行业概述 - 网民网络视频是通过互联网传播的视频内容，包括电影、电视剧、新闻、综艺节目等多种类型 [2] - 网络视频利用流媒体格式如FLV、WMV、RM等，通过主流播放器进行播放 [2] - 按视频主题分类可分为生活类、知识类、娱乐类、体育类和新闻类等 [2] 行业发展历程 - 1994年至2005年为萌芽期，中国全功能接入互联网，乐视网成为首个专业视频网站 [4] - 2006年至2009年为快速崛起期，优酷网、土豆网上线，UGC短视频兴起，被称为"中国网络视频元年" [4] - 2010年至2015年为移动化转型期，4G网络普及，视频向移动端迁移，爱奇艺、腾讯视频上线 [4] - 2016年至2019年为短视频爆发期，抖音上线，MCN机构兴起，内容质量提升 [5] - 2020年至今为成熟与融合期，AI生成内容普及，VR/AR技术推动沉浸式观影，短视频与电商深度融合 [6] 行业产业链 - 上游包括内容生产、基础支持、技术支持、版权分销等 [8] - 中游为网民网络视频平台运营与分发 [8] - 下游为用户消费与变现 [8] - 2024年我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6%，为网络视频行业提供广阔空间 [9] 市场规模 - 2024年中国网民网络视频行业市场规模为1.19万亿元，同比增长5.90% [1][11] - 2024年上线的剧、综、影、纪、动、微总数为4363部，同比增长16.22% [1][11] - 使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升到31% [1][11] - 2024年中国网络视频用户规模为10.70亿人，同比增长0.33%，网络视频网民使用率为96.6% [13] 重点平台竞争格局 - 长视频领域腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩占据近9成市场份额 [15] - 短视频领域抖音、快手用户规模超10亿，微信视频号依托社交链快速崛起 [15] - 微短剧用户达6.62亿，推动内容生态变革 [15] - 爱奇艺2024年总营收为292.25亿元，同比下降8.31%，毛收入为72.72亿元，同比下降17.08% [17] - 哔哩哔哩2024年总营收为268.32亿元，同比增长19.11%，毛利为87.74亿元，同比增长61.23% [19] 行业发展趋势 - 生成式AI快速发展，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%升至31% [21] - 8K/VR/AR技术推动沉浸式观影普及，催生虚拟主播、互动影视等新形态 [21] - 短视频用户规模10.40亿，使用率93.8%，人均日使用156分钟 [22] - 微短剧用户达6.62亿，半年增长14.8%，使用时长追平即时通讯 [22] - 直播电商GMV超1.5万亿元，职业主播规模达3880万 [23] - 政策引导加强，广电总局推动微短剧规范发展，出台《网络微短剧内容审核细则》 [24]