公司战略调整 - 丰田调整高档车品牌战略，将雷克萨斯品牌重新定义为具有先进性的品牌，并提高其开发自由度 [2] - 公司将高端车型“世纪”设立为独立品牌，定位为品牌群的顶点，以开拓“超高档车”领域 [2][5] - 公司转向包括世纪、雷克萨斯、丰田、大发、GR在内的总计5个品牌体制，旨在明确各品牌的定位和作用 [6][7] 产品创新与展示 - 在“日本移动出行展2025”上，公司以雷克萨斯品牌展出了6轮结构的纯电动厢式车“LS Concept”，设想用途为“配司机的车辆” [2][4] - “LS Concept”借助纯电动汽车没有燃油箱的优势扩大了车内空间，采用3排座椅设计，第2排与第3排之间保持间隔以方便乘客上下车 [4] - 公司还展示了具备完全自动驾驶功能、没有方向盘和踏板的单人移动出行工具“LS Micro Concept” [4] 品牌定位与市场挑战 - 此次战略调整的背景是雷克萨斯品牌定位的复杂性，其既有“丰田品牌的延伸”一面，又与丰田品牌下“皇冠”、“埃尔法”等高档车型的差异化变得越来越困难 [6] - 将“世纪”置于雷克萨斯之上，可以使雷克萨斯在奢华车的中心位置更自由地发展，并明确各品牌承担的价位 [7] - “世纪”品牌已推出轿车和SUV车型，价格分别为2008万日元和2700万日元，而英国劳斯莱斯的纯电动跑车“Spectre”售价高达4800万日元，存在价格差距 [5]