以下文章来源于真故研究室 ，作者杨梅 真故研究室 . 真问题，更商业 来源丨真故研究室（ID：zhengulab） 这两年，在中国市场上，穿耐克已经很难再让人涨面子。就连找对象，也不如一些本土的小弟级运动品 牌，更给力。 今年年初，"王婆说媒"的舞台上，就有位妙龄女子无视一众小伙，独独相中了位40岁大叔。女孩的心动 理由很朴实，就因为大叔穿了身凯乐石。 凯乐石，可以被理解为始祖鸟的国产平替。产品线上二者基本一致，主打登山、攀岩与户外探险，但其 价格却只有"鸟"的三分之一。在一些始祖鸟还没有血洗到的县市，凯乐石被当做了社交货币，好似只要 穿上这个牌子，就能彰显出"县城婆罗门"才有的品味与实力。 始祖鸟，更不用提。这只"鸟"不仅为微信步数不超过两千的老大哥，创造了攀爬过哈巴雪山的精神幻 觉，还为灵活就业的小年轻提供了创业新思路。据报道，某二手平台上，一张始祖鸟的吊牌就能卖到300 块。 消费行为看上去是人们选择商品，但实际上是消费者在服从一种由符号构成的集体社会逻辑。当一件冲 锋衣，和金融理财、男人的性张力以及新中产的生活方式划上等号，那么它售卖的便不再是服装，而是 身份坐标体系。 北上广卖不过"鸟"，小县城干不 ...