市场概况 - 2025年Q1中东和非洲智能手机出货量同比增长7%，结束连续两个季度下滑趋势 [1] - 增长驱动因素包括斋月和复活节节日需求、设备供应扩大及温和通胀 [1] - 5G手机市场份额达33%，增速最快的是400-499美元价位段机型 [6] - OLED显示屏渗透率提升至42%，6.5英寸以上大屏手机需求增长 [7] 品牌表现 Samsung - 出货量同比增长15%，市场领先地位稳固 [12] - 产品策略从103款精简至76款，聚焦高质量机型 [12] - 在400美元以上高端市场及Galaxy A系列中端市场表现稳健 [12] - 将沙特和阿联酋作为全球分销枢纽 [12] Transsion集团 - 市场份额从29%提升至32%，旗下TECNO同比增长31% [12] - TECNO增长得益于中端市场促销和零售渠道优化 [12] - itel在50-74美元市场占据52%份额，其他价位表现不佳 [12] - 面临中国品牌竞争加剧的挑战 [12] Xiaomi - 出货量同比下降2%，但LTE机型同比增长27% [13] - 平均售价下降12%，主因50-99美元低端市场销量增长 [13] - 计划强化中端机型竞争力应对市场竞争 [13] Apple - 出货量同比增长4%，市场份额升至6% [13] - 新款iPhone 16e（起售价599美元）推动增长 [13] - 沙特和阿联酋市场通过分期付款方案促进高端机型销售 [13] 技术趋势 - 5G普及受零部件成本下降、运营商投资及政府数字化建设推动 [6] - 用户需求向高分辨率、大屏幕及长续航设备倾斜 [7] - 高端市场（800美元以上）在淡季仍保持韧性 [6]