报告行业投资评级 - 看好 [2] 报告的核心观点 - AI拍摄眼镜已进入大众视野，但全球销量未大幅突破，国内未放量核心原因是软硬件能力匹配不足、核心玩家产品仍在研发，不过智能眼镜头部公司纷纷入场，未来软硬件和AI交互能力提升确定性高 [3] - 当前阶段垂类方向发展，产品做减法利于平衡“不可能三角”，快速打开垂类市场 [3] - 2023年全球户外运动人数超10亿人，运动装备过去是“功能孤岛”，AI运动眼镜三合一且叠加AI能力，有望成为未来户外运动必备产品 [3] - AI运动眼镜可类比运动相机，人群画像相似，核心功能均为第一视角拍摄，预计实用性有机会超越运动相机，2023年运动相机全球年化销量超4000万台 [3] - 建议关注【英派斯】，其为AI + 运动潜在战略标的，联合头部智能眼镜厂商合作AI运动眼镜 [3] 事件总结 - Oakley官方X发布视频预告6月20日发布新品，Meta正式联手Oakley将推出首款专为运动设计的智能眼镜Meta Oakley，新款眼镜基于Oakley Sphaera打造，内部代号为 "Supernova 2"，专为运动爱好者设计，摄像头移至镜框中央带来更自然视角记录体验 [2]

市场宏观趋势 - 体育产业蓬勃发展 中国体育产业总产出从2020年33,008亿元增长至2024年预计38,945亿元 2023-2024年人均体育场地面积增长3.8%至3.0m² 场地数量增长5.4%至484万个 [13] - 政策、产业与赛事三重驱动 2024年出台《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》等政策 巴黎奥运会、中国网球公开赛等赛事带动周边经济 ISPO Shanghai发布可持续时尚运动趋势报告 [14][15] - 运动户外用品成为礼赠热门 74%消费者因实用性选择运动户外产品作为礼物 运动礼赠兴趣讨论同比增长64% 七夕运动鞋消费TGI达105 [17][20][21] 消费人群特征 - 新客持续涌入 女性、青少年、成年男性构成三大新客群 女性偏好游泳/舞蹈 青少年热衷球类运动 成年男性关注健康恢复 宠物露营兴趣讨论增长34% [17][18] - 多元运动者崛起 29%用户跨圈层运动 资深中产女性为主力 人均参与4.X项运动 TGI达114 种草动因聚焦自然探索和压力缓解 [45][46] - 消费半径扩展 城市室外运动参与度59% 近远郊活动增长54%-55% 野外极限运动占比37% 显示场景泛化趋势 [44] 品类增长亮点 - 核心品类高速增长 羽绒服商品数增长1XX% 冲锋衣防水指数2,000+产品增长2XX% 美丽奴羊毛商品数增长2xx% [31] - 科技赋能产品升级 李宁联合超疊科技研发下肢外骨骼 Nike应用3D打印技术 波司登推出900+蓬羽绒服和"超量中庭"科技 [31] - 风格主题多元化 摩登雪域、溯野共生等六大趋势引领设计 运动巴洛克风、雪地多巴胺等圈层化风格反向渗透大众时尚 [33][34] 平台运营策略 - 现货趋势玩法升级 通过直播打造新品打爆链路 达人品质直播放大声量 精细化运营种草-搜索-转化全链路 [1][5] - 服务圈层MVP人群 针对多元运动者实施跨品牌会员协同营销 利用文旅/赛事话题实现高效拉新 [45][46] - 节日节点精准布局 七夕主打运动鞋/装备(TGI 105-106) 春节侧重联名IP和文化机构合作 开学季聚焦潮玩IP联动 [24][26] 新兴品牌案例 - 英国Montane采用Gore-Tex等高科技材料 产品线分五大系列满足极端环境需求 XPD系列专为极限远征设计 [36][37] - 国牌gigt极吉专注运动女装赛道 通过简约线条设计连接瑜伽场景与情感需求 强调"运动+"穿衣场景 [40]