报告行业投资评级 本报告为行业趋势观察报告，未对特定公司或行业给出明确的投资评级 [1][3][75] 报告的核心观点 报告的核心观点是，在抖音平台上，传统文化内容正通过年轻化、技术化、跨界融合及新一代创作者的接力，焕发出全新的生机与活力，实现了传统与新潮的“双向奔赴”，平台通过多项扶持计划持续助力这一生态繁荣 [8][15][16][48] 根据相关目录分别进行总结 Part 01: 当传统走入当下，新的传承正在发生 - 2025年，抖音传统文化内容生态繁荣，相关视频总播放量达**10791亿**，总点赞量**210亿**，总分享量**48亿**，总评论量**30亿** [9] - 现象级破圈作品持续涌现，其中亿级爆款内容达**82条**，千万级爆款内容**6291条**，百万级爆款内容**13万条** [9] - 优质创作者快速涌入，传统文化创作者总人数同比上升**24%**，百万粉丝创作者人数同比上升**20%**，创作者短视频品牌合作规模超**10亿元** [9] - 年轻用户与AI技术成为新动力，发布非遗视频的00后用户数量同比上升**63%**，AI类非遗视频作品增长高达**1050%** [9] Part 02: 传统与新潮在抖音双向奔赴 - **趋势一：提灯寻宝** - 创作者深入挖掘濒临失传的小众非遗，如“江寻干”展现的云南“神乌舞”获**318.8万**点赞，“南翔”记录的“邹城火虎”获**779.8万**点赞，“刘玉”介绍的北京宫灯获**41.4万**点赞，让“隐藏款”非遗重获关注 [17][18][19] - **趋势二：加开一局** - 年轻一代通过“脑洞”跨界为老技艺注入活力，例如传统文化与超级IP、二次元、潮流舞蹈等结合，产生了多条点赞量超百万的爆款内容 [17][22][23] - **趋势三：破壁时刻** - AI技术成为传统文化科普与视觉化呈现的新工具，例如通过AI解构应县木塔、紫禁城、西夏王陵等建筑，相关视频获得**45.3万**至**108.6万**不等的点赞量 [17][24][26] - **趋势四：接力传承** - 女性与青少年成为文化传承的重要力量，如“峨眉功夫女团”等女性视角的呈现，以及“小龍”、“赵小满”等青少年传承人涌现 [17][32][38] - 传统文化叙事被刷新，如中元节、傩戏、送王船等民俗被赋予“念先人”、“文化根脉”、“华人文化纽带”等贴合时代的新内涵 [41][42] Part 03: 2025抖音优质传统文化创作者榜单 - 报告发布了多维度创作者榜单，包括“年度影响力人物”、“年度潜力新声”、“年度焕活技艺”、“年度惊喜跨界创作者”等 [44][46] - 榜单涵盖了从顶流回归的李子柒，到记录濒危技艺的南翔、江寻干（九月），再到跨界创新的糖柏虎、功夫大院等众多代表性创作者 [44][46] - 部分创作者成绩突出，如“王伟英（匠心工艺）”一条庭院石雕视频涨粉超百万，“筷子知道”的算盘珠子视频获**300万**点赞 [44] Part 04: 抖音平台持续助力传统文化传播 - **百young非遗计划**：该计划于2024年9月启动，旨在鼓励非遗的年轻化、创意化表达，荣获2024十佳网络正能量主题活动 [48][50] - 计划成果显著，相关话题 **百young非遗计划** 已收获**18万条**投稿，总播放量达**449亿** [52] - 平台与多个权威机构合作，如联合文旅部、联合国教科文组织发起“非遗贺新春”活动，与中国国家地理发起“寻找中国最美城市”项目，与中国外文局发起“中华器灵”项目等 [51][53][54] - **青年创作者成长计划**：联合百所高校扶持青年创作，上线以来吸引**50万+名**创作者报名，**1.4万名**青年创作者加入，相关话题累计播放量超**1500亿** [63][64] - **抖音创作阶梯计划**：通过提供资源、流量、资金支持帮助创作者打造代表作，例如助力“范十三”实现“万剑归宗”创意，视频获人民日报点赞 [66][67] Part 05: 并肩同行：新力量入场赋能 - 2025年，抖音传统文化创作者受到超过**600+** 品牌青睐，商业合作为文化传承注入可持续动能 [70] - 报告展示了凌博士、拼酷、卡萨帝、燕云十六声等品牌与创作者（如@南翔、@江寻干、@糖柏虎）的成功合作案例 [70][71]