品牌营销战略 - 新希望乳业旗下品牌今日鲜奶铺启动贯穿2025年的"非遗新国潮，今日正当浓"年度营销战役，旨在通过深度融入文化母体与消费者建立情感连接 [1] - 该营销活动超越传统产品推广，将一瓶牛奶从物理层面的"浓醇"升华为承载集体记忆、激发文化自信、连接用户情感的"浓厚"生活象征 [1] - 品牌选择以"非遗"这一深厚的文化母体作为品牌叙事核心，推动国潮从现象走向常态，实现文化价值与品牌基因的深度融合 [4] 非遗文化整合 - 公司携手景泰蓝、苏绣、广绣、西湖绸伞、土家族织锦五项非遗技术传承人，发起跨越地域的"非遗焕新"行动，将传统文化美学精髓灌注于产品 [4][6] - 推出五款非遗限定瓶身设计，通过视觉符号将抽象的"浓"文化意象转化为可感知的消费体验，使每瓶牛奶成为"行走的非遗文化名片" [6] - 品牌将非遗传承人作为共创主体，通过创新合作让老手艺带来新故事，例如让景泰蓝走入日常、用记忆合金活化苏绣，实现活态传承 [6] 线下场景拓展 - 在文化和自然遗产日期间，品牌于长沙国金中心双屏和北京地铁投放非遗主题户外广告，建立广泛关注度 [12] - 通过长沙火宫殿、深圳南头古城、无锡南长街等地的深度体验场景，将品牌活动升级为城市级文化事件，在公共领域与消费者进行大规模沟通 [12] - 在北京蓝色港湾打造五大非遗主题沉浸式展区，邀请消费者参与掐丝、点蓝等手工制作，实现从"心智占领"到"消费闭环"的转化 [17][26] 跨区域传播策略 - 通过"非遗焕新地铁站"主题列车穿行北京核心线路，结合线上话题非遗新国潮，今日正当浓形成"现场体验-线上传播-线下转换"的循环 [22] - 以北京为圆心将活动声量辐射至天津、河北等环京津城市圈，通过本地资讯号种草和跨城打卡攻略突破地域限制，使活动从城市事件升级为区域文化现象 [22] - 国庆黄金周期间推出"非遗奶食 老广味道"主题活动，与百年老字号百花糖水共创传统糖水技艺与现代乳饮的结合，深化饮食场景融合 [26] 品牌价值构建 - 公司通过全年深度的文化营销搭建"意义消费"场域，使产品成为连接人与人、过去与现在、本地与全国的情感媒介，塑造品牌差异化形象 [29] - 在小红书平台联合非遗学者与手工艺人打造"非遗内容生态"，通过非遗娃衣等创新形式将传统纹样转化为现代艺术品，构建文化认知到情感认同的沟通路径 [31] - 品牌以"见人、见物、见生活"的理念让非遗从活起来到潮起来，在用户心中建立"国潮牛奶"认知，为消费者提供超越产品本身的社会价值和情感意义 [31]