [1] - 以沈阳为总部，积极对接东北产业链资源，融合本地特色产业构建包含源头工厂对接、达人矩阵建设、直播基地支持的全链路服务 [1] - 通过本地主播团队建立区域消费者连接，助力合作商家提升运营成效，积累本地化服务经验 [1] 服务模式与客户支持 - 设计"1+N"团队服务模式，由1名专属运营经理协同多位专业人员（内容策划、数据分析、直播执行等）提供陪伴式运营支持 [3] - 该模式注重服务细致度，同时帮助中小微商家控制运营成本，支持其电商转型 [3] 内容与数据驱动策略 - 深入理解抖音平台兴趣驱动特点，组建短视频创意团队，挖掘地方文化与商品特色的融合点，创作吸引力内容以触达目标受众 [3] - 整合平台数据与工具，提供从选品、内容优化到投放效果分析的全流程数据洞察支持 [3] - 持续优化商品潜力评估体系，关注短视频互动、直播间用户行为等关键指标，辅助商家制定营销策略 [3] 行业前景与发展方向 - 公司致力于搭建东北产业资源与抖音电商平台的桥梁，强调区域市场扎根、内容形式创新及数据驱动的精细化运营 [4] - 探索短视频电商未来，推动东北区域特色与数字电商的融合 [4]

全球暑期档电影市场表现 - 北美市场由《星际宝贝史迪奇》《新·驯龙高手》等动画电影主导，成功吸引Z世代观众 [1][4] - 日本市场依赖《名侦探柯南：独眼的残像》等动漫IP剧场版，票房持续增长 [1][30][31] - 印度市场由南印度电影如《真爱满屋5》引领，传统宝莱坞电影衰退明显 [1][15][16] 北美市场策略 - 短视频营销成为关键，TikTok推动《我的世界大电影》等影片的"爆米花场"现象，吸引青少年观众 [4][5][6] - 迪士尼通过《星际宝贝史迪奇》官方账号互动视频提升播放量与转化率 [14] - TikTok流量扶持期助力电影营销，华纳、狮门等公司尝试平台直接售票 [14] 印度市场转型 - 南印度电影票房占比提升，托莱坞、考莱坞等地区影视基地产出暴力英雄题材影片 [16][17] - 《普什帕：裁决》等南印度电影以农村反压迫叙事为主，但中国市场接受度有限 [18][19] - 中腰部类型片如悬疑片《因果报应》在中国市场表现突出，票房达8000万 [24][25] 日本IP开发模式 - 动漫IP剧场版如《名侦探柯南》《哆啦A梦》形成稳定产出模式，票房逐年攀升 [30][31][34] - 热门剧集IP推出电影版，如《勿言推理》《TOKYO MER》实现剧影联动 [36] - 真人电影开发分为动漫改编、爱情片、惊悚悬疑三类，部分作品引进中国 [37][38][39] 行业趋势与借鉴 - 短视频玩梗式病毒营销在北美取得成效，但需结合本土文化适配 [10][11][12] - 南印度电影类型多样化，中国市场可关注非英雄题材中腰部影片 [29] - 日本IP剧场版与剧影联动模式为行业提供参考，迪士尼已尝试类似策略 [35][36]

短视频音乐行业分析 核心观点 - 短视频平台成为音乐爆款核心孵化器 通过魔性旋律 直白歌词和情绪共鸣快速占领市场 [5][7][12] - 热歌生命周期显著缩短 2019年TOP10歌曲已基本退出流量榜单 行业迭代速度加快 [13][17][19] - 爆款歌曲商业价值呈指数级增长 《跳楼机》单曲综合收益达3000-4000万 远超早期爆款推广成本 [8][22] 爆款歌曲特征 内容创作规律 - 歌词设计强调直给式表达 如《八方来财》重复"来财"关键词 符合短视频碎片化传播需求 [7] - 旋律编排采用"黄金三秒"原则 《跳楼机》副歌片段实现刷屏级传播 用户留存率提升300% [10][24] - 情绪输出精准匹配社会心态 《爱如火》通过土味审美击中年轻人反内卷心理需求 [12] 商业化变现路径 收入结构 - 版权收益多元化 包含流媒体分成 综艺授权 公播收入等 《跳楼机》涉及8-9个翻唱版本商业授权 [8] - 线下演出市场反哺 那艺娜巡演多站售罄 高校毕业歌会单场票房突破百万量级 [12] - 衍生内容增值 《跳楼机（哈基米版）》创造新传播点 KTV点唱率提升45% [10] 行业发展趋势 市场格局变化 - 头部效应加剧 2024年播放量破十亿歌曲减少3首 中腰部千万级作品增加1095首 [22] - 出海能力增强 《科目三》登陆TikTok后 韩国YouTube周榜播放量达60亿次 [17][18] - 制作成本飙升 头部歌曲营销投入从2019年50万增至2024年数百万 门槛提高300% [22] 典型案例分析 现象级作品 - 《大展鸿图》实现线上线下联动 广场舞使用率占比达38% 明星翻跳视频播放量破20亿 [5] - 《漠河舞厅》产生文旅联动效应 带动当地旅游收入增长27% 景点打卡人次翻倍 [15] - 《科目三》完成文化输出 日本Spotify飙升榜登顶 菲律宾舞者改编版本播放量破5亿 [17][18]

外卖骑手谣言事件 - 广州一名美团外卖骑手因低血糖晕倒被造谣为"单王猝死"，公司澄清该骑手单量属站点中低水平并已报警维权 [2] - 近期针对外卖骑手等新就业群体的虚假摆拍频发，包括伪造"猝死""跳楼"等悲情场景，网信部门已开展专项治理行动 [2] 谣言产业链运作模式 - MCN机构采用工业化流程制作虚假短视频：策划35岁被裁、骑手带患儿跑单等煽情题材，聘请编剧写剧本并招募群众演员 [3] - 制作环节刻意设计暴雨摔伤、餐箱被踢翻等画面，使用低画质增强"真实感"，通过热门标签和算法推荐扩大传播 [3][4] - 部分机构雇佣水军刷量，爆款虚假视频可带来数万元收益，主要盈利来自广告投放和跨平台带货打赏 [4] 典型案例与数据 - 江苏泰州张某伪造多个平台工资条发布70余条虚假视频，总播放量超500万次，已被警方采取强制措施 [4][5] - 清华大学报告显示涉骑手/网约车司机谣言年增长率超150%，其中骑手相关谣言占灵活就业类谣言28.72% [3][6] 平台与监管应对措施 - 美团协同警方打击造假产业链，向网信部门报送虚假摆拍线索并配合"清朗行动" [6][7] - 专家建议平台建立AI谣言识别模型、跨平台线索互通机制，网信部门将深化监测打击力度从严处置违规账号 [7]

未成年人网络普及与短视频使用 - 我国未成年人网络普及率达97.3%，未成年人网民规模达1.96亿人 [1] - 短视频成为未成年人获取信息和学习的主要媒介，兼具科普教育功能 [1] - 调查覆盖中西部5省（自治区），聚焦短视频生态下中小学生科学教育需求 [1] 科普短视频的教育价值 - 七成多中小学生对科学感兴趣，95.7%近一年观看过科普视频 [2] - 科普视频接触频率最高，其次为科普电视（89.7%）、实验演示（87.6%）和科普图书（86.3%） [2] - 科普短视频特点包括内容丰富、短小精悍、互动性强，打破知识传播壁垒 [2] - 95.7%学生希望增加优质科普内容，95.3%要求内容完整全面，95.2%期待内容更深入 [5][6] 短视频平台与科学教育协同 - 近三成学生反映科学教师不足，三成多认为科学讲座少 [3] - 短视频平台可弥补师资缺口，如院士、教授创作的科普内容成为乡村教师"云课件" [3] - 建议平台整合优质资源，为科学教师"减负"，提升中西部教师专业能力 [3] - 家庭和社会支持不足：仅三成学生从家庭学习科学知识，一成多获校外专业人士指导 [4] 科学教育生态构建 - 需建立家、校、社联动机制，引入博物馆、科技馆等社会资源支持科学教育 [4] - 短视频平台应共建共享，打造网络"第二课堂"，支持数字化教育平台 [4] - 需以学生需求为中心优化内容质量，加强创作者扶持，形成多角度闭环创作 [6]

融资情况 - 公司完成由重庆科技风险投资有限公司领投的3亿元战略融资 首期1亿元已到账 [1] - 融资历程显示2025年6月完成A+轮融资3亿元 2024年3月完成A轮融资 [1] 技术实力 - 公司以AI赋能的数字科技为核心 构建"短视频+AI"业务集群 在AI视觉研发与应用方面技术储备深厚 [2] - 利用AI技术实现短视频批量化生产全流程自动化 包括脚本生成 素材筛选和视频剪辑 显著提升效率并降低成本 [4] - 提供数据监测和算力服务 通过海量数据分析帮助企业了解市场动态和用户需求 [4] 市场表现 - 成立5年发展迅猛 打造7万方新媒体短视频基地 服务汽车 家电 游戏等十余个行业超过500家企业 [5] - "短视频+AI"业务模式满足不同行业差异化需求 市场口碑良好 营收持续增长 [7] 战略规划 - 本轮融资将重点投入短视频服务 AI软件集群和智算聚合三大领域的研发和应用 [8] - 公司研判"眼镜互联网"将成为万亿级产业 计划依托AI视觉技术优势进军该领域 [8] - 在智慧营销 智慧安防等多个领域有场景落地实践 具备智算平台运营经验和大量客户资源 [10] 政策支持 - 作为重庆本地短视频+AI领域龙头企业 获得重庆科风投科创扶持 [11] - 承诺参与渝东南数字经济建设 与投资方政策导向高度一致 [11] - 业务模式契合各地发展数字经济政策 推动产业升级和区域经济增长 [13]