营销策略转变 - 美妆行业单一情感叙事正在失效，用户对态度宣言和自由自我等口号免疫，真正有效的是在产品与文化间建立真实连接的价值共鸣[2] - 公司采用软着陆方式，通过央视网短片将敦煌壁画修复师的专注与品牌科研人员的坚守平行呈现，形成跨越千年的匠心共鸣[2] - 品牌代言人张艺兴作为敦煌文化传播者与品牌理念代言人，为文化连接提供真实情感纽带[3][6] 文化跨界合作 - 公司与敦煌博物馆合作不仅借助文化符号，而是将修护理念贯穿内容与技术双重语境，采用平行蒙太奇手法呈现修复师与研发团队的共同坚守[4] - 视觉并置产生隐喻共鸣：壁画修复的天然矿石与唇部修护的天然乳木果油同属自然馈赠，匠人之手成就艺术永恒，科技之力转化为肌肤修护能量[6] - 品牌将敦煌瑞兽九色鹿、藻井纹样、飞天丝带等元素融入乳木果润唇膏系列限定款设计，让消费者日常使用中触摸文化温度[11] - 央视网作为国家级媒体平台为内容提供公信力，使品牌叙事具备社会价值延展性，让修护从个体体验扩展为公共情感[13] 产品技术突破 - 研发团队历时五年、数百次实验攻克高浓度乳木果油稳定性难题，实现85%乳木果油高浓度添加[3][18] - 通过多重熔点科技实现技术突破，不同形态乳木果油在膏体中形成动态平衡，保持固态稳定并在接触皮肤时温和融化[18] - 该技术于2017年获得中国发明专利（专利号ZL201710086414），成为行业内技术突破里程碑[3][20] 产品功效验证 - 根据公司权威ESL实验室真人测试数据，产品能即刻舒缓唇部刺激、24小时持续保湿，并在28天内有效修护双唇[22] - 成分温和安全，在美丽修行APP上安全评分很高[22] - 产品回应市场对补水保湿、滋养养肤等基础功效关注度提升，以及对淡化唇纹、修护修复等针对性功能诉求显著增长的趋势[24] 品牌历史积淀 - 公司拥有136年品牌积淀，自1889年创立以来秉持药企基因，以科学与长期为核心[25][26] - 生产环节引入制药行业GMP标准，通过18道生产检测流程与CNAS国家级实验室认证，确保药品级安全可靠[28] - 根据欧睿国际认证，公司是中国第一唇部护理品牌，在润唇膏品类线上交易额（淘天、京东、抖音）排名第一[30][32] 市场地位 - 公司自1991年进入中国后一度占据唇膏市场过半份额，成为品类代名词[28] - 针对消费升级推出敏感唇修护系列、Maxilip唇部精华系列及儿童专用、男士专用等多样化产品，满足细分需求[28]