2025年全球智能手机市场回顾 - 2025年全球智能手机出货量连续第二年增长，同比增长2% [1] - 增长动力主要来自高端化趋势及新兴市场5G设备普及率提升 [1] - 市场增长态势不均衡，日本、中东非及部分亚太市场的表现抵消了成熟市场的低迷 [1] - 关税不确定性促使品牌上半年提前出货，但其对下半年出货量的制约低于预期 [1] 主要厂商市场份额与表现 - 2025年市场份额前五名分别为：苹果(20%)、三星(19%)、小米(13%)、vivo、OPPO [1] - 苹果年出货量同比增长10%，增长得益于新兴及中端市场扩张、更优产品组合以及疫情后换机周期拐点带来的需求 [2] - 三星出货量提升得益于日本市场强劲表现及核心市场持续增长，尽管在拉丁美洲和西欧面临压力 [2] - 小米表现稳定，支撑因素包括高端化战略、新兴市场需求以及旗舰与中端机型均衡布局 [2] - vivo出货量同比增长3%，推动因素为高端化战略、印度市场强劲的线下渠道执行力及精简后的产品组合 [3] - OPPO出货量同比下降4%，主因是中国本土及亚太地区需求低迷与竞争激烈 [3] 品牌整合动态 - realme将回归OPPO作为旗下子品牌，与一加共同与OPPO主品牌形成战略协同 [3] - 2025年OPPO与realme合并后的出货量份额为11%，位列全球市场第四 [3] 2026年市场展望 - 预计2026年全球智能手机市场将走弱，出货量预测已被下调3% [4] - 市场走弱原因包括DRAM/NAND存储短缺、零部件成本上升，以及芯片制造商将资源优先投向AI数据中心 [4] - 智能手机涨价趋势已初现端倪 [4] - 苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位预计将保持相对韧性 [4] - 聚焦低价位段的中国品牌将面临更大压力 [4]

市场概况 - 2025年Q1中东和非洲智能手机出货量同比增长7%，结束连续两个季度下滑趋势 [1] - 增长驱动因素包括斋月和复活节节日需求、设备供应扩大及温和通胀 [1] - 5G手机市场份额达33%，增速最快的是400-499美元价位段机型 [6] - OLED显示屏渗透率提升至42%，6.5英寸以上大屏手机需求增长 [7] 品牌表现 Samsung - 出货量同比增长15%，市场领先地位稳固 [12] - 产品策略从103款精简至76款，聚焦高质量机型 [12] - 在400美元以上高端市场及Galaxy A系列中端市场表现稳健 [12] - 将沙特和阿联酋作为全球分销枢纽 [12] Transsion集团 - 市场份额从29%提升至32%，旗下TECNO同比增长31% [12] - TECNO增长得益于中端市场促销和零售渠道优化 [12] - itel在50-74美元市场占据52%份额，其他价位表现不佳 [12] - 面临中国品牌竞争加剧的挑战 [12] Xiaomi - 出货量同比下降2%，但LTE机型同比增长27% [13] - 平均售价下降12%，主因50-99美元低端市场销量增长 [13] - 计划强化中端机型竞争力应对市场竞争 [13] Apple - 出货量同比增长4%，市场份额升至6% [13] - 新款iPhone 16e（起售价599美元）推动增长 [13] - 沙特和阿联酋市场通过分期付款方案促进高端机型销售 [13] 技术趋势 - 5G普及受零部件成本下降、运营商投资及政府数字化建设推动 [6] - 用户需求向高分辨率、大屏幕及长续航设备倾斜 [7] - 高端市场（800美元以上）在淡季仍保持韧性 [6]