事件概述 - 361°与签约马拉松选手张水华解约 张水华在哈尔滨马拉松赛后言论引发争议后 品牌方终止合作 其社交账号已删除相关签约内容[3] - 张水华以2小时35分30秒获哈尔滨马拉松国内女子冠军 总排名第九 因赛事不设国内特别奖 未获得网传8万美元（约56万人民币）高额奖金[4][5][7] 赛事数据 - 2025年哈尔滨马拉松升级为世界田联金标赛事 设全程和半程项目 吸引3.5万人参赛 全程马拉松冠军奖金达8万美元[5] - 男子全程冠军为肯尼亚选手ENOCK ONCHARI（成绩02:10:51） 女子全程冠军为埃塞俄比亚选手ARMINO MEDINA DEME（成绩02:26:27） 前四名女子选手均刷新赛会纪录[6] 品牌激励机制 - 361°于2025年更新草根马拉松选手激励计划 女子成绩达到2:35:00（不含）以内可获税前奖金10万元 张水华成绩2:35:30未达此标准[7][8] - 新增运动健将奖励标准：女子成绩在2:39:20以内（不含）可获税前8000元奖金 若符合条件张水华可能获得此项奖励[8][9] - 品牌通过签约选手提高赛事穿着率 361°2024年双十一期间跑鞋产品销量大增 飞燃系列销售额同比增长59% 全渠道跑鞋尖货销量超30万件[12] 行业背景 - 中国路跑赛事规模持续扩张 2024年全国举办路跑赛事671场 参赛人次约656万 较2023年（赛事699场 参赛605.19万人次）有所增长[11] - 运动品牌通过"买脚"策略（赞助精英选手）提升曝光度和市场占有率 推动跑鞋销量与业绩增长 形成品牌与跑者双赢模式[11][12]