核心观点 - 数字平台通过短视频、直播、电商及生活服务等多元化方式，显著扩大了非物质文化遗产的传播范围与影响力，使其从地域性、小众化的传承模式转变为可广泛参与、讨论和消费的现代生活组成部分 [1][2][3] 传播与内容表现 - 抖音平台非遗相关短视频年播放量达8065亿次，平均每天有7.9万场非遗直播上演 [1] - 单个非遗创作内容（如龙泉青瓷制作视频）可获得超过5.1亿次播放和962万次点赞，说明优质非遗内容具有强大的传播潜力 [1] - 超过87万个万粉丝抖音创作者曾投稿非遗内容，发布非遗视频的00后用户数量同比上升63%，显示年轻创作者正成为非遗传播的新兴力量 [1] - 创新体裁如非遗主题微短剧，以及AIGC科普、数字人、AR互动等技术应用，进一步打破了非遗传播的视听局限，增强了其沉浸感与互动性 [2] 创作者与传承人支持 - “抖音非遗计划”在过去一年带动了数百位非遗创作者，累计参与上千次传播和消费助力活动 [2] - “非遗守护人普惠培训”全年培训学员近1.2万名，覆盖技艺超过2500项，旨在帮助传承人掌握核心技能，实现从“被守护”到“自我发展”的转变 [2] - 平台与359位非遗传承人建立了合作联系，并提供资源支持 [5] 消费与商业化 - 超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品 [2] - 抖音电商中，非遗好物消费者下单最多的前三大城市为上海、北京、重庆 [5] - 抖音生活服务板块中，非遗体验类商家数量同比增长106% [2] - 非遗相关团购订单量排名前三的城市是西安、成都、北京 [6] - 线上热度有效带动了线下体验，非遗成为一些“宝藏小城”走红出圈的重要推动力 [6] 行业影响与趋势 - 非遗正通过数字化路径加速融入现代生活，形成以“人才、传播、消费”为核心的传承新模式 [3] - 非遗好物成为电商爆款，非遗旅游成为城市新名片，表明传统文化通过商业转化获得了新的生命力 [3] - 非遗的“数字化传承”重塑了大众认知，使其从被远观的“遗产”转变为可参与、可流行的鲜活技艺 [1]

活动概况 - 南宁水街“璀璨邕州·新春灯会”于1月30日晚启幕，活动持续至4月19日[8] - 该活动是春节期间促进南宁市文化旅游发展的重要项目，打造集灯会、常态演艺巡游、市集、AR体验于一体的灯会演艺项目[10] - 灯会从2月2日起凭票入场，持续运营至4月19日，其中2月16日除夕暂停营业[10] 活动内容与亮点 - 现场布置了20余组主题灯组，核心打造“流光焕彩”、“国风雅集”、“祈福旺运”三大板块[8] - 灯组分为AR互动灯组与传统特色灯组两类，以光影科技交互为核心，打破传统静态观赏模式[9] - 设有AR打卡点，分布在水塔脚、“一路生花”、“鱼化成龙”、“黄金树”等关键节点，游客可微信扫码开启AR体验[9] - 同步推出AR打卡集章活动，参与者有机会赢取现金大奖与特色文创礼品[9] - 设有常态化演出广场与花船舞台，花船舞台以南宁朱槿花为核心，融合传统楼阁形制，后续每晚将上演邕剧、非遗展演、国风歌舞等节目[9] - 现场布置了众多艺术打卡点，如“旗亭画壁”融合唐代典故与广西非遗元素，“南宁之心”为全国首个夜间飞越水街上空的光影装置[9] 运营与票务 - 灯会区域每天16:00前免费开放，16:00至17:50为清洁准备时间，17:50至23:00需凭票入场[10] - 灯会前期宣传期间，票价为19.9元/人[10] - 推出了3000张限量特价票，价格仅为7.9元/人，核销及使用日期为2月2日至9日[10] 商业联动与业态 - 新春灯会与街区内超50家商户联动送福利，推出了“票根当‘钱’花”的活动[8][10] - 持灯会门票的游客可解锁超50家商家的专属礼遇，涵盖文创、餐饮、休闲等多个品类[10] - 水街众多特色业态同步亮相，既有承载老南宁记忆的老字号，也有引领潮流的新潮概念店[10]