报告行业投资评级 - 报告未提供明确的行业投资评级 [2] 报告的核心观点 - “活人感”成为2025年度关键词 用户更关注真实、人格化、可共鸣的内容 情绪从“快闪”转向“常态嵌入” [5] - AI从“玩具”变为“工具” 如DeepSeek、微博智搜等 AI深入热点生产与消费环节 [6] - 热点事件呈现“剧场化叙事” 公众像追剧一样追热点 注重长线演进与多维解读 [7] - 人格化成为沟通核心 企业公关、国际政治、体育报道均强调人格链接 [8] - 消费心理呈现“双相叙事” 用户既愿为情绪价值付费 也追求功能性价比 [9] - 网红职业化元年 合规与价值观成为行业生存底线 [10] - 国际新闻“生活共振” 宏大叙事之外 更关注跨国界的情感与生活共鸣 [11] 研究背景与范围 - 研究机构为中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心与微博 兼具学术严谨性与数据真实性 [3] - 研究样本基于2025年微博全年热搜词聚合出的热点事件 [3] - 研究时间范围为2025年全年 报告发布于2026年初 时效性高 [3] - 研究细分行业涵盖AI、体育、文娱、企业公关、社会事件、消费、网红/MCN、国际新闻、政治传播等 [4] - 研究地域市场以中国为主 国际热点涉及美国、日本、韩国、印度、缅甸等 [4] - 研究用户群体为微博用户 包括全民关注热点用户与垂直兴趣用户 [4] - 研究边界聚焦微博平台热点事件 不包括其他社交平台或线下行为研究 [4] 十大趋势总结 - 趋势2.1 AI工具化：AI从概念走向实用 重塑热点生产与消费 [12] - 趋势2.2 体育分层：竞技体育与大众体育并行破圈 [12] - 趋势2.3 用户主导：用户基于生活场景自发共创热点 [14] - 趋势2.4 剧场化叙事：热点事件长线演进 公众持续追更 [14] - 趋势2.5 人格化公关：企业公关从通稿转向人格链接 [14] - 趋势2.6 情绪编码：社会事件通过“简化-共情-参与”传播 [14] - 趋势2.7 双相消费：消费者同时追求情绪价值与功能理性 [14] - 趋势2.8 网红职业化：合规与价值观成为行业底线 [14] - 趋势2.9 生活共振：国际新闻关注人性与生活共鸣 [14] - 趋势2.10 政要人格化：国际政治事件被编码为领导人个人性格 [14] 关键数据呈现 - 微博智搜用户使用场景中“热点解读”占比52% “实时解答”占比48% [15] - 微博智搜内容消费领域中“文娱”占比52% [15] - 苏超相关话题阅读量超90亿 [15] - 《向往的生活8》话题讨论时长45天 [15] - 全球互联网用户数（2025年10月）为60.4亿 [15] - 英国16-24岁年轻人通过线上平台获取新闻比例为80% [17] 被低估的潜在增长机会 - 人格化内容创作：真实、有温度的内容更易获得持久关注 [18] - 长线叙事与深度运营：剧场化热点具有持续吸引力 [18] - 垂直领域深度服务：如本地新闻、专业领域解读 [18] - 生活工具类内容：AI工具、消费测评等务实内容需求上升 [18] - 跨文化情感共鸣内容：国际新闻中的人性故事具有高传播潜力 [18]