行业投诉总量与趋势 - 2025年影音直播领域投诉总量达11.04万件，较2024年增长13.55% [1][8] - 投诉量整体呈先升后降、中间高位波动的趋势，5月因QQ音乐巅峰潮流榜打歌活动投诉爆发出现峰值，7-8月暑假期间投诉量维持高位 [1][8] 行业投诉典型问题 - 常见投诉问题包括自动续费不提示、售后服务不到位、提现不到账等，反映出平台在服务流程优化和用户权益保障方面有待加强 [2][9] 投诉金额分布特征 - 投诉金额主要集中在100元以下区间，占比57.6%，呈现“两端高、中间低”的特征 [3][10] - 500元以上投诉占比18.4%次之，100-200元占比11.4%，200-500元占比12.6% [3][10] - 低金额投诉多因自动续费、会员订阅等小额纠纷频发，高金额投诉可能涉及设备购买、大额充值等 [3][10] 平台投诉集中度 - 2025年共有127家影音直播平台收到投诉，投诉主要集中在少数主流平台 [4][11] - 投诉量超过1000件的15家主流平台，其总投诉量已超过所有投诉量的一半 [4][11] 主要平台投诉回复率表现 - 在主流平台中，优酷投诉回复率100%位列榜首，抖音短视频99.77%、快手短视频99.64%、爱奇艺99.27%紧随其后 [5][12] - 网易云音乐回复率93.77%、哔哩哔哩90.23%、酷狗音乐88.21%、腾讯视频77.60% [5][12] - QQ音乐回复率56.77%，在主流平台中表现最差 [5][12] 投诉用户地域分布 - 投诉占比排名前三的省份为广东省、山东省和江苏省，均为经济发达、人口密集的省份 [6][13] 投诉用户年龄分布 - 20-25岁、26-30岁和31-40岁的群体是投诉主要群体，占比分别为35.33%、25.78%和26.03% [7][14] - 该年龄段是视频平台核心用户，使用频率高，对会员服务、内容更新等需求敏感 [7][14]

事件概述 - 2026年台北灯节计划采用“双IP、双展区”模式，与变形金刚及泡泡玛特两大全球知名品牌合作[3] - 该合作引发台湾地区部分政治人物批评，被指为“忽视本地文化”、“文化统战”或“帮大陆品牌打广告”[1][3][4] - 台北市政府及相关人士对此进行反驳，强调合作是接轨国际、展现城市活力的创举，并指出批评者存在双重标准[3][4] 行业与公司动态 - **泡泡玛特**作为国际知名潮玩品牌获得官方授权，其台北灯节展区将由台湾地区团队设计制作，并将灯组融入台北本地意象[3] - 该合作被视为通过知名IP提升城市国际能见度的营销策略[3] - 事件反映出文化创意IP在跨地区商业合作与文化交流中所面临的非商业性争议[1][3][4] 市场与品牌影响 - 争议凸显了品牌在特定区域市场拓展时可能遭遇的非市场因素挑战[1][3][4] - 台北市政府力挺合作，认为此举有助于让世界看到台北[3] - 反对意见与部分政治人物自身消费行为之间的矛盾被曝光，可能削弱其批评的公众说服力[3][4]

台湾地区政治动态 - 台湾地区监察机构负责人陈菊自2024年12月因病住院后请假已逾一年，其请辞于近期获准[1] - 蓝白阵营民意代表批评陈菊长期缺位有碍社会观瞻，并质疑监察机构已沦为执政党的护航机关[1] - 有分析认为，赖清德批准陈菊辞职是出于派系平衡与选举考量，旨在减少对民进党选情的冲击[2] 民进党当局政策与舆论反应 - 民进党当局以防范风险为由，首次提出所谓“资安高风险APP清单”，将抖音、微博、微信、小红书与百度云盘等大陆应用列入其中，并评估在校园禁用[2] - 此举引发岛内民众嘲讽，批评其“只会禁东禁西”，岛内分析人士认为禁令背后更多的是意识形态考量，而非真正关心资讯安全[3] - 国台办发言人指出，民进党当局此举是出于恐惧和忌惮，旨在维持其构筑的“绿色信息茧房”，扭曲大陆形象[3] 两岸交流合作进展 - 国共两党智库论坛将于2月3日在北京举办，这是国共两党时隔近10年恢复机制化交流的“起手式”[4] - 论坛主题为“两岸交流合作前瞻”，主要探讨旅游、产业、环境与永续发展等领域的合作，中国国民党副主席萧旭岑将率约40位台湾专家学者出席[4] - 岛内媒体评论认为，“国共论坛”的恢复有助于增加具体沟通对话，化解两岸分歧，为台湾争取和平空间，符合台湾主流民意[4]

短剧行业竞争格局重塑 - 短剧市场正经历高速增长，预计市场规模将突破600亿元，用户规模逼近7亿 [7] - 红果短剧平台月活用户数已攀升至行业第三，增速高达93.9%，仅微弱落后于腾讯视频和爱奇艺 [7] - 传统长视频平台“爱优腾芒”面临挑战，腾讯视频和爱奇艺的月活用户数同比分别减少7.16%和9.72%，而红果短剧正强势争夺用户时间 [23] 红果短剧的平台战略与增长 - 平台采用“免费看剧+广告变现”的IAA模式，对价格敏感的下沉市场用户形成巨大吸引力 [10] - 用户增长迅猛，日活跃用户数从2024年6月的1.6亿飙升至2024年9月的3.1亿，并在2025年突破10亿大关 [10] - 用户粘性极高，2025年3月用户月均使用总时长超过9.4亿小时，人均单日使用时长近1.5小时，8月单月总时长更飙升至11.1亿小时 [12] - 平台通过广告分账激励创作者，分账金额增长迅速，2024年6月突破1亿元，11月突破3亿元，至2025年4月单月分账金额超过5亿元 [15][16] 听花岛的内容霸权与“咪蒙方法论” - 制作公司听花岛在内容市场占据统治地位，2025年红果短剧热度前十的作品中，九部由其出品 [1][5] - 2025年听花岛共上线约70部短剧，总播放量突破300亿，其中24部作品单剧播放量超过10亿 [17] - 其成功源于“咪蒙方法论”，即精准捕捉并放大社会情绪，在2025年红果播放量破10亿的剧集中，女频短剧占比高达92% [17] - 内容生产高度工业化，通过复制已验证的成功模式降低试错成本，并投入更高制作成本进行精品化，单剧投入约为行业平均水平50-100万元的2倍以上 [18] “平台+王牌军”的共生生态 - 红果与听花岛形成了强大的共生关系，红果提供庞大的免费流量池和广告变现体系，听花岛则稳定供给高品质爆款内容 [18][24] - 该模式构建了正向循环：优质内容吸引用户，庞大用户带来广告收入，高额分账再激励内容生产 [16] - 具体合作成果显著，听花岛的爆款剧《我在八零年代当后妈》分账达500多万元，《家里家外》在2025年3月的单月分账突破1000万元 [19] - 红果通过“剧本共享平台”和“果燃计划”等政策吸引创作者，与听花岛共同构建了行业生态壁垒 [25] 对传统视频商业模式的冲击 - 红果的IAA模式对长视频平台的订阅会员模式构成“降维打击”，其模式更轻盈，成本压力主要由内容方承担，平台通过算法和流量分发获利 [23] - 短剧从长视频、直播、游戏等娱乐形式中抢夺了大量用户时间，2025年9月在线视频行业月人均使用时长同比增长20.5%至20.1小时，短剧贡献显著 [22] - 红果短剧已从补充性产品成长为主流平台，其高密度、快节奏的内容成功争夺了用户最核心的资产——时间 [14][23]

公司产品更新 - 深蓝汽车宣布其S09车型开启新一轮OTA升级，整车版本迭代至V5.1.0 [1] - 此次升级聚焦于鸿蒙座舱HarmonySpace 5的优化与生态应用拓展，旨在强化车辆智能化体验 [1] 升级核心功能 - 优化音响音效，并新增应用内DLNA投屏功能，当手机与车机连接同一Wi-Fi时，支持DLNA协议的App（如腾讯视频、爱奇艺、优酷视频）可直接将内容投屏至车机屏幕 [3] - 亲子交互体验升级，优化了儿童精灵生态应用，新增深蓝魔画功能，支持通过语音或文字输入内容，由AI一键生成图片或主题故事绘本，以提升儿童乘车体验 [3] 升级流程与用户指引 - 公司提醒车主升级前需将车辆停靠在安全平缓路段并保持静止，且升级期间请勿充电 [3] - 升级过程中可能出现熄屏、界面重启或仪表盘故障灯短暂提示等现象，公司说明这些均为系统正常响应，无需人工干预 [3] - 用户可通过车机端“立即升级”按钮发起更新，或通过车机端及配套手机APP的预约升级功能安排更新时间，系统将自动完成后续流程 [3]

行业核心观点 - 视频内容消费格局加速迭代，短剧已成长为独立的内容消费大类，其月人均使用时长在2025年12月已超过综合资讯、长视频和在线阅读赛道 [1] - 行业从“跑马圈地”进入“规范+精品”阶段，平台通过“白名单”审核制、厂牌运营和精品化策略推动商业模式多元化，并形成短视频与长视频平台“合纵连横”、协同分发的新格局 [1] - 会员经济与广告变现是当前在线视频行业的关键增长动力，2025年会员服务收入占比已达59.1% [1] 用户消费与竞争格局 - 用户内容消费演变为“短视频+短剧”与“长视频（剧集、综艺、电影）”的直接竞争格局，短剧直接争夺用户时长 [5][8] - 在长视频整体承压下，头部精品内容仍是带动用户活跃、留存注意力的核心，平台独播内容对短期用户提升效果显著 [2][7] - OTT大屏应用端承接家庭深度观看行为，从补充屏幕转向高价值核心内容阵地，仍存在增量空间 [3][10] 会员与营收结构 - 会员经济与广告变现是营收的绝对支柱，平台通过优化会员体系和精品内容来深耕会员价值并获取广告预算 [12] - 会员用户以35岁以下年轻人群为主，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV的35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6%，该人群对精品内容偏好明显 [1] - 内容有效带动会员消费提升，会员用户在中坚力量人群中价值凸显 [14] 长视频剧集市场 - 2025年四大视频平台（腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频）共上新268部剧集，同比增长11.7% [18][20] - 平台独播剧集数量上升，腾讯视频独播剧集占比高达78.2% [2] - 题材方面，现代、都市、爱情题材稳固基本盘流量，古代/爱情、罪案/悬疑题材表现出色且有爆款潜力 [2][21][23][24] - 剧场化运营成为品牌建设关键，各平台悬疑类剧场在2025年均产出播放量与互动表现俱佳的爆款内容 [29] - 剧集营销方式多样，通过视频平台包场、内容社交平台的话题与二创等方式制造讨论度，为开播争取热度 [31] 短剧市场 - 短剧排播节奏趋于均衡，平台整体短剧上新数量趋缓，联播短剧占比提升 [33] - 短剧厂牌成为平台推动短剧精品化的重要抓手 [33] - 短剧题材集中度较高，爱情、罪案类内容播放效果更好 [36] - 分平台看，腾讯视频主打古代爱情类组合，爱奇艺的罪案类短剧播放效果较好 [38] 综艺市场 - 市场依赖“综N代”，2025年新综艺数量占比达6成，但“综N代”占据各家播放量主导地位 [2][40] - 2025年头部平台综艺上新数量小幅提升，反映在复杂竞争环境下内容投入的重要性 [40] - 具备“轻松”氛围的综艺内容较受观众喜爱，成为放松解压的选择 [43] - 饮料冲调、食品、药品、乳制品等行业是综艺广告投放主力，其中饮料冲调广告主合作紧密，食品和药品类偏好贴片广告，乳制品偏好赞助合作 [46] - 微博和抖音是综艺宣发主阵地，微博通过官方话题、艺人互动和热搜，抖音通过综艺片段和二创内容助推话题 [49] 电影市场 - 2025年在线视频平台电影供给数量上涨，爱奇艺电影数量遥遥领先，超过500部；腾讯视频和优酷视频为第二梯队，数量超过200部 [52] - 院线电影是在线视频平台电影内容的核心基本盘 [54] - 电影播出形式以平台联播为主流，联播形式在2025年进一步强化，这有助于平台降低成本并增加影片曝光 [57] - 平台电影题材集中在罪案、喜剧类 [59] 内容价值榜单摘要 - **长剧总播放量TOP榜**：前三名为《藏海传》（16.21亿）、《猎罪图览2》（14.40亿）、《唐朝诡事录之长安》（13.89亿）[62] - **长剧集均播放量TOP榜**：前三名为《猎罪图览2》（4,762.16万）、《濟白》（4,515.93万）、《藏海传》（3,361.92万）[63] - **综艺总播放量TOP榜**：前三名为《你好,星期六 2025》（10.76亿次）、《08080808 第五季》（7.19亿次）、《乘风2025》（6.05亿次）[64] - **短剧总播放量TOP榜**：前三名为《未雀堂》（5.48亿次）、《富贵匾人太甚》（4.21亿次）、《車夏千金》（3.92亿次）[68] - **电影总播放量TOP榜**：前三名为《哪吒之魔童同海》（2.53亿次）、《南京照相馆》（1.83亿次）、《哪吒之魔童降过》（1.12亿次）[71] - **长剧角色热度TOP榜**：热度指数前三的角色来自《藏海传》（藏海，941.19）、《生后物》（宁绣绣，903.34）、《许我耀眼》（许妍，884.43）[73]

行业整体趋势与挑战 - 2025年长视频商业化进入回落期，剧集单集赞助数量明显减少，冠名等成熟赞助体系发展停滞，平台大剧以“全集有广”为目标 [1] - 综艺招商困局加剧，部分综N代裸播开局，平台招商会新品多数无法兑现，仅靠流量明星护航才能实现招商突破 [2] - 消费市场变化深刻影响长视频营销投入走向 [3] AI营销的深化与矩阵化 - 长视频AI营销从精准投放和创意AIGC，升级为注重玩法趣味性与记忆点，强化内容、品牌、用户互动 [6] - 爱奇艺通过智能VideoIn广告技术，在《大生意人》中实现汾酒与清朝场景的AI融合植入，提升品牌历史感 [6] - 优酷推出“AI衍生剧场”等矩阵产品，例如《凡人修仙传》中滴滴的AIGC小剧场，以及《樱桃琥珀》中张凌赫为兰蔻拍摄的互动视角广告，获得粉丝积极反馈 [8] 纪录片作为品牌深度叙事载体 - 品牌定制纪录片成为趋势，如腾讯视频与特仑苏联合出品的《牛奶是部文明史》，通过六集内容传递牛奶的文化与健康价值 [8][10] - 纪录片形式结合代言人营销（易烊千玺）、限定包装和花絮内容，帮助品牌建立有厚度的叙事，模糊内容与商业边界 [10][12] 大热IP的借势与反蹭营销 - 借势营销竞争激烈，例如《歌手2025》由蒙牛酸酸乳冠名，但伊利优酸乳通过围绕节目及前操盘手洪涛进行集中营销，抢占话题 [13] - 该现象凸显头部IP的资产效应，促使行业思考如何将IP周边效应转化为自身营销服务的前置套餐 [13] 弹幕特效的剧情融合与用户共创 - 弹幕特效更注重与剧情结合，例如《临江仙》中百岁山logo随水流轨迹出现，与“水中贵族”剧情点融合，增加趣味性 [16] - 弹幕广告语结合剧情实时反应（如“好水好品质，爱情更甜蜜”），与观众形成情感共鸣和某种共创 [17][18] 抽象化与年轻化内容植入 - 品牌采用“抽象”风格消解生硬植入，如《脱口秀和Ta的朋友们2》中，美团闪购翻拍经典猎豹广告，利用复古和抽象风格引发二次传播 [19] - 外星人电解质水在《锦绣芳华》中以魔性广告语规避角色吐槽，安慕希、三九胃泰等也通过谐音梗等方式进行年轻化表达 [22] 互动小游戏提升参与与缓解广告打断 - 定制化互动小游戏回归，如《凡人修仙传》为999皮炎平推出播放器内小游戏，用户可边看剧边玩，通过排行榜激发挑战热情 [24] - 游戏背景仍是正片，角标提示设计避免了广告对观看体验的打断，是应对观众注意力分化的一种解法 [26] 品牌代言人的主动性与场景化营销 - 品牌代言人在长视频内容中主动性增强，如巴黎欧莱雅代言人龚俊在《花儿与少年·同心季》中自然使用产品，其他成员也主动提及，形成真实场景植入与二次传播 [27][30] - 王老吉代言人张凌赫在跨年晚会广告时间主动展示产品，并在社交媒体与粉丝互动，提升营销效益 [30][32] 经营类综艺直连销售场景 - 定制经营类综艺直接服务“卖货”目标，如《巴黎合伙人》以明星在巴黎经营国货快闪店为主题，直接带入12个美护品牌，介绍产品功效与理念 [33][35] - 节目更新周期覆盖双十一，嘉宾李佳琦在直播间推荐节目产品，联动小芒电商，跑通商业化新模式 [35] 剧综IP与电商直播深度结合 - “长—短—直”模式成为主流，如淘宝冠名的《现在就出发3》在双十一期间将节目搬进天猫直播间，节目嘉宾做客直播分享并带货 [37][39] - 京东健康冠名的《花少·同心季》制片人与成员进入采销直播间，结合产品推荐与节目问答，高效转化IP势能 [40][42] 定制番外短剧延长营销周期 1. 品牌定制番外短剧成为有力方式，如《唐朝诡事录之长安》为康师傅拍摄七集番外《辣破诡事录》，单集五分钟，独立成篇且与正片风格一致 [42][44] 2. 番外中产品深度融入剧情，康师傅官方账号日更打造追更感，并结合联名包装、线下活动等延长营销周期至年末 [45][47]

行业核心观点 - 视频内容消费格局正从“短视频+短剧”与“长视频（剧集、综艺、电影）”的直接竞争演变为用户时长的核心争夺战 [12] - 短剧已从新兴细分赛道成长为不容忽视的独立内容消费大类，其月人均使用时长已超过综合资讯、长视频和在线阅读 [5][6][14] - 在长视频整体增长承压的背景下，精品化内容和头部内容成为平台突围、争夺用户注意力的核心手段 [7][16] - 会员经济与广告变现是在线视频平台当前营收增长的绝对支柱，2025年在线视频会员服务收入占比已达到59.1% [6][21] - OTT大屏应用正从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，在家庭场景下承接深度观看行为，仍存在增量空间 [8][18] 长视频（剧集）市场 - **上新与排播**：2025年腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频四大平台共上新268部剧集，同比增长11.7% [26] 平台独播策略强化，腾讯视频独播剧集占比高达78.2% [7] - **题材与内容**：现代、都市和爱情题材构成稳固的基本盘流量 [7][29] 古代/仙侠、罪案/悬疑题材仍有爆款潜力 [29][31] 平台与影视公司联合主导的定制剧投入占比增长 [28] - **运营与商业化**：剧场化厂牌运营成为平台品牌建设和内容供给的主线策略，旨在通过精品爆款深耕垂类圈层 [35] 高热度剧集开播前期能吸引大量广告合作，播放期间通过贴片、弹幕、衍生剧场等丰富营销玩法 [37] 饮料冲调、个人护理品、包装食品行业是剧集广告投放的主力，占据近一半市场投放量 [33] 短剧市场 - **发展趋势**：短剧行业在2025年从“跑马圈地”进入“规范+精品”的发展路径 [6] 随着“白名单”审核制推行，短剧厂牌推动精品化以实现商业模式多元化 [6] - **平台竞争**：短视频平台与长视频平台在短剧赛道形成“合纵连横”格局，精品剧集协同分发成为常态 [6] 在线视频平台短剧以独播为主，但联播份额占比在提升 [44] - **内容特征**：短剧题材集中度较高，爱情、罪案类内容播放效果更好 [46] 分平台看，腾讯视频主打古代爱情类组合，爱奇艺的罪案类短剧播放效果较好 [48] 综艺市场 - **内容格局**：市场依赖“综N代”，新综艺数量虽占6成，但“综N代”占据各平台播放量的主导地位 [7][53] 具备“轻松”氛围的综艺内容更受观众喜爱 [55] - **商业与招商**：综艺招商及广告投放资源向头部S、S+项目集中 [57] 饮料冲调广告主保持紧密合作，食品、药品类广告主偏好贴片广告，乳制品广告主则主要选择赞助合作 [59] - **用户与宣发**：各平台独播综艺广泛触达年轻女性用户，例如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频的35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6% [6] 微博和抖音是综艺宣发主阵地，通过话题、片段和二创内容助推互动 [63] 电影市场 - **供给与排播**：2025年在线视频平台电影供给数量上涨，爱奇艺上新超过500部，腾讯视频和优酷视频超过200部 [67] 电影排播以联播形式为主流，这有助于平台降低成本并增加影片曝光 [71] - **内容核心**：院线电影是在线视频平台电影内容的核心基本盘 [69] 市场榜单与数据表现 - **长剧播放**：2025年全网长剧总播放量榜首为《唐朝诡事录之长安》（68.8亿） [75][77] 热播期集均播放量榜首为《猎罪图鉴2》（4762.16万） [78][80] - **综艺播放**：全网综艺总播放量榜首为《你好，星期六 2025》（10.76亿） [82] 在播期周均播放量榜首为《08080808 第五季》（4129.41万） [83][84] - **短剧播放**：全网长视频平台短剧总播放量榜首为《朱雀堂》（5.48亿） [87][88] - **电影播放**：全网电影总播放量榜首为《哪吒之魔童闹海》（25.30亿次） [91][92] - **角色热度**：全网长剧角色热度榜首为《藏海》（出自《藏厨信》），热度指数941.19 [95][96]

2025年长剧市场整体表现 - 2025年长剧市场面临行业周期变化、流量红利消逝及短剧冲击，整体呈现震荡下行趋势，市场水位整体缩水且超级头部作品缺位[1] - 行业进入剧烈洗牌期，内容、平台、公司、演员等各层面均受影响，唯有回归创作本质、理解观众的作品才能找到上行空间[1] 市场大盘与流量规模 - 2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放总量为296亿，较去年同期缩减20%[2] - 2025年上新长剧总数为624部，同比减少31部，行业“提质减量”方针持续贯彻[3] - 2025年云合评级为S+的剧集有41部，同比减少3部[2] - 头部流量缩水明显，全年未出现热播期集均破亿的超级爆款长剧[4] - 2025年霸屏榜TOP1《藏海传》正片有效播放为22.3亿，与2024年TOP1《庆余年第二季》的45.1亿相差超过20亿播放量[5][7][8] 头部内容表现与口碑 - 2025年热播期集均有效播放超5000万的剧集仅有《许我耀眼》和《漂白》两部，最高值为6328万，相比2024年的6部减少了4部[8] - 云合评级S+的标准放宽，集均V30低于2000万的剧集也有机会进入S+行列[8] - 2025年豆瓣评分8分以上的长剧数量较去年略有增加，但8.5分及以上的作品仅有两部，最高分为8.7分[8] - 2024年同期有4部剧集评分在8.5分及以上，其中包括获得9.6高分的《山花烂漫时》[8] - 热度高与口碑高的剧集重合度小，2025年9部豆瓣8分以上长剧中，仅《唐朝诡事录之长安》云合集均V30超过2000万[8] - 2025年国产长剧的“口碑之最”打分人数不足5万，破圈程度远不及2024年《漫长的季节》（近115万人评分）和《山花烂漫时》（24.6万人评分）[15] 平台竞争格局 - 2025年长视频平台上新长剧部数：腾讯视频与去年持平，芒果TV同比微降，爱奇艺和优酷均比2024年同期缩减两成[9] - 2025年国产新剧独播部数占比达83%，同比提升10个百分点，S+剧集中的独播部数占比提升至88%，拼播剧仅有5部[10] - 头部市场竞争激烈，爱腾优芒四大平台皆有剧集跻身全网年度榜单TOP5[10] - 在云合热播期集均TOP20中，腾讯视频、爱奇艺、优酷播出的长剧数量分别为3部、4部、2部，而2024年三平台的对应部数为6部、3部、2部，平台布局趋于多元均衡[12] - 豆瓣评分8分以上的9部长剧在爱腾优三家平台各占3部[12] - 芒果TV、腾讯视频、优酷平台的分账剧占比均有增加，爱奇艺分账剧《老舅》刷新了平台分账剧历史最高热度纪录[12] 各平台头部代表作 - 优酷《藏海传》以22.3亿正片有效播放登顶多个榜单年度榜首，并获得猫眼“年度最热剧集”[11] - 腾讯视频《许我耀眼》是云合热播期唯一一部集均播放超6000万的长剧[11] - 爱奇艺《漂白》在灯塔和猫眼的年度榜单中均位列TOP1[11] - 根据德塔文数据，爱奇艺《生万物》和芒果TV《国色芳华》分列2025年电视剧景气指数第一和第二[11] 题材类型趋势 - 古装、当代、悬疑仍是重点布局类型，前两者部数占比稳定在九成以上，悬疑剧的部数及正片有效播放占比均在25%左右[13] - 市场领跑作品题材多元，云合热播期集均TOP5《许我耀眼》《漂白》《生万物》《大奉打更人》《藏海传》涉及现偶、悬疑、年代、男频等题材[14] - 现代偶像剧在2025年迎来数量和热度双重爆发，从《难哄》到《狙击蝴蝶》《双轨》《骄阳似我》等，市场反馈有效[14] - 古装题材内部男频作品抢占高地，包括《大奉打更人》《藏海传》《凡人修仙传》《长安的荔枝》《赴山海》《水龙吟》《长安二十四计》等[14] - 古装悬疑探案剧《唐朝诡事录之长安》是少数热度与口碑双收的作品[14] - 相对出圈的古偶剧包括《折腰》《朝雪录》《雁回时》《临江仙》等[14] - 年代农村题材剧《生万物》取得成功，证明了传统长剧的叙事魅力[15] - 悬疑赛道供应充足但遇冷，2025年热度最高的悬疑剧是年初争议较大的《漂白》，口碑最好的则是圈层内发酵的《沙尘暴》[15] - 现实题材扛起口碑大旗，豆瓣8分以上剧集多具现实主义色彩，如聚焦历史与未成年人保护的《反人类暴行》和《无尽的尽头》[15] - 高分剧类型多样，还涵盖了漫改、喜剧、谍战、奇幻等[15]

行业现状：会员增长整体放缓，平台表现分化 - 会员收入已成为长视频平台第一大收入来源，但行业整体会员增长已从激进扩张期进入瓶颈期 [2] - 腾讯视频会员数出现小幅下降，爱奇艺自2023年第三季度起不再公布会员数，印证了增长困境 [2] - 增长放缓由多重原因导致：免费短剧抢占用户时长、剧集上新数量与爆款作品整体减少 [2] - 以腾讯视频为例，其2024年推出的《与凤行》《繁花》《庆余年2》等S+大剧市场声量高，但2025年播出的《折腰》《六姊妹》等爆款作品声量远低于去年 [2] - 在整体放缓的背景下，部分平台会员规模仍能持平或攀升：芒果TV有效会员数超过7300万，2024年末达7331万创历史新高，2025年有望持平或更高 [2] - B站2025年第三季度月均付费用户超过3500万，同比增长17% [2] - Netflix在停止公布订阅会员数据的同时，宣布其2024年全年会员数据创下3亿新高 [2] 平台策略：深耕用户运营，提升单会员价值 - 为拉动会员业务增长，平台策略从单纯拉新转向提高单个会员效益 [3] - 主要运营手段包括：云包场、超前点映礼、推出“4K臻彩包”提升体验、打造衍生短剧/综艺、举办线下会员日等 [3] - 平台通过深耕用户运营，旨在提升服务厚度、增强用户粘性、实现更健康的商业模式，为增长寻找确定性 [3] 线上运营：云包场成为重要拉新与营销手段 - 剧集云包场模式从电影营销引入，已成为大剧、爆剧吸引路人粉加入的重要手段 [4] - 腾讯视频2025年上线的《折腰》《雁回时》《六姊妹》等多部出圈作品均采用了云包场 [4] - 《折腰》播出期间发起了超23万份云包场活动，创腾讯站内热度最快破三万纪录 [6] - 《长安的荔枝》每日投放数万份云包场，总量超24万份，打破腾讯视频纪录 [6] - 《许我耀眼》播出期间，赵露思粉丝包场超10万份（首日预计超7万份），主创团队包场2.1万份，相关影视公司各包场1万份 [6] - 《骄阳似我》播出时，主演赵今麦粉丝发起超1.6万份云包场活动 [6] - 爱奇艺也为多部剧集推出云包场：《书卷一梦》送出超11.6万份；《赴山海》（爱奇艺、腾讯联播）以66.3万场云包场创平台历史记录；《天地剑心》达47.7万场 [7] - 优酷播出的《长安二十四计》云包场已达51.1万场，创平台历史第一 [7] - 云包场通过降低体验门槛，扫除价格敏感用户决策障碍，在提高剧集声量的同时为平台积累会员基数 [9] 线上运营：多元变现与内容衍生 - 除云包场外，平台采用超前点映礼模式拉动会员收入：腾讯视频《一饭封神》推出付费12元、积分兑换或看广告提前解锁结局的“点播礼”；优酷通过《藏海传》等剧推出不同价格的超前点映礼 [9] - 平台通过剧集衍生综艺释放爆款热度与流量，例如爱奇艺靠《种地吧》衍生综艺留住粉丝用户 [9] - 芒果TV与淘宝88VIP达成合作，成为其视频会员权益选项之一，这是88VIP首次与阿里生态外平台合作，为芒果TV带来了直接流量入口，尤其能触达淘宝高价值用户群体 [9] - 2025年上半年，芒果实现营业收入59.64亿元，其中占比最高的会员业务营收达24.96亿元，月活均值同比增长14.24% [9] 内容核心：优质内容是留住用户的根本 - 尽管有流量入口，留住会员用户的核心仍是平台自身的内容 [10] - 芒果TV在2025年推出了《国色芳华》《锦绣芳华》《五福临门》等多部口碑剧集，以及《乘风2025》《歌手2025》等综艺大IP续季 [10] - 优质内容是用户能够长期续费的根本原因 [10] - 长视频平台已验证大剧拉新的实力与国民影响力，例如腾讯视频2024年的《繁花》《玫瑰的故事》《庆余年2》等，其中《玫瑰的故事》片段仍在社交媒体广泛流传 [17] - 爱奇艺2025年凭借《生万物》打响市场声量，其打造的“唐诡世界”系列已播出三季，仍是吸引用户持续付费的动力 [18] - Netflix作为全球最大流媒体平台，其成功同样基于内容：2025年第三季度总营收达116亿美元，净利润25.47亿美元；2024年全球订阅用户总量突破3亿 [18] - Netflix的成功归功于《鱿鱼游戏》第三季、《怪奇物语》最终季等大IP续季作品，并通过IP衍生开发（如游戏）构建以内容为基础的商业体系 [18] - Netflix完成对华纳兄弟的收购，将增强其影视制作能力并提高在好莱坞的地位 [18] 线下运营：打造会员专属活动与情感链接 - 线下会员活动成为各大平台运营重点 [11] - 腾讯视频自2023年5月落地OpenDay，固定为每月9号的会员开放日，曾为《繁花》《庆余年2》等爆款剧集举办线下粉丝活动，并联动综艺、动漫等内容 [11] - 2025年8月，腾讯视频OpenDay升级，首次与JUMP PARK线下音乐嘉年华深度联动，提供跨次元体验，近30个热门IP主创团队与艺人参与，并设有BOUNCE市集提供IP周边与互动 [11] - 这种“不止于看剧”的体验为会员提供了极强的情感链接和社交归属感，为续费打下基础 [13] - 爱奇艺于2024年7月将“桃厂会员日”升级为为期一周的“717会员节”，通过“内容+福利+互动”模式提升会员体验，提供订阅优惠、专属福利、积分秒杀等，并举办“桃你喜欢 IP互动嘉年华”直播，邀请超30位明星，推介超130部待播内容，最终吸引超5000万人次参与 [13] - 芒果TV早在2018年就推出了“青春芒果节”，成为国内视频平台会员品牌节日化的先驱，通过线上线下联动融合平台内容、会员权益和粉丝文化 [15] - 2025年青春芒果节以“青春合火 大展鸿图”为主题，推出四大板块，最终实现超五万人打卡市集游玩 [15] 未来方向：AI赋能与持续的内容战略 - 国内外视频平台均已将AI锚定为未来发力方向 [19] - 迪士尼宣布向OpenAI投资10亿美元，并达成三年内容授权协议，允许Sora使用其核心IP进行视频生产 [19] - 坚实的内容地基、会员运营与AI是当下视频平台的共同战略选择 [19] - 国内平台持续发力大IP改编作品：腾讯视频最新片单包括《庆余年3》《三体2》《文城》等；爱奇艺片单包括《家业》《生命树》等，这些自带流量的作品将成为未来拉新重要推手 [19] - 行业共识在于，好内容无关长短，由大IP改编、文学底蕴丰厚、思想共情深刻的作品依然有强大市场号召力 [21] - 长短视频是共生生态，关键在于让用户为好内容付费，形成健康良性的内容生态 [21] - 平台需要产出更多洞察社会情绪、贴近普通人生活、引发广泛情绪共鸣的作品，以无惧短剧冲击并期待新一轮爆发 [21]