马拉松赛事市场概况 - 2024年全国累计举办路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，跑步赛事成为城市名片[1] - 马拉松赛事是跑鞋品牌重要的营销场，国产跑鞋品牌正积极参与竞争[3] 跑鞋品牌竞争格局演变 - 2022年北京马拉松中，315以内完赛跑者跑鞋穿着率以国际品牌为主，耐克占比45.37%，阿迪达斯占比28.02%，国产品牌特步和中国乔丹占比均为6.79%[3] - 2022年破三跑者中国际品牌跑鞋穿着占比78.55%，国产品牌占比20.79%[3] - 2024年北京马拉松破三选手跑鞋穿着率发生显著变化，特步以22.5%占比位居第一，阿迪达斯22.4%紧随其后，鸿星尔克17.9%超越耐克8.7%排在第三[4] 跑鞋技术发展路径 - 国际品牌较早掌握核心技术，1975年Brooks首次在跑鞋中底引入EVA材料，阿迪达斯2013年发布Boost技术，耐克2017年推出React科技和ZoomX材料[4][5] - 国产品牌实现技术突破，2018年匹克推出态极科技，2019年李宁推出䨻科技，特步发布动力巢PB科技，安踏2021年推出氮科技[5] - 2021年361°飞燃、李宁飞电2.0Elite、特步160X均已进入世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单[5] 品牌营销策略 - 跑鞋品牌通过赞助赛事、与跑团合作进行营销，如2022年耐克与元大都跑团合作，该团300余位跑者参赛提升了耐克穿着率[6] - 特步成为马拉松赞助常客，2023年赞助24场马拉松赛事，包括连续16年赞助的厦门马拉松[6] - 马拉松已成为社交圈，赞助该圈层带来的转化效果更为直观直接，品牌争相争取优质赛事资源[7] 市场表现与财务数据 - 2025年上半年李宁鞋类营收占比55.6%，营收增幅约4.9%，跑步品类零售流水同比增长15%，超轻、赤兔、飞电三大系列跑鞋半年销售量突破526万双[6] - 2025年上半年特步旗下索康尼品牌零售销售实现超过30%同比增长，二季度品牌销售同比增长率超过20%[6]