核心观点 - 非遗产业正通过体验消费、工坊就业、文旅融合及数字平台赋能等多种方式，成功融入现代生活与消费市场，展现出强劲的经济活力与发展潜力，成为消费新热点和经济增长新引擎 [1][2][6] 市场表现与消费趋势 - 2025非遗品牌推广周现场呈现火热景象，121项非遗品牌集中亮相，涵盖同仁堂、全聚德等老字号及汝山明等青年创新品牌 [2] - 非遗产品销售数据亮眼：六合枕单日网络直播销售额达42.2295万元，现场零售1.25万元；内蒙古敦布仁钦香业平均每日线上线下营业额为16万元；重庆酉州苗绣、黑龙江满绣文化日均销售额达2万元；大理泥人苏、匠志集品牌首日销售额都突破3万元 [2] - 消费者热衷于互动体验，淘宝“中国宝贝”展区内的甲马拓印、竹编DIY等体验区排起长队 [3] - 淘宝天猫上的非遗相关产品已连续两年成交额突破千亿元，今年“双11”期间，非遗相关产品整体销售额达94.2亿元 [7] 商业模式与产业带动 - 非遗工坊通过“公司+基地+农户”等模式，将指尖技艺转化为“指尖经济”，带动乡村就业 [4] - 贵州丹寨宁航蜡染非遗工坊直接带动48名苗族妇女就业，并以订单模式带动就业达200余名，带动丹寨县蜡染工坊企业发展到20余家，蜡染产值达2000万元以上，带动“画娘”共700余人增收 [4] - 云南泥塑传承人以委托村民制作瓦猫的方式，使村民每人每天利用闲置时间可增收近百元（每个瓦猫回收价20元，日做4-5个） [5] - 非遗正构建“非遗+文旅”、“非遗+商业”的融合生态，推动文化价值与经济价值双向赋能 [6] 平台与数字技术赋能 - 电商平台积极助力非遗发展：淘宝通过“百匠入淘计划”支持传承人；抖音电商为非遗传承人和工坊提供免费开店、标识认证及流量扶持 [7] - 数字技术为非遗开辟沉浸式体验与全球化传播新场景，例如网易雷火计划投入1.1亿元，在《逆水寒》中构建数字文旅示范区 [8] - AIGC技术可提供千人千面的文化消费体验，推动非遗数字体验走进更多文旅景区和城市地标 [8] - 科技赋能推动非遗从“被动展示”走向“主动使用”和互动体验 [9]

非遗品牌推广周活动概况 - 2025非遗品牌推广周在云南大理举行，汇集了全国121项具有较高知名度和影响力的非遗品牌[1] 传统品牌创新举措 - 始创于1669年的同仁堂以药食同源植物本草为原料，创新推出早安水、熬夜水等养生饮料及枸杞拿铁、陈皮山楂美式等产品，赢得年轻人喜爱[3] - 老字号王星记筛选当代人喜欢的主题内容，从材艺型上进行技艺创新，开发出星座、生肖、动漫、影视、婚庆、健身等元素的扇艺产品[3] 青年品牌发展动态 - 汝山明品牌定位新中式美学器物，推出汝醉、汝菓等系列，其汝瓷茶叙杯亮相巴黎奥运会、上海合作组织等重大场合[3] - 极竹堂在90后创始人带领下推动传统竹工艺向竹编提包、竹根雕松壶等创意产品转化，带动灵活就业3000余人，人年均增收近2万元[3] 非遗跨界融合趋势 - 王的手创在贵州黔东南苗族、云南怒江傈僳族、新疆哈密维吾尔族等偏远地域建立手工村落，通过短视频直播将传统技艺融入日用品形成新国潮风格[3] - 泡泡玛特通过非遗+潮玩模式，打造潮流与非遗代表性项目的链接产物，赋予传统IP更多生命力[3] 传承人品牌实践案例 - 普洱茶制作技艺代表性传承人李兴昌十余年来携带茶具走遍大江南北，让消费者通过体验认知非遗[4] - 乔氏珐华传统手工技艺代表性传承人乔琳依托传统技艺推出潮流配饰与家居好物[4] - 设计师何博闻创立花田禾美品牌，将贵州榕江、丹寨等地的蜡染、刺绣、银饰与创意设计结合[4] 非遗品牌建设理论观点 - 清华大学教授陈岸瑛指出传统工艺类非遗通过品牌细分可增强项目多样性和可持续发展能力[6] - 在传统工艺聚集区，技艺高超的从业人员即使无代表性传承人称号，通过建立品牌也能增强非遗传承后劲[6] 成功品牌创建实例 - 佛山木版年画解忧年画铺创始人刘钟萍提出年画诸神复活理念，为传统年画赋予脱单专场、逢考必过等年轻化主题[7] - 该品牌今年将与泡泡玛特联名合作，进一步推动非遗与现代潮流结合[7]

活动概况 - 2025非遗品牌推广周于11月23日在云南省大理市启动 活动主题为“品牌引领发展 非遗点亮生活” [1] - 活动由文化和旅游部非物质文化遗产司 云南省文化和旅游厅 大理白族自治州人民政府共同主办 将持续至11月28日 [2] 活动内容与规模 - 活动集中展示了全国各地富有特色 具有较高知名度和影响力的120余个非遗品牌 [1] - 活动将举办4项特色活动 包括非遗相关产品展示展销 非遗品牌建设研讨 非遗品牌新品发布 非遗品牌资源对接 [1] - 多家媒体 电商和科技企业设立线上线下展区 集中呈现“非遗+科技”与“非遗+设计”的跨界实践 [1] 行业倡议与目标 - 中国非物质文化遗产保护协会在启动仪式上发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》 呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展 [1] - 活动旨在促进非遗融入现代生活 提升非遗系统性保护和可持续发展水平 将传统技艺转化为可见 可触 可购 可体验的产品和服务 [1]

活动概况 - 2025非遗品牌推广周于11月23日在云南省大理市启动，活动将持续至11月28日 [1][2] - 活动主题为“品牌引领发展 非遗点亮生活” [1] - 活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办 [2] 活动内容与成果 - 活动集中展示了来自全国各地的120余家富有特色且具有较高知名度的非遗品牌 [1] - 活动旨在将传统技艺转化为可见、可触、可购、可体验的产品和服务，实现文化传承与经济发展的双向赋能 [1] - 活动期间将举办4项主题活动，包括非遗相关产品展示展销、非遗品牌建设研讨、非遗品牌新品发布、非遗品牌资源对接 [2] 行业目标与倡议 - 活动核心目标为加强非遗品牌建设，培育一批底蕴深厚、特色鲜明、质量卓越且拥有自主知识产权的非遗品牌 [1] - 旨在引导相关企业提升品牌意识，推动行业规范发展，并扩大非遗品牌影响力以服务经济社会发展 [1] - 中国非物质文化遗产保护协会发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，呼吁社会各界支持非遗品牌建设和发展 [1]