LV美妆产品定价策略 - LV推出美妆系列产品 唇膏和润唇膏统一标价1200元 替换芯定价510元 创行业新高[1] - 价格显著高于其他奢侈品牌 Prada唇膏售价约420元 Celine为590元 Chanel普通款口红约420元 Dior区间400-760元 爱马仕漆艺金属材质唇膏价格598-668元[3] - 定价打破行业天花板 引发网友激烈讨论[4] 奢侈品行业现状 - 奢侈品行业集体遇冷 2024年全球市场规模收缩1% 2025年销售额预计进一步下滑2%-5% 可能创15年来最大跌幅[5] - LVMH集团上半年营收下跌4%至398.1亿欧元 净利润下滑22%至56.9亿欧元[6] - 核心业务时装与皮具部门收入下降8% LV经典款销量下挫[6] 美妆板块表现 - LVMH香水与化妆品部门半年营收40.82亿欧元 有机持平[6] - 丝芙兰所在的精选零售部门营收86.3亿欧元 收入和利润双增长[6] - LVMH美妆部门Q2增长1% 上半年整体持平 精选零售部门Q2增长4% 上半年增长2%[7] - 开云集团美妆板块上半年收入1.5亿欧元 同比增长9% 第二季度环比增长12%[7] 美妆市场发展逻辑 - 高净值人群在高端美妆支出稳定 呈1%小幅增长趋势[9] - 全球高端化妆品与香水市场2025年营收预计633亿美元 2029年将增长至830亿美元[9] - 美妆产品毛利率普遍高于传统奢侈品皮具和成衣 具有高频复购特性 能提供稳定现金流[9] - 经济波动时美妆成为更易触达的入门级奢侈品 千元级产品可维持品牌忠诚度[9] - 中国美妆市场发生变化 国产高端品牌崭露头角 消费者更加理性 注重使用体验和产品质量[9]