核心观点 - Meta在英国推出Facebook和Instagram无广告订阅服务 用户可选择支付月费以移除个性化广告 或继续免费使用但接受广告[1][5] 订阅服务详情 - 订阅费用：通过手机应用订阅为每月3.99英镑 通过网页版订阅为每月2.99英镑[6] - 费用差异原因：应用版本更贵是由于苹果和谷歌的购买政策收取了相关费用[6] - 附加账户收费：每个额外账户在网页版需每月加收2英镑 在应用版需每月加收3英镑[6] 通知与适用人群 - 通知对象：Meta正向英国18岁以上的用户发送此选项通知[9] - 触发场景：用户在登录账户或打开应用时会收到通知[9] - 通知性质：通知最初可关闭以供用户思考 但之后会要求用户必须做出选择才能继续使用[9] 非订阅用户情况 - 广告体验：不订阅的用户将继续看到个性化广告[12] - 用户控制：用户仍可在设置中调整广告偏好 以影响所看到的广告类型及用于选择广告的数据[12] - 数据政策：Meta明确表示不会向广告商出售用户的个人数据[12] 行业背景与动因 - 监管驱动：此项变更是基于英国信息专员办公室去年发布的关于无广告订阅服务的指引[13] - 公司表述：Meta称此举旨在让用户对是否将数据用于个性化广告做出明确选择 同时保留广告支持的互联网为人们、企业和平台创造的免费访问和价值[13] - 行业模式：这种被称为“同意或付费”的广告模式 是数字平台从拒绝被跟踪服务的用户那里产生收入的一种方式[14] - 行业应用：一些新闻媒体已采用该模式 要求人们接受Cookie以访问其网站 或选择“拒绝并付费”[14]

商业模式调整 - 公司计划在英国推出付费无广告订阅服务，用户可选择每月支付费用以在Facebook和Instagram上获得无广告体验 [1] - 网页版订阅费用为每月299英镑（约合4美元），iOS和Android平台订阅费用为每月399英镑，更高的费用旨在覆盖苹果和谷歌收取的平台费用 [2] - 公司将继续提供带有广告的免费访问服务，并允许免费用户使用现有工具（如广告偏好设置）控制其广告体验 [3] 监管背景与动因 - 此次推出付费无广告选项是基于与英国信息专员办公室的广泛接触，旨在回应该机构关于“同意或付费”商业模式的监管指导 [3] - 英国信息专员办公室对公司的转变表示欢迎，认为其改变了将广告定位作为平台标准条款的一部分的做法，后者被认为违反英国法律 [4] - 监管机构强调必须给予用户关于其信息如何使用有意义的透明度和选择权，同时承认在线平台需要商业化运营 [5] 订阅模式的行业定位 - 公司将订阅视为个性化广告的替代方案，并认为这是一种成熟且经济可行的商业模式，广泛存在于新闻出版、游戏、音乐和娱乐等行业 [4] - 公司表示在与英国信息专员办公室讨论后，将提供市场上最低价格之一的无广告订阅服务 [4] 不同地区的监管差异 - 公司在欧盟也提供“同意或付费”模式，但与该模式相关的持续争议中，欧盟委员会认为该模式需要进一步调整以符合《数字市场法案》的反垄断条款 [5] - 公司认为欧盟监管机构的要求超出了法律要求，提供了个性化程度较低的广告体验，损害了用户和企业的体验 [7] - 公司对比指出英国更具增长和创新支持性的监管环境，允许为用户提供更清晰的选择，同时确保个性化广告工具能继续作为全国企业的增长引擎 [7]

核心观点 - Meta在英国推出Facebook和Instagram的无广告订阅服务 网页端月费2.99英镑 移动端月费3.99英镑 以回应用户数据用于个性化广告的监管警告[1][2] 订阅服务模式 - 用户可选择免费使用带个性化广告的服务 或付费订阅以屏蔽广告[2] - 若账户关联 用户只需支付一笔月费即可在两个平台享受无广告服务[2] - 该服务将在未来几周内推出 未订阅用户将继续看到基于其个人数据的广告[3] 监管背景与动因 - 该举措是对监管警告的回应 监管机构认为将个性化广告作为使用服务的标准条款不符合英国法律[5] - 英国信息专员办公室对此举表示欢迎[4] - 此前Meta在欧盟推出了类似服务 但被欧盟委员会认定违反了旨在约束大型科技公司的《数字市场法》[3] - 欧盟委员会今年已对Meta处以2亿欧元罚款 理由是公司应推出使用较粗略个人数据（如性别、年龄、位置）进行定向广告的免费版本[4]

公司动态 - Meta Platforms将在未来几周内向英国用户提供Facebook和Instagram的无广告订阅选项 [1]