财报表现 - 2025年上半年可比营收同比下降4 2%至4 5%，第二季度单季降幅达5 5%至6% [4] - 上半年核心经营利润预计为4亿至4 25亿英镑，利润率降至8 0%至8 5%，同比下滑300个基点 [4] - 全年营收预期从0%至-2%下调至下滑3%至5%，核心利润率预计下降50至175个基点 [4] - 股价单日下跌18 09%，创2020年以来最大跌幅 [1] 成本与重组措施 - 2024年上半年裁员3,800人（占总员工数3 5%） [4] - 计划通过WPP Media重组实现每年1 5亿英镑结构性成本节省 [4] - 裁员与成本优化措施在需求疲软背景下未形成有效反弹 [4] 客户流失与竞争态势 - WPP Media板块失去多笔大额媒体代理业务：可口可乐（7亿美元北美业务）、派拉蒙（终止20年合作）、玛氏（1 7亿美元全球业务）均转投阳狮 [5] - 新业务仅获得喜力全球电商与门店营销、李维斯美国企业传播代理，体量有限 [5] - 行业趋势显示客户倾向整合代理商体系以降低成本并强化数据能力 [5] 行业环境与挑战 - 全球广告支出自2024年下半年趋保守，2025年增长预期3%至5%，但品牌削减非核心支出（如媒体购买、创意服务） [6] - 北美市场受经济预期和政治风险（如特朗普竞选与贸易关税）影响，客户推迟或缩减预算 [6] - 行业面临AI变革、宏观经济压力、客户行为变化三重结构性失衡 [3] AI转型与投资 - 推出自有AI平台WPP Open，年投入3亿英镑 [7] - 2025年收购数据清洗平台InfoSum以强化零售媒体与数据安全协同 [7] - 在创意生产、媒介计划等业务引入生成式AI，但尚未带来可观商业回报 [7][8] 管理层与行业整合 - CEO马克·里德将于2025年12月卸任，继任者未定 [9] - 阳狮凭借数据驱动一体化平台加速抢占市场份额 [9] - 行业并购整合加速（如宏盟与IPG合并），引发FTC审查 [9] 未来展望 - 公司可能迎来技术背景CEO或出售部分板块 [10] - 需重新定义增长模型，从传统项目提成转向技术能力、数据基础和客户洞察的系统性重建 [11] - 行业需锚定"帮助品牌实现确定性增长"的实效模型 [11]