编辑 | 乔芊 2024年10月14日，已退休的 贺雁峰 （Elliott Hill）被返聘为CEO，执掌耐克这艘运动品牌巨轮。 彼时，耐克的增长几乎陷入停滞：2024财年， 耐克全年营收514亿美元（约合3735.70亿元人民币），同比微增0.3%。财报发布后，耐克股价 暴跌20%，创下有史以来最大单日跌幅，市值蒸发约284.1亿美元。 面对颓势，耐克果断重新启用老将贺雁峰，接棒前任CEO唐若修（John Donahoe）。这一任命被视为耐克开启转变的关键策略。与职业经理人 出身的唐若修相比，贺雁峰一毕业就加入耐克并工作了32年，一路升至市场总裁直至退休，显然对耐克更加了解。 一场关键 的破局之战 。 作者 | 肖思佳 贺雁峰没有辜负期待。上任后，他迅速制定"Win Now"策略，并在一年后成功扭转了耐克自2025财年以来持续亏损的趋势。 1 0月1日，耐克公布了2026财年第一季度（截至8月）经营数据：营收117亿美元，同比增长1%，实现 正增长； 净利润同比下降31%至7.27亿 美元，但较上一季度 降幅放缓 。营收和利润均超出市场预期。 不过，尽管北美和欧洲、中东和非洲地区营收分别录得4%、1%的增长 ...