管理层变动 - 始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，其职务暂由亚玛芬体育大中华区总裁马磊代理 [1] - 马磊于今年7月由中乔体育加入亚玛芬，此次调整为亚玛芬体育大中华区一年内的第二次高管更替 [1] - 10月15日，西藏日喀则市通报认定始祖鸟作为烟花秀赞助方需依法承担相应生态环境损害赔偿与生态修复责任 [1] 中国市场重要性及业绩表现 - 中国市场已成为亚玛芬体育最大市场，二季度亚玛芬大中华区收入同比增长42%至4.1亿美元（约29.2亿元人民币） [5] - 二季度亚玛芬其他区域收入增速低于大中华区：EMEA市场销售额同比增长18.5%至2.76亿美元，北美市场同比增长6.3%至3.95亿美元 [5] - 始祖鸟是亚玛芬的增长核心动力，其二季度所属的Technical Apparel业务收入同比增长23%至5.1亿美元 [5] - 始祖鸟的Outdoor Performance业务二季度同比增长35%至4.1亿美元，主要由该品牌推动，其DTC渠道同比增长31%，同店销售同比增长15% [5] - 被安踏收购后，始祖鸟深度打开中国市场，2020年至2022年其全球收入复合年均增长率超过30% [6] - 2019至2022年，始祖鸟中国流水复合年均增长率高达58% [6] - 在亚玛芬销售增长推动下，2024年安踏集团营收首次突破千亿元 [7] 品牌战略与运营 - 始祖鸟通过邀请国际超模刘雯成为品牌全球代言人等方式强化高端专业户外品牌形象 [6] - 品牌收回了在华线上渠道和所有奥莱店的经营权，并加大投入，门店平均面积由2020年四季度的217平方米提升至2023年四季度的313平方米 [6] - 品牌选址大多位于大型商超一楼核心地带，占比约为40%，产品定价高端，一件男子硬壳夹克起步价达4500元 [6] - 2021、2022年，始祖鸟于大中华区的品牌店坪效为1251美元，显著高于北美地区的622美元，且均呈现增长趋势 [6] - 亚玛芬预计始祖鸟在华2025年将为净关店，以调整位置为主 [12] 行业竞争环境 - 中国运动鞋服市场竞争加剧，2024年市场排名前四为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯，阿迪达斯在2021年排名第二位 [10] - 行业面临增长挑战，匹克内销直营板块1月至7月累计亏损逾1.3亿元，安踏上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4% [11] - 高端市场承压，LVMH称二季度中国市场同比仍下降高单位数，Kering中国客群消费同比下降接近20% [11] - 中国户外运动市场成为竞争焦点，耐克任命董炜担任大中华区董事长兼CEO及户外品牌ACG的全球CEO [12] - 天猫双11户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成反差 [13]