全球智能手机市场表现 - 2025年二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部，受限于温和的消费者需求[1] - 2025年一季度全球智能手机出货量同比微增0.2%，增长乏力趋势持续[1] 小米集团整体表现 - 2025年2月公司市值突破万亿港元，智能电动汽车业务贡献增量，智能手机基本盘稳中有进[1] - 2024年境外市场收入占总营收41.9%，手机×AIoT业务境外收入占比达46.0%[6] 非洲市场潜力 - 非洲移动应用活跃用户规模突破3.8亿（截至2024年底），同比增长15.4%[4] - 非洲智能手机普及率54%，人口基数15亿，其中83.7%为18-34岁年轻用户[4] - 城市人口占比仅44.5%，人口红利与城市化进程为市场注入持久动力[4] - 消费者对价格敏感度高，偏好中低端机型，重视电池续航、防尘防摔功能，线下渠道占比大[4] - 电力供应不稳和网络基础设施薄弱导致用户更关注续航和通信稳定性[5] 小米非洲市场战略 - 2025年8月任命刘社全为非洲地区部总经理，邹承宗等分任战区负责人，强化精细化运营[1][2] - 已在埃及、南非、尼日利亚等16个非洲国家开展业务，下一步将加大投入[2] - 将国内下沉市场成功经验复制至非洲，适配本地需求[5] 小米非洲市场业绩 - 2025年一季度非洲智能手机出货量同比增长32%，主要得益于埃及和尼日利亚表现[6][7] - Redmi 14C和A系列凭借高性价比赢得当地消费者青睐[6] - 2024年二季度非洲市场份额同比提升3.1个百分点至11.7%，稳居地区前三[6] - 2024年全年非洲销量增长38%，市场份额升至11%，成为第三大品牌[7] - 2025年二季度出货量稳居全球前五，是区域内增长最快的主流品牌之一[6] 市场竞争格局 - 传音2025年一季度以47%份额居非洲市场第一，但出货量同比下降5%[7] - 小米同期增长32%，形成对传音的竞争压力[7] 非洲市场发展动力 - 功能机向智能机转换空间大，智能手机普及率刚过半[8] - 5G网络持续扩建、移动支付普及带动智能机需求[8] - 供应链需重点在本地化布局、弹性管理与协同生态三个维度发力[8] - 非洲物流基建薄弱、政策环境多变，需提升供应链抗风险能力[8]