文旅市场表现 - 2026年春节假期，公司接待旅游团队超800个，同比增长32.24%，接待游客总人数同比增长54.76% [1] - 2月18日（正月初二）单日接待游客164.18万人次，创下历史新高 [1] - 春节假期前半段，潮汕机场进港机票热度排名较去年春节提升近10个位次 [3] 客源结构与需求变化 - 客源地以上海、浙江、江西为主力，其中浙江团队数量最多、占比最高 [1] - 团队游模式从过去的“过境一日游”转变为深度游、度假游，成为主流 [2] - 近两周，“年味”与“年俗”的搜索热度环比暴涨358% [2] 目的地热度与排名 - 公司凭借独特年俗年味和沉浸式体验，登顶同程旅行“特色年味游”TOP10目的地榜单第一名 [2][3] - 公司民宿预订量同比增长三成，跃居全国预订量第二名 [3] - 全国酒店入住热门区域TOP20中，公司占据两席（小公园和万象城附近），且热门房型早早售罄 [3] 核心吸引物与产品体验 - 小公园开埠区、陈慈黉故居、南澳岛等景点串联成热门打卡线路 [2] - 英歌舞、民俗展演、新春巡游等特色非遗活动接连上演，提供沉浸式文化体验 [2][3] - 行程中精心安排各色经典美食，美食与民俗相得益彰 [2] - 气候适宜，年平均气温约21℃，适合暖冬之旅 [3] - 从巡游、渔灯赛会、烟花秀到元宵灯会，节庆活动从年前持续至年后 [4] 基础设施与惠民服务 - 机关事业单位开放内部接待设施，首批479个房间、615个床位预约一空，第二批床位及时投放以缓解住宿压力 [4][5] - 联合酒店、景区通过多个平台送出47份免费客房、门票、美食券等新春好礼 [4] - 文旅部门推出便民住宿点周边游玩攻略，优化旅游服务 [5]

长三角春节文旅市场整体表现 - 2026年春节长三角文旅市场交出亮眼成绩单，有效撬动市场消费，掀起新年首轮消费热潮 [2] - 市场深层变化显现：传统年俗与现代体验交织，“流量”向“留量”转化，“打卡式”观光被“沉浸式”深度游取代 [2] “反向过年”趋势与中心城市消费 - “反向过年”（父母前往子女所在城市）成为春节新趋势，为北上广深等中心城市带来可观增量消费 [3] - 同程报告显示，春节前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40%，其中50岁以上客群占比显著上升 [3] - 上海针对性策划353项文旅活动，并推出大量优质供给，如博物馆、美术馆推出50场特色展览及百余项精品美展，首次在春节期间举办大型演唱会 [4] - 上海传统“年味儿”活动成为核心IP，同程报告将上海列入主打“年味儿游”的十大热门目的地 [4] “春晚效应”对文旅消费的拉动 - 2026年春晚分会场设置成为文旅消费重要引爆点，分会场落地黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥和四川宜宾 [5] - 义乌作为首个“春晚县级市分会场”迅速成为顶流，春节期间累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62% [5] - 义乌借势打造10个“春晚同款”打卡点，正月初一到初七累计吸引客流超130万人次，并联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”活动 [5] - 合肥布局十大“春晚打卡点”，骆岗公园主舞台单日客流最高突破25万人次 [6] - 春节假期前五天，合肥共接待游客576.4万人次，带动旅游花费38亿元，热门商圈酒店预订量同比增长超一倍 [6] “新中式”与非遗文化驱动的沉浸式体验 - 公众对传统文化认同度提升，美团报告显示春节期间“非遗”和“民俗”关键词搜索量同比分别增长34%和30% [7] - 上海推出融合国潮美学与传统年俗的沉浸式体验活动，如全域灯会矩阵 [7] - 浙江衢州古城非遗活动累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1% [8] - 杭州德寿宫遗址博物馆《德寿夜宴》夜游项目投运12天吸引游客1.7万人次，实现旅游收入近百万元 [8] - 太湖龙之梦景区大型实景演出《千秋美人·西施》带动全景区接待游客120万人次，同比增长46% [8] - 浙江联动开展639场非遗展演，吸引808.1万人次参与，带动非遗年货销售额近2亿元 [9] 各省市特色文旅活动供给 - 江苏春节期间统筹推出5800余项文旅活动，以“文化味”点燃“烟火气” [10] - 安徽深挖徽派文化打造差异化产品，例如安庆倒扒狮历史文化街区累计接待游客52.3万人次，泾县中国宣纸小镇接待游客3.3万人次 [10] - 黄山市凭借徽州鱼灯跻身同程旅行“特色年味游”目的地前10位 [10] - 安徽“皖美宝藏小城”坚持一城一品，如临泉县长官杂技小镇接待游客17.5万人次，淮北濉溪古城景区接待游客近80万人次 [11] - 科技赋能文旅成为亮点，如滁州全椒县的沉浸式演艺《锦绣太平》深度融合数字技术与非遗元素 [11]