2026年防晒市场前瞻与竞争格局 - 2026年防晒市场的销售周期已前置启动，由于农历新年假期较晚且紧接“3·8”美妆消费潮，品牌备货和营销活动在2025年底已开始，甚至出现冬季“反季推销”现象 [3] - 2025年1-11月，淘天、抖音、京东三大平台防晒产品总销量达1.55亿件，总销售额达141.53亿元，已超过2024年全年的120.45亿元，显示防晒仍是美妆行业中确定性高增长的品类 [9] - 2025年防晒产品新增备案近704个，是自2021年防晒特证管理以来市场上防晒产品最丰富的一年 [7] 市场竞争与价格趋势 - 大众价位段防晒产品增长最为明显，2025年1-11月，100元以下防晒产品销售额达55.88亿元，100-200元价位段为41.26亿元，200元以上为44.38亿元，同比分别增长20.44%、15.27%和16.02% [9] - 市场出现大量30元以下的防晒产品，2025年前11个月，均价30元以下产品销量达3497万件，销售额达5.74亿元，同比增长32.54%，其销量约占100元以下产品总销量的三分之一 [16] - 小剂量、低价产品受宠，例如有零售连锁自有品牌推出7.6元90mL的超低价防晒产品，这反映了消费者谨慎消费和寻求低试错成本的需求，而非单纯的“消费降级” [13][14][16] 品牌销售表现与格局 - 2025年1-11月，蜜丝婷、巴黎欧莱雅、安热沙在防晒品类销售额排名中保持领先位置 [10][11] - 部分品牌销售额增长强劲，其中巴黎欧莱雅同比增长47.94%，珀莱雅同比增长160.26%，羽西同比增长726.56%，肌肤之钥同比增长197.85%，babi同比增长260.51% [10] - 巴黎欧莱雅的小金管、小银管等产品爆发增长，驱动了其强势的市场表现 [11] 产品创新与研发趋势 - 产品创新呈现“多效合一”趋势，例如花西子推出具备防晒、提亮、贴妆、隔离、保湿、修护、淡纹七效合一的产品，市场也涌现多款具备美白、防晒双特证的产品 [3][6][18] - 防晒科研的核心命题转向抗光老和抗光损伤，品牌从防御UVA/UVB转向主动针对光老化、光损伤等新靶点，例如巴黎欧莱雅在产品中复配余甘子果提取物、腺苷等抗老成分以促生胶原、改善纹路 [20][22][27] - 养肤型防晒和防晒类底妆成为热门竞争方向，例如花西子备案了宣称具有防晒功效的气垫粉底液，珀莱雅已形成防晒隔离、通用防晒、养肤型防晒三大核心产品矩阵 [22][23] 上游供应链与核心技术 - 防晒剂开发商聚焦于提升产品肤感、成膜性和环境友好性，例如德之馨推出Neo Heliopan 310，帝斯曼-芬美意推出PARSOL® SLX，巴斯夫推出Uvinul® TS Hydro和Verdessence® Maize [25][26] - 资生堂集团发布了全新的水基（水包油）防晒技术，该技术使用源自肥皂的成分，能与汗液和海水中的金属离子反应，形成轻质、有弹性且持久的防护薄膜 [26][27] - 品牌与原料商合作推动可持续与海洋友好配方，例如美肤宝与巴斯夫共研出国内首款EcoSun Pass®海洋友好配方防晒产品 [26] 品牌战略与行业标准 - 头部防晒品牌通过获取权威认证来抢占消费者心智，例如美肤宝在2025年9月获认证为“国货大众防晒第一品牌” [29] - 品牌积极参与行业标准制定以推动品类良性发展，例如海龟爸爸在2025年牵头制定了国内首个“防晒清水可洗”团体标准 [31] - 品牌科技主权竞争加剧，具备自研创新能力的品牌构建系统性科研后台，例如蜜丝婷自主研发的AI大模型SCOPE-DTI登上《Nature Communications》，并系统性应用于“抗光损”功效领域的产品开发 [34][35][37]